由傳統(tǒng)媒體到新媒體、全媒體的演變歷程
隨著時代發(fā)展,大眾的閱讀習(xí)慣、獲取消息習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了明顯變化,注意力從【傳統(tǒng)媒體】轉(zhuǎn)向了【新媒體】,而且越來越年輕化。根據(jù)*互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年2月3日發(fā)布的第47次《*互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù),截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%!其中,40歲以下網(wǎng)民超過50%,學(xué)生網(wǎng)民*多,占比為21.0%!要知道今天年輕人的閱讀習(xí)慣,就是未來二十年主流觀眾的閱讀習(xí)慣,人集聚在哪里、關(guān)注點(diǎn)在哪里,流量就在哪里,價值就在哪里。因此,以央視新聞為主流的【傳統(tǒng)媒體】已進(jìn)駐到各大新媒體平臺,開通了官網(wǎng)認(rèn)證賬號,比如:微信公眾號、視頻號、新浪微博、抖音號等等,同步開啟了【新媒體】傳播工作,為的就是更加全面地呈現(xiàn)、做好宣傳報道。這就是【全媒體】形成的雛形。一、工作范圍不同
新媒體運(yùn)營,是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。
通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者*推送消息,提高參與度,提高*度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。全媒體運(yùn)營,是前者的升級版。進(jìn)而產(chǎn)生了水平更高、能力更綜合的全媒體運(yùn)營師的需求。其職責(zé)類似傳統(tǒng)內(nèi)容運(yùn)營、新媒體運(yùn)營的"升級版"。
二、技能要求不同
在技能上,全媒體運(yùn)營師需要會的更多。除了基礎(chǔ)的文案能力,還要會拍攝、剪輯、數(shù)據(jù)分析,出策劃方案。了解各個媒體平臺的價值與聯(lián)系,根據(jù)目標(biāo)畫像做全盤統(tǒng)籌,建立全媒體的傳播矩陣賬號。大家經(jīng)常在微信、抖音等平臺上看到10w+的文章或者視頻,背后都是全媒體運(yùn)營師的身影。其實全媒體運(yùn)營,比單純做某一個平臺要有意思得多。有點(diǎn)像是古代的軍師一樣,心思細(xì)膩有大局觀,運(yùn)籌帷幄決勝千里。但同時又很有挑戰(zhàn)性,因為要做好全媒體運(yùn)營,需要學(xué)習(xí)的技能和實操的經(jīng)驗太多。現(xiàn)在的用人方在招聘運(yùn)營的時候,往往會要求你懂策劃、會寫文案,媒體投放。而且大趨勢是做短視頻,所以越來越多的公司也會要求你會寫短視頻腳本、拍攝、視頻剪輯,恨不得一個崗位干了品牌運(yùn)營推廣的所有活。全媒體運(yùn)營師不受不同行業(yè)技能要求、知識儲備的束縛,可以嫁接在各行各業(yè)。
●新媒體和全媒體的演變歷程及本質(zhì)區(qū)別
新媒體誕生于公眾號初創(chuàng)并發(fā)展的時期,因區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒,所以被冠上了「新媒體」的稱謂。
新媒體運(yùn)營是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者*推送消息,提高參與度,提高*度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。全媒體運(yùn)營則是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數(shù)據(jù)分析,創(chuàng)意策劃等方式,從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。一句話,全媒體運(yùn)營師相對于我們之前的自媒體新媒體運(yùn)營來說,更加全面,更加完整,更加全面化,所以才叫全媒體運(yùn)營師。●淺談全媒體運(yùn)營
全媒體運(yùn)營是綜合利用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動,網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ),"全媒體"并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式,而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一傳播形式,并視單一形式為"全媒體"中"全"的重要組成。全媒體運(yùn)營師和新媒體運(yùn)營二者有相通性,但又有區(qū)別,簡單的說全媒體運(yùn)營師掌握新媒體運(yùn)營、用戶運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)視聽主播等不同工種的技能,能力更綜合,而新媒體運(yùn)營則是單一型的運(yùn)營工種,新媒體運(yùn)營側(cè)重于自己專業(yè)的領(lǐng)域,其他運(yùn)營領(lǐng)域則不涉及。從這一范疇上看,全媒體運(yùn)營和新媒體運(yùn)營是包含和被包含的關(guān)系,全媒體運(yùn)營尤其適合運(yùn)營管理崗,和目標(biāo)是管理崗的運(yùn)營人,能力綜合而全面,而新媒體運(yùn)營在發(fā)展和前景上比全媒體運(yùn)營師更狹窄,全媒體運(yùn)營師可以取代新媒體運(yùn)營,但新媒體運(yùn)營不能取代全媒體運(yùn)營師。我們可以這么理解:全媒體運(yùn)營是操盤手,新媒體運(yùn)營是執(zhí)行人;沒有執(zhí)行一切等于零,但沒有策略則連「一」都沒有。 
