“六神”、“美加凈”依然在花露水、香皂等市場(chǎng)擁有強(qiáng)勢(shì)地位，“佰草集”又成為化妝品市場(chǎng)的后起之秀，“雙妹”品牌則蓄勢(shì)待發(fā)。 

　　上海家化，這家本土日化企業(yè)盡管與跨國企業(yè)相比規(guī)模上相形見絀，但卻能在產(chǎn)品線上不斷推陳出新，鞏固優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)，在內(nèi)外部市場(chǎng)擠壓中壯大自身。 

　　“公司發(fā)展那么多年，能夠活著，而且活得還不錯(cuò)，顯然有自己的優(yōu)勢(shì)。”上海家化董秘馮珺在接受《投資者報(bào)》采訪時(shí)表示。 

　　國元證券分析師施雪清認(rèn)為，上海家化以傳統(tǒng)的中草藥為主的日化用品使得其在市場(chǎng)中有很好的影響力，同時(shí)，佰草集作為一個(gè)新的盈利增長點(diǎn)，將打開其成長空間。 

　　化妝品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng) 

　　與寶潔等國際公司相比，上海家化的規(guī)模相對(duì)弱勢(shì)。不過，上海家化以中草藥制品為特點(diǎn)的日化用品在市場(chǎng)中取得了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 

　　國元證券分析師施雪清表示，“六神”品牌系列產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)中確立了自己的地位，依然是公司銷售收入的*構(gòu)成。六神品牌系列產(chǎn)品主要涵蓋了花露水、沐浴露、肥皂、爽身粉等產(chǎn)品。六神品牌已經(jīng)在消費(fèi)群體中獲得了較高的*度，其中沐浴露的品牌滲透率均位居市場(chǎng)*位，六神花露水更是家喻戶曉的*產(chǎn)品。作為公司的主打產(chǎn)品，已經(jīng)形成了良好的品牌形象與銷售渠道，整體的增長速度將會(huì)保持穩(wěn)定。 

　　另一方面，公司1998年創(chuàng)立的佰草集品牌已有十年時(shí)間，自2006年開始進(jìn)入高速增長期。雖然2009年的銷售收入僅為5億元，作為多品種系列的化妝品規(guī)模還相對(duì)較小，但是未來3-5年處于品牌增長收獲期。 

　　此外，公司精心準(zhǔn)備了三年之久的高端品牌“雙妹”品牌將于今年推出?！半p妹”品牌的推出不僅可以充實(shí)產(chǎn)品鏈，同時(shí)培育期過后可以接替“佰草集”品牌成為另一個(gè)高速增長的引擎。 

　　上海家化董秘在接受《投資者報(bào)》采訪時(shí)說，“公司對(duì)各大品牌都很重視，六神、美加凈等許多品牌都是