1．簡單
注意,標志不是你的插畫和排版技巧的試驗場,它更多地考驗?zāi)愕脑O(shè)計洞察力和表現(xiàn)力。
以耐克的標志為例:
很多時候,這個logo不甚至不需要標題或品牌的名稱。但是我們一看到它,就認出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上,甚至不用把品牌名稱放在一起,也不會對品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標志就是簡單logo*好的例子。
一個復(fù)雜的logo不僅難以辨認,而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記,而不是一個宣言。因此,它需要保持簡單。
2．動態(tài)
無論是設(shè)計、藝術(shù),甚至寫作,靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說,設(shè)計是動態(tài)的,不是靜態(tài)的。死板的logo設(shè)計,意味著沒有改進或創(chuàng)新的余地。當創(chuàng)新死去,設(shè)計亦死。
一個logo是動態(tài)的,這并不意味著它每星期要變一次,但它一定能靈活做做出改化。每個公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因為用戶的多樣性,受眾必然會有不同的口味和喜好。一個僵化的logo意味著,如果你不喜歡它,你就會一直討厭它!
3．靈活
靈活性能很好地讓logo設(shè)計流行起來。如果你的logo在海報上看起來很贊,但是印在馬克杯上卻慘不忍睹,它就永遠不會流行。更進一步,如果你的logo太依賴配色方案,它也不是一個好logo。這意味著,一個logo應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的,即使換一組其他配色也是好看的。
看看蘋果公司的標志,不論何種配色方案都非常好看。這是logo設(shè)計靈活性*好的例子!
4．獨特
這是我們經(jīng)常說,卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標識?很簡單,就是*識別性。
我們還是來說蘋果的logo.。認真觀察,這就是一個簡單、完美、美味、無化學(xué)品、*健康的蘋果。
看起來好吃嗎? 可能吧。
看起來特別嗎? 不!!
現(xiàn)在讓我們咬上一口,看看我們得到了什么:
啊哈……現(xiàn)在這就*了!不需要文字解釋,其中的含義也非常明顯。正如你看到的,一個小變化使一個原本單調(diào)的蘋果成為當今*具標志性的logo圖像!獨特性就是這么得到的:不需要過度用力,而是跳出思維的框框,把平凡的對象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說,這是對你的創(chuàng)造能力的真正考驗。
5. 有意義
每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案,你就無法解開logo背后更深層次的含義。理想情況下,一個好的logo會講兩個故事:一個表面的故事,一個隱藏的故事。
一般來說,客戶會希望你設(shè)計一個很酷的和令人興奮的標志。 "酷和令人興奮"并不意味著就非常棒。然而,如果你能向你的客戶證明,你所設(shè)計的logo,不是只是一件膚淺的設(shè)計,而是經(jīng)過深入思考,有思想的,他們一定會喜歡它,哪怕它很簡單。
說到有意義,讓我們來看看Toyota(豐田)的 logo。
這個logo不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的"T"字。據(jù)豐田公司介紹,這三個橢圓形,每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形(重疊)代表公司與客戶之間的信心和信任,而外層(包圍)的橢圓形代表了豐田的全球擴張計劃。留白的空間補充外圍的橢圓,表達本公司無限延伸。整體logo放在一起,是一個方向盤形狀,很明顯是汽車的象征。
