1．簡(jiǎn)單
注意,標(biāo)志不是你的插畫和排版技巧的試驗(yàn)場(chǎng),它更多地考驗(yàn)?zāi)愕脑O(shè)計(jì)洞察力和表現(xiàn)力。
以耐克的標(biāo)志為例:
很多時(shí)候,這個(gè)logo不甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它,就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊(cè)上,甚至不用把品牌名稱放在一起,也不會(huì)對(duì)品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標(biāo)志就是簡(jiǎn)單logo*好的例子。
一個(gè)復(fù)雜的logo不僅難以辨認(rèn),而且永遠(yuǎn)無法吸引受眾。logo是一個(gè)標(biāo)記,而不是一個(gè)宣言。因此,它需要保持簡(jiǎn)單。
2．動(dòng)態(tài)
無論是設(shè)計(jì)、藝術(shù),甚至寫作,靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說,設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的,不是靜態(tài)的。死板的logo設(shè)計(jì),意味著沒有改進(jìn)或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去,設(shè)計(jì)亦死。
一個(gè)logo是動(dòng)態(tài)的,這并不意味著它每星期要變一次,但它一定能靈活做做出改化。每個(gè)公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因?yàn)橛脩舻亩鄻有?受眾必然會(huì)有不同的口味和喜好。一個(gè)僵化的logo意味著,如果你不喜歡它,你就會(huì)一直討厭它!
3．靈活
靈活性能很好地讓logo設(shè)計(jì)流行起來。如果你的logo在海報(bào)上看起來很贊,但是印在馬克杯上卻慘不忍睹,它就永遠(yuǎn)不會(huì)流行。更進(jìn)一步,如果你的logo太依賴配色方案,它也不是一個(gè)好logo。這意味著,一個(gè)logo應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的,即使換一組其他配色也是好看的。
看看蘋果公司的標(biāo)志,不論何種配色方案都非常好看。這是logo設(shè)計(jì)靈活性*好的例子!
4．獨(dú)特
這是我們經(jīng)常說,卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標(biāo)識(shí)?很簡(jiǎn)單,就是*識(shí)別性。
我們還是來說蘋果的logo.。認(rèn)真觀察,這就是一個(gè)簡(jiǎn)單、完美、美味、無化學(xué)品、*健康的蘋果。
看起來好吃嗎? 可能吧。
看起來特別嗎? 不!!
現(xiàn)在讓我們咬上一口,看看我們得到了什么:
啊哈……現(xiàn)在這就*了!不需要文字解釋,其中的含義也非常明顯。正如你看到的,一個(gè)小變化使一個(gè)原本單調(diào)的蘋果成為當(dāng)今*具標(biāo)志性的logo圖像!獨(dú)特性就是這么得到的:不需要過度用力,而是跳出思維的框框,把平凡的對(duì)象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說,這是對(duì)你的創(chuàng)造能力的真正考驗(yàn)。
5. 有意義
每個(gè)logo都在訴說一個(gè)故事。如果你單純把logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案,你就無法解開logo背后更深層次的含義。理想情況下,一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事:一個(gè)表面的故事,一個(gè)隱藏的故事。
一般來說,客戶會(huì)希望你設(shè)計(jì)一個(gè)很酷的和令人興奮的標(biāo)志。 "酷和令人興奮"并不意味著就非常棒。然而,如果你能向你的客戶證明,你所設(shè)計(jì)的logo,不是只是一件膚淺的設(shè)計(jì),而是經(jīng)過深入思考,有思想的,他們一定會(huì)喜歡它,哪怕它很簡(jiǎn)單。
說到有意義,讓我們來看看Toyota(豐田)的 logo。
這個(gè)logo不單純是三個(gè)獨(dú)特的橢圓形以及奇特的"T"字。據(jù)豐田公司介紹,這三個(gè)橢圓形,每個(gè)有它自己的意義。中心的兩個(gè)橢圓形(重疊)代表公司與客戶之間的信心和信任,而外層(包圍)的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓,表達(dá)本公司無限延伸。整體logo放在一起,是一個(gè)方向盤形狀,很明顯是汽車的象征。
