還有一個(gè)媒體行業(yè)普遍存在的問題,也是社交媒體時(shí)代的新問題。對于正在進(jìn)展之中的新聞事件,涉及到多個(gè)利益沖突方的新聞事件,媒體應(yīng)該如何去報(bào)道?

在這種情況下,媒體MCN就要站在人的制高點(diǎn)價(jià)值去理解機(jī)構(gòu)的作用。盡管從賬號(hào)產(chǎn)品上來看,機(jī)構(gòu)主體和個(gè)人似乎是一種并行關(guān)系,但深刻理解機(jī)構(gòu)賬號(hào)背后創(chuàng)作者"人"的因素,其實(shí)是,也必然是服務(wù)于"創(chuàng)作者"的從屬地位,它的價(jià)值就在于它是否為內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮才干提供夠大的平臺(tái)化支持。理解這樣的底層關(guān)系,有助于主流媒體理解新經(jīng)濟(jì)時(shí)代媒體組織的變化,媒體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)以及商業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向,從而為堅(jiān)持媒體本位,推進(jìn)深度融合發(fā)展帶來基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

通知全媒體運(yùn)營師證報(bào)名考試時(shí)間

"新聞+"運(yùn)營實(shí)踐,首先希望以政務(wù)為連接器,構(gòu)筑用戶入口。依據(jù)新興媒體發(fā)展規(guī)律,用戶入口質(zhì)量取決于應(yīng)用的使用頻次及可替代性。政務(wù)作為一種間歇使用的應(yīng)用,使用頻次遠(yuǎn)低于諸如搜索等常見的新興媒體應(yīng)用,同時(shí)用戶擁有多重選擇滿足政務(wù)需求,即便像南方號(hào)、北京號(hào)高效聚合了政務(wù)資源,用戶仍可在微博、微信、抖音等平臺(tái)滿足政務(wù)需求。更何況,盡管媒體融合平臺(tái)已搭建起"新聞+"運(yùn)營初步框架,但不少平臺(tái)政務(wù)服務(wù)深度不足,不僅入駐機(jī)關(guān)數(shù)量有限,覆蓋領(lǐng)域不全,而且集成化程度過低。因此,媒體融合平臺(tái)"新聞+"運(yùn)營首先面臨的發(fā)展瓶頸,就是平臺(tái)入口連接性能偏弱,用戶聚集實(shí)效存疑。

什么是新媒體運(yùn)營?以產(chǎn)品或咨詢?yōu)榍疤?進(jìn)行內(nèi)容選題、策劃、創(chuàng)意、采寫、編輯、排版、推送等運(yùn)營工作,同時(shí)還要做好內(nèi)容創(chuàng)造、搬運(yùn)、整合和推薦等相關(guān)運(yùn)營工作。1.以內(nèi)容(內(nèi)容運(yùn)營)作為核心運(yùn)營點(diǎn)。內(nèi)容為王,吸引用戶關(guān)注。2.以產(chǎn)品(產(chǎn)品運(yùn)營)作為核心運(yùn)營點(diǎn),多樣化產(chǎn)品爭奪市場。3.以活動(dòng)(活動(dòng)運(yùn)營)作為核心運(yùn)營點(diǎn),特色活動(dòng),增加品牌曝光率。4.以用戶(用戶運(yùn)營)作為核心運(yùn)營點(diǎn),圍繞用戶需求開展運(yùn)營工作。5.社群運(yùn)營。運(yùn)營者完全可以走出微信平臺(tái),利用今日頭條、企鵝號(hào)、百度百家、貼吧論壇等多種方式進(jìn)行組合。一切問題在運(yùn)營。

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由此,媒體MCN必須拋棄原生電視生態(tài)的運(yùn)行規(guī)律,認(rèn)真研究自媒體碎片化場景下的資源配置方式,通過組織社會(huì)化的內(nèi)容生產(chǎn),從單一媒體產(chǎn)品的供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體產(chǎn)品的品牌運(yùn)營商。這一認(rèn)識(shí)來自于業(yè)務(wù)場景下對達(dá)人帳號(hào)媒體屬性的理解。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐不僅對*級媒體成效卓著,對其他地方融媒體來說同樣重要,在新技術(shù)涌現(xiàn)、新空間拓展的過程中,需要始終抓住媒體發(fā)展的根基,創(chuàng)新運(yùn)用智能技術(shù)賦能深度融合轉(zhuǎn)型。