繼央視CNTV、浙江衛(wèi)視“新藍(lán)網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”后，以電視劇和綜藝節(jié)目立臺(tái)的安徽衛(wèi)視也很時(shí)髦地推出了自己的視頻新媒體平臺(tái)——“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。
視頻網(wǎng)站的“*隊(duì)”再添新丁，然而從前期CNTV等視頻網(wǎng)站“*隊(duì)”的表現(xiàn)來(lái)看，這些由傳統(tǒng)電視臺(tái)推出的視頻網(wǎng)站，無(wú)論從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)還是廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看依然維持著原來(lái)的傳統(tǒng)媒體思維，在與風(fēng)投扶持的民營(yíng)視頻網(wǎng)站的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中現(xiàn)仍處于明顯的下風(fēng)。
*互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的*網(wǎng)站排名顯示，優(yōu)酷、土豆、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站都處于前20位，而在0名的名單中依然沒(méi)有CNTV等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的名字。
在看到CNTV等國(guó)字號(hào)視頻網(wǎng)站的教訓(xùn)后，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)選擇了借力民營(yíng)視頻網(wǎng)站。在其開(kāi)播儀式的當(dāng)天，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就與視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍企業(yè)——優(yōu)酷和酷6簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在內(nèi)容建設(shè)、品牌推廣、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全面合作。
對(duì)于處于網(wǎng)絡(luò)視頻正版化沖擊中的民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，2010年一方面他們要投資巨資來(lái)?yè)寠Z更多的網(wǎng)絡(luò)視頻正版版權(quán)，同時(shí)通過(guò)與安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這樣的“國(guó)字號(hào)”合作也可以降低引進(jìn)正版版權(quán)的成本。
網(wǎng)絡(luò)視頻“*隊(duì)”的短板
“安徽已爭(zhēng)取中央擴(kuò)大內(nèi)需資金165億元。”一條大大的旗幟廣告4月8日出現(xiàn)在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首頁(yè)最為顯要的位置，這正是目前幾家國(guó)有視頻網(wǎng)站內(nèi)容風(fēng)格的縮影。
記者發(fā)現(xiàn)，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的內(nèi)容主要包括新聞、電視劇、綜藝、直播、播客頻道，安徽新聞聯(lián)播等新聞節(jié)目及收視率*的《周日我*》、《劇風(fēng)行動(dòng)》等王牌綜藝節(jié)目依然是其最重要的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如此欄目設(shè)置依然過(guò)分依賴(lài)于其傳統(tǒng)的電視臺(tái)，難以形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻群體的吸引力。
易觀國(guó)際分析師唐亦表示，傳統(tǒng)電視臺(tái)涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，必須先轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)體制，運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作思路，從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體后有幾道關(guān)卡需要突破，比如用戶(hù)積累速度、貼近用戶(hù)等。
安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)選擇與酷6、優(yōu)酷合作，顯然是想快速積累用戶(hù)，但其內(nèi)容仍缺乏優(yōu)勢(shì)，而此次與酷6、優(yōu)酷的合作正是為了圖謀內(nèi)容領(lǐng)域的突破。據(jù)悉，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將與優(yōu)酷等共同來(lái)購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)等，同時(shí)還將通過(guò)內(nèi)容交換的方式來(lái)降低雙方的內(nèi)容建設(shè)成本，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也可以獲得在優(yōu)酷等網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)視頻資源。
此外，將自己傳統(tǒng)電視臺(tái)采購(gòu)的正版電視劇與優(yōu)酷等共享，這些影視劇在視頻網(wǎng)站收到的回饋會(huì)成為良好口碑，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，并與電視收視相互促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)收視和電視收視之間會(huì)形成有利的互動(dòng)和互補(bǔ)關(guān)系，這也可以帶動(dòng)傳統(tǒng)電視臺(tái)收益的增長(zhǎng)。
據(jù)介紹，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也在與其他視頻網(wǎng)站探討類(lèi)似的合作，與優(yōu)酷、酷6的合作只是開(kāi)始。
民營(yíng)視頻網(wǎng)站的新出路
網(wǎng)絡(luò)視頻的“*隊(duì)”希望借助民營(yíng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)并快速積累用戶(hù)，而優(yōu)酷、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站則希望能借助“國(guó)字號(hào)”同行的資源和政策優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)視頻正版元年樹(shù)立自己的正版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
記者了解到，從2009年開(kāi)始，廣電總局對(duì)于視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度明顯加大，甚至要對(duì)原來(lái)發(fā)放的網(wǎng)絡(luò)視頻播放許可證進(jìn)行重新審核，這意味著一部分民營(yíng)視頻網(wǎng)站可能被政策淘汰，而網(wǎng)絡(luò)視頻的牌照資源將更多集中在國(guó)有的廣電系企業(yè)手中。對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一方面要加大對(duì)正版視頻版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)力度，一方面要加強(qiáng)與擁有政策資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)有視頻網(wǎng)站的合作。
唐亦表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和現(xiàn)有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是競(jìng)合關(guān)系，未來(lái)必將走向融合，以“媒體”形式推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)更快發(fā)展。
據(jù)悉，去年12月29日，*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與易傳媒宣布聯(lián)合組建“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，加上這次安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)又結(jié)盟優(yōu)酷、酷6，兩者的融合已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
據(jù)悉，長(zhǎng)期以來(lái)，民營(yíng)視頻網(wǎng)站上的影視作品基本為由網(wǎng)友自發(fā)上傳的盜版影視作品，版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站尋求商業(yè)合作路上的*障礙，而從2008年開(kāi)始，包括優(yōu)酷、酷6在內(nèi)的視頻網(wǎng)站開(kāi)始加大正版視頻的采購(gòu)。
在3月底北京懷柔舉行的2010春季首都電視節(jié)目推介會(huì)上，與往年電視臺(tái)占主角的局面不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購(gòu)買(mǎi)方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺(tái)的風(fēng)頭，張紀(jì)中版《西游記》等電視劇甚至賣(mài)出了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一集超過(guò)20萬(wàn)元的高價(jià)。
購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)讓本來(lái)就資金緊張的民營(yíng)視頻網(wǎng)站壓力劇增，而與安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作，雙方各取所需。
對(duì)于擁有眾多優(yōu)秀電視劇首輪播出權(quán)的安徽衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，廣電總局去年底出臺(tái)“每天電視劇播出量不得超過(guò)衛(wèi)視總節(jié)目量的45%”的限播令，讓其必須尋求網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)銷(xiāo)售壓在手里的部分版權(quán)，而這正是民營(yíng)視頻網(wǎng)站所需要的。
此外，雙方的聯(lián)合采購(gòu)正版版權(quán)也可以降低成本，而對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告依然是主要的盈利模式，但長(zhǎng)久以來(lái)，視頻網(wǎng)站盜版橫行、視頻質(zhì)量難以保證，使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主對(duì)于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規(guī)模進(jìn)入。
根據(jù)酷6網(wǎng)CEO李善友介紹，此次酷6網(wǎng)與安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行合作，無(wú)疑使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障，廣告主也可以沒(méi)有后顧之憂(yōu)地在該類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，這將極大地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利步伐。
不過(guò)安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與民營(yíng)視頻網(wǎng)站在用戶(hù)和流量爭(zhēng)奪上還是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，雙方的合作是存在一定隱憂(yōu)的，尤其在國(guó)字號(hào)視頻網(wǎng)站用戶(hù)大增后，雙方的合作將面臨新的挑戰(zhàn)。
