還記得06年央視的3.15晚會上，歐典地板所謂的“德國總部”大曝光讓*的家居行業(yè)受到了一次信譽危機的重創(chuàng)，甚至直到今天都在整個行業(yè)成為一個重要話題。
同樣是3月15日，今年的央視3.15晚會上，家居企業(yè)卻出盡了風(fēng)頭。而這一次，是一次品牌營銷的正面案例，也為寒冬中家居企業(yè)的崛起打了一針強心劑。
據(jù)觀察，本次3.15晚會共有屈指可數(shù)的十余個品牌廣告，而家居行業(yè)的廣告就達到了4個。其中地板品牌圣象和大自然都在晚會中多次插播，而肯帝亞更是成為了本次3.15晚會的贊助品牌。其次，電工行業(yè)還有公牛插座也在晚會中多次亮相。
家居企業(yè)在3.15晚會中高調(diào)亮相也代表了家居企業(yè)在危機下的發(fā)展決心。據(jù)記者觀察，隨著一年一度春季家裝旺季的到來，家居企業(yè)的活動頻率已經(jīng)達到了往年的鼎盛水平。瑞嘉地板推出“濮存昕現(xiàn)在拍賣——瑞嘉地板義拍獻愛心”活動；宏耐地板成立的業(yè)內(nèi)*“消費者權(quán)益保障中心”；閩龍?zhí)沾煽偛炕貑印伴}龍?zhí)沾晌幕?jié)”；高力國際燈具港啟動無0類燈具銷售活動；TATA木門3月下旬即將上演的“木門時裝秀”等等，都將家居行業(yè)再次推向了高峰期。
業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)的營銷活動固然能夠提升品牌形象，但是做好產(chǎn)品產(chǎn)品依然是家居企業(yè)不能更改的主要宗旨。在本次3.15晚會上，依然反映出了部分小家電產(chǎn)品和溶劑型木器涂料還存在一定的質(zhì)量問題，這對家居企業(yè)在質(zhì)量關(guān)的把握上敲醒了警鐘。
