在日前舉行的2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，**網(wǎng)絡(luò)電視臺——央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺正在尋求投資方的消息一經(jīng)傳出，引來各方關(guān)注。自今年2月*廣電總局網(wǎng)站發(fā)布公告，表示央視網(wǎng)正在積極推進*網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備之后，對于網(wǎng)絡(luò)電視臺的進展情況就無其他報道。日前有媒體稱，*網(wǎng)絡(luò)電視臺還在籌建階段，而央視方面投入打造網(wǎng)絡(luò)視頻“*隊”的前期資金已超過兩億元。

定位，全球化傳播

對于網(wǎng)絡(luò)電視臺的定位，據(jù)央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，網(wǎng)絡(luò)電視臺設(shè)計之初就很明確地定位為全球化傳播，除了在國內(nèi)的傳播，還要在海外特別是在北美、歐洲、東南亞加大傳播力度。他說，目前主要是在進行技術(shù)層面的準(zhǔn)備，在洛杉磯、倫敦、新加坡以及迪拜等地均已完成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)電視臺的目標(biāo)是在國內(nèi)設(shè)立20個節(jié)點，在海外設(shè)立10個節(jié)點，不過單曉蕾稱這還不是全部。據(jù)悉，到2012年，*網(wǎng)絡(luò)電視臺將面向世界各地觀眾，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鮮、葡萄牙、阿拉伯等8個語種節(jié)目，同時還與地方臺合作，制播蒙古語、藏語、維吾爾語等少數(shù)民族語言節(jié)目。

內(nèi)容，不只是央視翻版

中央電視臺每天有750小時的節(jié)目資源，除此之外，還有待開掘的常年積累的40萬小時的影像資料，這些都會是網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容。但是，大家普遍關(guān)心的是，網(wǎng)絡(luò)電視臺除了央視的傳統(tǒng)視頻節(jié)目之外還有什么內(nèi)容？對于這個問題，單曉蕾說：“一方面會根據(jù)網(wǎng)民需求，自辦一些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目；另一方面會從海外引進一些具有獨立版權(quán)的節(jié)目。同時會與各地方臺展開節(jié)目內(nèi)容上的合作，吸收各地電視臺及其他媒體機構(gòu)的節(jié)目源。”央視網(wǎng)總顧問趙立凡在2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上也透露，目前，*網(wǎng)絡(luò)電視臺正在實施*步工作，即“臺網(wǎng)捆綁”，使央視20個頻道的節(jié)目全部實現(xiàn)實時網(wǎng)絡(luò)直播。記者還了解到，網(wǎng)民原創(chuàng)的作品也會成為網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目來源之一。

終端，多渠道傳播

據(jù)單曉蕾透露，在終端的選擇上，*網(wǎng)絡(luò)電視臺將會在多種渠道下進行，PC、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共汽車、地鐵、機場以及戶外廣場大屏幕都是未來的傳播終端。其中，PC和手機電視是重點。單曉蕾表示：“網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅要提供清晰流暢的視頻直播與電播服務(wù)，還要滿足用戶視頻搜索與下載的需要。”由此不難看出，網(wǎng)絡(luò)電視臺在其商業(yè)布局上也有考慮。

此前，央視網(wǎng)的主要贏利模式是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告，而奧運轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)獲得了近6億元的收益，更看到了視頻產(chǎn)業(yè)有很大的空間可以開發(fā)。毫無疑問，視頻點播、下載、搜索都會成為視頻網(wǎng)站的主攻方向。單曉蕾表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺也會特別重視視頻搜索功能的研發(fā)，這一*網(wǎng)絡(luò)電視臺日后提供的視頻搜索將有別于目前網(wǎng)絡(luò)上存在的視頻搜索，但具體獨特之處在哪里，他表示“還不便透露”。