洗衣液市場(chǎng)正在上演一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。就在聯(lián)合利華、立白等洗滌業(yè)巨頭低價(jià)進(jìn)入洗衣液市場(chǎng)后，市場(chǎng)占有率超30%%的藍(lán)月亮，為保霸主地位近日開(kāi)始半價(jià)促銷，來(lái)還擊后來(lái)者。

    為此，有日化行業(yè)專家表示，洗衣液的高利潤(rùn)率時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)前品牌之所以如此激戰(zhàn)，實(shí)際上是一場(chǎng)市場(chǎng)

滲透率高低的戰(zhàn)爭(zhēng)，而為奪取這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，明年的洗衣液市場(chǎng)仍會(huì)延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)。新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

    一直以來(lái)，洗衣粉牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，市場(chǎng)份額約在60%%—70%%，而洗衣液在市場(chǎng)中的占有率僅為1%%左右。

    但權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，洗衣粉獨(dú)霸天下的市場(chǎng)格局正在消沉。有數(shù)據(jù)顯示，2008年，國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200多億元，洗衣液僅為40.7億元。但兩者之間的發(fā)勢(shì)態(tài)勢(shì)正在悄然轉(zhuǎn)變——洗衣粉市場(chǎng)份額增速減緩，洗衣液市場(chǎng)快速崛起。2008年洗衣粉首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)至-6.1%%；相反洗衣液與2007年相比增幅高達(dá)65%%。

    有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年洗衣液的市場(chǎng)份額有望于2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19%%，在2015年之后達(dá)到30%%。而在歐洲和日本，洗衣液已經(jīng)占有至少三分之一的份額，而美國(guó)市場(chǎng)中洗衣液占比更高達(dá)80%%?！翱梢?jiàn)，洗衣液將在洗衣粉市場(chǎng)份額中慢慢分羹”日化行業(yè)內(nèi)人士表示，遵循方便易用的原則，洗衣粉最終代替洗衣皂；同理，洗衣液開(kāi)始規(guī)?；秩胂M(fèi)終端?！暗黄?jī)缮b的洗衣液售價(jià)多在40元—60元之間，而添加了衣領(lǐng)凈精華的2.8千克洗衣粉僅售22.9元。由于洗衣粉的價(jià)格比洗衣液更具競(jìng)爭(zhēng)力，因而洗衣液短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法完全取代洗衣粉。”該人士表示。

    但立白集團(tuán)研發(fā)專家張利萍博士經(jīng)過(guò)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，洗衣液一次漂洗所達(dá)效果相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉的三次漂洗，洗衣液所需用水量卻只有洗衣粉的三分之一。因此在剛性需求刺激下，洗衣液的總投入比洗衣粉更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

    除了終端消費(fèi)需求生變等外在動(dòng)因外，原料成本不斷高漲進(jìn)一