盡管日前百度披露了靚麗的三季報，同時宣布12月1日前所有客戶全面切換到新的營銷推廣系統(tǒng)——鳳巢，結(jié)果，這讓納斯達克的投資者們惶恐不已，股價當日大跌11.39%，盤中*跌幅甚至達到了18.46%。市場人士認為，百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)“鳳巢”，將會拉低公司的業(yè)績，并可能因此使其在*的市場份額下降，使競爭對手有可乘之機。

鳳巢系統(tǒng)“轉(zhuǎn)正”

“鳳巢”是百度的一套新的搜索廣告系統(tǒng)，今年4月推出時一直與舊的競價排名系統(tǒng)(即企業(yè)通過付費來提高自己網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果頁中的排列位置)雙軌運行。據(jù)百度介紹，相對原來的競價排名系統(tǒng)，鳳巢提高了客戶投放廣告的精準率和廣泛率，為企業(yè)客戶提供更多管理的推廣位及可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶。而鳳巢作為2008-2009年最重要的戰(zhàn)略級部署，百度投入的巨大人力、物力和財力，三季報顯示，百度的研發(fā)費用大增49%至1.167億元，這主要投向“鳳巢”。

百度CEO李彥宏在三季報發(fā)布會上稱，已有70%的客戶使用“鳳巢”——搜索營銷專業(yè)版。目前已經(jīng)到了合適的時機，將所有百度客戶都轉(zhuǎn)移到該平臺上。同時，百度將啟動相關(guān)客戶拓展計劃來全面減輕系統(tǒng)切換對短期收入的影響。而隨著鳳巢系統(tǒng)正式“轉(zhuǎn)正”，陪伴七年并讓百度賺得盆滿缽滿的傳統(tǒng)競價排名系統(tǒng)由此告別互聯(lián)網(wǎng)。

華爾街分析師不看好

“全面切換到鳳巢系統(tǒng)，將影響四季度營收10個百分點。”百度CEO李彥宏在三季報發(fā)布會上坦承，四季度的業(yè)績會因鳳巢而下降。百度預計第四季度營收在11.9億元-12.3億元，這大大低于華爾街分析師13.6億元的預期。百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜甚至預計，對利潤的影響可能持續(xù)到明年一季度。

盡管百度對此有充分的估計，納斯達克市場和華爾街分析師并不買賬，有分析認為，百度匆忙轉(zhuǎn)用新的廣告技術(shù)是一次少有的失策之舉，客戶需要適應新的系統(tǒng)，這可能讓百度的競爭對手獲得更多市場份額。

根據(jù)易觀國際昨日發(fā)布的*數(shù)據(jù)，第三季度*互聯(lián)網(wǎng)搜索市場市值達20億元人民幣，增長38%。百度在國內(nèi)搜索引擎市場依然高居榜首，份額達到了63.9%；而谷歌的份額為31.3%，相對上季度的29.1%有所提高。