一，什么是SNS
抽象一個(gè)SNS模型，它必須且僅包括三要素：profile，relationship，interactive。用人人網(wǎng)來舉例說明：profile包括實(shí)名、頭像、空間，班級(jí)信息等等；relationship是在人人網(wǎng)上呈現(xiàn)的用戶同學(xué)關(guān)系，朋友關(guān)系等等；interactive是類似facebook以feed為主的交互模式

這里我們需要澄清三個(gè)問題：

1，并不是有了facebook才有sns：互聯(lián)網(wǎng)sns應(yīng)用歷史悠久，比如國外的linkedin，國內(nèi)的“****”都是SNS。這些“老牌”的 SNS應(yīng)用和facebook的一個(gè)重要區(qū)別是facebook在sns第三要素（interactive）方面有所突破，特別是創(chuàng)新出feed為主 的interactive模式，這使得facebook從眾多sns中脫穎而出。更進(jìn)一步思考twitte同樣是sns，而twitter贏也贏在創(chuàng)新的interactive上（短語follow機(jī)制）。由此我們可以得出一個(gè)結(jié)論：SNS網(wǎng)站的關(guān)鍵是設(shè)計(jì)interactive模式，即網(wǎng)站如何進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以幫助用戶建立和維護(hù)關(guān)系。而創(chuàng)新的interactive如果切合用戶需求，就能快速發(fā)展。從這個(gè)意義上說，截至目前為止，國內(nèi)sns真正創(chuàng)新網(wǎng)站只有kaixin001。因?yàn)閗aixin001創(chuàng)新出一種有別于facebook等網(wǎng)站的新interactive模式：“羽量級(jí)”社交游戲。國內(nèi)別的sns網(wǎng)站在interactive方面基本上亦步亦趨，facebook出來了抄facebook，twitter出來了抄twitter。

2，為什么要做sns：互聯(lián)網(wǎng)很大，為什么要盯住sns呢？毋庸置疑，很大程度是國內(nèi)業(yè)界在盲目追熱點(diǎn)。因?yàn)閒acebook火了，twitter火了， 所以我們要“山寨”。這就是一些網(wǎng)站做sns的目的。從商業(yè)上說，這種跟隨策略并無不妥。但這種做事的思路，也確實(shí)低估了sns的價(jià)值。SNS是解決如何利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)“人與人”的溝通，這本身就是一個(gè)類似google、百度解決了“人與信息”那么龐大的市場；因此無論是做sns或投資sns，都不應(yīng)抱著“山寨”的心態(tài)，眼界應(yīng)高一點(diǎn)，要看到SNS是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)健的基礎(chǔ)應(yīng)用，要從浮躁地追捧facebook或twitter中抽離出來，去真正解決海量用戶的真實(shí)溝通需求。

3，“拼圖”的SNS建站：上面強(qiáng)調(diào)了interactive的重要性，但并非忽視profile和relationship。事實(shí)上，profile，relationship，interactive三者有點(diǎn)像“拼圖”——每個(gè)元素都有若干解決方案，你選擇其中一種方案，三者創(chuàng)新的組合起來成為sns應(yīng)用。比如profile中要求實(shí)名制？或非實(shí)名制？relationship定位交新朋友？還是維護(hù)老朋友？interactive是采取feed？還是follow，還是你創(chuàng)新的一種方式？等等。SNS建站就是根據(jù)用戶需求，去設(shè)計(jì)合適的上述三要素。

二、中文SNS“大局已定”？

最近很多人說中文sns大局已定，基本沒什么市場空間了。對于這種說法，先請看下面2張圖：

以目前國內(nèi)*的獨(dú)立sns網(wǎng)站人人網(wǎng)來說，從google trends可以看出獨(dú)立uv在300萬左右，facebook獨(dú)立uv在6000萬左右（這個(gè)數(shù)據(jù)可能低估了人人網(wǎng)的uv，但因?yàn)槭峭葪l件下比較，所以我們暫時(shí)忽略）。如圖1

從UV絕對數(shù)上看，人人網(wǎng)和facebook不是一個(gè)量級(jí)。但更重要的還是下面的比較：我們以中美兩國都有2億網(wǎng)民計(jì)，人人網(wǎng)每日uv僅占*網(wǎng)民的1%；而facebook剔除1/3的國際業(yè)務(wù)后，以4000萬UV來計(jì)算，占據(jù)美國網(wǎng)民的20%

上面說了，人人網(wǎng)的uv可能被低估；但是我們看上圖可知，即使人人網(wǎng)的真實(shí)uv提高2倍到900萬，也只占大陸網(wǎng)民數(shù)的3%左右。人人網(wǎng)比較facebook高達(dá)20%的網(wǎng)絡(luò)滲透率，差距甚遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)勝于雄辯。說國內(nèi)sns“大局已定”并沒有數(shù)據(jù)支持。反而數(shù)據(jù)顯示，中文SNS對大陸用戶來說，還只是萌芽期。