企業(yè)宣傳片做為一種營銷的輔助手段，不能單一存在。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說， 用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。下面是企業(yè)宣傳片制作流程，一起來了解下吧： ?

【企業(yè)宣傳片制作流程】 ?

項(xiàng)目分析。在給客戶制作企業(yè)宣傳片時影視廣告公司首先要了解客戶的一些基本信息：企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等;客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及*相關(guān)政策法規(guī)等);了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場合、片長以及用片時間等) ?

項(xiàng)目判定。在對客戶信息有了個大致的了解之后，接下來就進(jìn)入到項(xiàng)目判定階段，公司根據(jù)項(xiàng)目的工期，要求，風(fēng)格，組內(nèi)資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié);根據(jù)項(xiàng)目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導(dǎo)進(jìn)行項(xiàng)目制作 ?

文案策劃。文案策劃階段包含兩個方面的內(nèi)容 ?

1.策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法 ?

2.解說詞：確定解說詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架 確定解說詞語言風(fēng)格、視角及感情色彩 ?

確定各部分內(nèi)容比重 ?

分鏡頭腳本設(shè)計。1.分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計分鏡頭腳本前查看場地;如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說詞的制作腳本自用 ?

2.包裝設(shè)計：對于制作難度及工期有充分了解;對于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計; 在畫面設(shè)計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準(zhǔn)確，在包裝設(shè)計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細(xì)節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準(zhǔn)確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控 ?

前期拍攝。確定甲方聯(lián)絡(luò)人，協(xié)調(diào)人 ?

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容 ?

根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計合理，盡量避免“人眼”視角 ?

強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念， 現(xiàn)場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項(xiàng)目為先 ?

注意現(xiàn)場環(huán)境，物品及客戶工作習(xí)慣 ?

后期制作。1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計及解說的長度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭模糨嫊r需要進(jìn)行二次創(chuàng)作 ?

2.精剪： 強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏 ?

3.動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤 動畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見 ?

審片修改。1.內(nèi)部審核： 主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進(jìn)行把握，并對鏡頭及包裝的細(xì)節(jié)提出意見。 客戶經(jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應(yīng)尊重主創(chuàng) ?

2.客戶審片(*版小樣)：詳細(xì)記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔) 審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認(rèn)修改周期給出合理化建 ?

3.客戶審片(第二版小樣)： 回顧之前與客戶確認(rèn)的內(nèi)容。其他同G2 ?

成品交付。*向客戶經(jīng)理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。 ?

【企業(yè)宣傳片制作的具體流程】 ?

一、準(zhǔn)備階段 ?

1、首先要寫一份比較好的創(chuàng)意策劃案 把一些好的創(chuàng)意記錄下來 給領(lǐng)導(dǎo)通過 讓領(lǐng)導(dǎo)提提意見 ?

2、寫配音稿 這個很重要 一個好的配音可以讓片子更專業(yè) 讓觀眾理解起來更方便 再加上專業(yè)的配音老師 讀出來就很有分量感。 ?

3、根據(jù)策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本 提煉出字幕 畫面文字等 顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個分鏡頭 一個個來拍攝 制作，逐步完成。 ?

4、根據(jù)分鏡頭收集素材：包括 拍攝的視頻素材 照片圖片素材 相關(guān)音樂特效音等素材;素材按類型劃分為文字 圖片 聲音 視頻 動畫等類型 ?

?

二、制作階段 ?

1、PS/AI 排版設(shè)計：為了確定宣傳片的設(shè)計基本特色 如排版 構(gòu)圖 配色 等 PS這個階段決定了美工基調(diào) 好的設(shè)計會讓片子看起來很舒服 很享受。 ?

2、 動畫/特效制作：這個階段主要是用AE等影視特效軟件逐個制作分鏡頭，如果需要的話要 用3D max maya制作三維漫游動畫以增加震撼的效果(制作水平 很重要) ?

三、非編壓縮階段 ?

1、非線性編輯 這個階段雖然比較簡單 但是考驗(yàn)我們對一部片子的整體把握能力 需要大局觀念 ，參考分鏡頭腳本 把你收集和制作的視頻 音頻 字幕 配音 背景音樂 特效音等按照腳步有效的組織到一起 (想糖葫蘆一樣串起來) 企業(yè)宣傳片一般比較高端 不要插入低檔次的轉(zhuǎn)場 專業(yè)片子常用非技巧轉(zhuǎn)場和疊化特效場 。常見的個人非線性軟件有 繪聲繪影 VEGAS premiere final cut EDIUS avid 等 電視臺用大洋 索貝等 ?

2、壓縮出片 視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個G 攜帶很不方便 這里推薦用小日本壓縮軟件 其MPEG等壓縮質(zhì)量是比較好的。 ?

【企業(yè)宣傳片制作有哪些技巧】 ?

*點(diǎn)是設(shè)置矛盾沖突。 ?

試想一下，從小到大，我門喜歡看的小說或者電影是不是都是情節(jié)跌宕起伏的才比較吸引人，故事太平，容易讓人昏昏欲睡。 ?

第二點(diǎn)是找到一條主線。 ?

這條主線至關(guān)重要，因?yàn)闆]有主線，就會導(dǎo)致情節(jié)線索套多，表達(dá)沒有終點(diǎn)，反而影響觀眾對宣傳片的印象。 ?

第三點(diǎn)也可以寫散文類的文案，就像上面全道文化說的，結(jié)合拍攝時營造的唯美效果，會打造另一種風(fēng)格。 ?

【企業(yè)宣傳片語言運(yùn)用技巧】 ?

1、 企業(yè)宣傳片語言基本作用。 ?

企業(yè)宣傳片解說就是把觀眾的想象活動與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。 ?

2、企業(yè)宣傳片語言的局限性和主動性 ?

企業(yè)宣傳片語言在影視制作中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵谟耙曋谱髦校嬅嬲Z言永遠(yuǎn)是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個黑場)，任何宣傳片語言都不可能存在。所以，幾乎任何一位影視專家都會告誡你：宣傳片語言要少寫。 ?

企業(yè)宣傳片語言的少有兩方面的對比：一是宣傳片語言永遠(yuǎn)比畫面少。在企業(yè)宣傳片拍攝中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會生活的節(jié)奏加快了，企業(yè)宣傳片的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及企業(yè)宣傳片語言的書里，都會告誡觀眾：宣傳片語言要少寫，因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片是看的，不是讀的。 ?

在企業(yè)宣傳片拍攝中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，宣傳片語言都不必寫。單位時間內(nèi)，宣傳片語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場聲的過渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會在一個場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲，讓宣傳片語言有一個淡進(jìn)淡出的過程。 ?

二是旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語言，譬如：人物自白、對白，現(xiàn)場的解說、現(xiàn)場采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場的鳥鳴獸語，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼]有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時代，人們也要在影片播放現(xiàn)場安排一支樂隊(duì)，使聲音充滿觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時的重要性。 ?

企業(yè)宣傳片附載于畫面，宣傳片永遠(yuǎn)被動?不，恰恰相反，企業(yè)宣傳片在影視制作中必須是積極的，主動地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是企業(yè)宣傳片的主題。按照宣傳片主題這個目標(biāo)，企業(yè)宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)從宣傳片的策劃開始，就會有目的地尋找素材，拍攝企業(yè)宣傳片時就會有意識地涉獵畫面。當(dāng)然，在整理素材，撰寫宣傳片語言的時候，企業(yè)宣傳片拍攝的主題意識已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫作宣傳片語言，這時，宣傳片語言就會表現(xiàn)出它的主動性。 ?