電腦技術(shù)的飛速發(fā)展,使得電腦越來(lái)越多地在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用。通過(guò)電腦這個(gè)媒介工具,設(shè)計(jì)者可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今,平面廣告設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、招貼、包裝等設(shè)計(jì)制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計(jì)作品,不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法,還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。這樣將有助于軟件使用者設(shè)計(jì)與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計(jì)別致的平面廣告作品。
1.1 廣告概述
廣告(Advertising) 源于拉丁語(yǔ)的Adverture,意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載,早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及,當(dāng)時(shí)人們用莎草紙寫(xiě)成懸賞告示以通緝逃犯。我國(guó)是四大世界文明古國(guó)之一,其廣告形式也較為久遠(yuǎn),早春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期有宋人使用"幟"為酒店幌子宣傳叫。
1.2 平面設(shè)計(jì)概述
當(dāng)人們被花花綠綠的廣告、海報(bào)、招貼、各種各樣的書(shū)籍、包裝,鋪天蓋地的宣傳單上的內(nèi)容所吸引時(shí),平面設(shè)計(jì)把它的一種意念,一種思想信息通過(guò)精美的圖片、別致的版式和色彩傳達(dá)給了人們。
1.3 平面廣告設(shè)計(jì)的原則
平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣告策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,注重平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性、真實(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、思想性和政策性的統(tǒng)一。這些是平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則,也是廣告設(shè)計(jì)的基本原則。
1.4 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
平面廣告的創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的重要環(huán)節(jié),它是廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。同時(shí),廣告創(chuàng)意也是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,還是廣告的思想和靈魂。由此看見(jiàn),了解和掌握平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法尤為重要
1.5 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
在平面設(shè)計(jì)眾多應(yīng)用中,使用多的要屬?gòu)V告方面。下面我們以廣告設(shè)計(jì)為例,剖析平面設(shè)計(jì)所傳達(dá)的要素含義與特點(diǎn)。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的三大要素。這些要素在平面廣告設(shè)計(jì)中分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色。圖形要素包括插圖、商標(biāo)、畫(huà)面輪廓線等元素;文案要素包括標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文、注釋等元素;色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形、文字、色彩是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成的三大要素。這些要素在平面設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著不同的角色。通過(guò)它們使平面設(shè)計(jì)的元素得到充分體現(xiàn),從而使平面設(shè)計(jì)作品有效傳達(dá)信息。
1.6 平面廣告設(shè)計(jì)的版面編排
平面設(shè)計(jì)的版面編排與整體版面終訴求的畫(huà)面效果息息相關(guān)。設(shè)計(jì)師把圖形、文案、色彩等要素依據(jù)一定的形式規(guī)則,通過(guò)各種藝術(shù)技法的處理,合理、清晰、完整地編排版面元素,解決好設(shè)計(jì)畫(huà)面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個(gè)關(guān)系,引導(dǎo)人們的視線,使其成為可讀性強(qiáng)的信息載體,以達(dá)到畫(huà)面終訴求的目的。
1.7 平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程
以印刷成品制作為例,從平面設(shè)計(jì)到印刷成品的完成,需要經(jīng)過(guò)許多工序,結(jié)合很多相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)技能才能完成,如設(shè)計(jì)師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對(duì)工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節(jié)的操作人員都會(huì)無(wú)法順利的完成印刷成品的制作。
