◆純度的感情作用　　純度即色彩的飽和度，純度的差別會(huì)造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會(huì)產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈?！　?

　　三、陳列中的色彩應(yīng)用

　　俗話說 “遠(yuǎn)看色，近看花”，也就是說當(dāng)人們在遠(yuǎn)處看到一件服裝時(shí)，*映入人們眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花形。

　　另一個(gè)有關(guān)形體和色彩的實(shí)驗(yàn)：當(dāng)人們觀察一個(gè)物體時(shí)，在*的幾秒鐘中人們對色彩的注意度要多些，而對形體的注意度要少些，過一會(huì)后，形體和色彩關(guān)注度才各占一半。

　　不同的色彩能制造不同的感受，如紅色給人一種興奮的感覺，藍(lán)色則給人一種寧靜的感覺。色彩的這些特性，使它在賣場陳列中擔(dān)負(fù)著重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。

　　賣場中的色彩陳列方法，既不高深莫測，也不能用幾個(gè)簡簡單單的案例來解決所有的問題。學(xué)習(xí)賣場的色彩陳列，首先必須掌握色彩的基本原理，同時(shí)還要不斷地積累實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。

　　我們在掌握了色彩的基本原理后，根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式。

　　1. 對比色搭配法：

　　對比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是在櫥窗的陳列中。

　　對比色搭配在賣場應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。

　　2．類似色搭配法：

　　類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺,。類似色的搭配在賣場的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配、服裝和背景的類似色搭配。

　　對比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場的色彩規(guī)劃中是相輔相成的。如果賣場中全部采用類似色的搭配就會(huì)感到過于寧靜，缺乏動(dòng)感。反之，太多的采用對比色也會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。

　　3．明度排列法：

　　色彩無論是同色相還是不同色相，都會(huì)有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中黃明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標(biāo)，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。

　　明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧靜、和諧的美感，這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。明度排列法一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。

　　明度排列法，具體有以下幾種方式：

　　1]．上淺下深：一般來說，人們在視覺上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，通常我們在賣場中的貨架和陳列面的色彩排序上，一般都采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候我們?yōu)榱嗽黾淤u場的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式以增加賣場的動(dòng)感。

　　2]．左深右淺：實(shí)際應(yīng)用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣場中要有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，使視覺上有一種井井有條的感覺。

　　3]．前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺。利用色彩的這種規(guī)律，我們在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在后面。而對于整個(gè)賣場的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣場后部，明度高的系列放在賣場的前部，以增加整個(gè)賣場的空間感。

　　4．彩虹排列法：

　　就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，也象彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。

　　彩虹排列法主要是在一些色彩比較豐富的服裝時(shí)采用的。不過，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際當(dāng)中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對比較少。

　　5．間隔排列法：

　　間隔排列法是在賣場側(cè)掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有以下幾個(gè)方面的原因：

　　1].間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場中充滿變化, 使人感到興奮。

　　2].賣場中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補(bǔ)這些問題。

　　間隔排列法由于其靈活的組合方式以及其適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上其美學(xué)上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運(yùn)用。間隔排列法看似簡單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時(shí)由于間隔的件數(shù)的變化也會(huì)使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生了豐富的變化。

　　本文介紹的是賣場中常規(guī)的色彩陳列方法，在實(shí)際應(yīng)用中，必須根據(jù)品牌的特性，款式等諸多因素進(jìn)行靈活處理。

　　藝術(shù)的*境界是和諧，服裝陳列的色彩搭配也是如此。在賣場中我們不僅要建立起色彩的和諧，還要和賣場中的空間、營銷手法和導(dǎo)購藝術(shù)等諸多元素，建立一種和諧互動(dòng)的關(guān)系，這才是我們真正追求的目標(biāo)。

　　四、顏色的搭配技巧　　

　　所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機(jī)地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個(gè)基本的色調(diào)中，達(dá)到和諧一致的目的。在進(jìn)行色彩組合時(shí)，一般需要考慮以下問題：　　

　　·同色系或類似色組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象；　　

　　·補(bǔ)色的組合會(huì)形成明顯的對比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對弱化，使人能夠接受；　　

　　·在組合同類色時(shí)，為使其產(chǎn)生變化，不至于過分呆板，可加入少量的補(bǔ)色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會(huì)趨于強(qiáng)烈；

　　·色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。此外，服裝加盟店內(nèi)的裝飾用色，一定要避免同時(shí)使用多種顏色，尤其是主色以不超過三色為宜，以免雜亂無章，破壞主導(dǎo)色的效果，還要避免大面積使用高彩度的顏色，以免使顧客產(chǎn)生排斥感。　　賣場中色彩的運(yùn)用，還要考慮“適時(shí)”、“適品”、“適所”和“適人”的原則?！　∷^“適時(shí)”，是指顏色要適合商品銷售的季節(jié)，例如，出售夏季用品時(shí)，服裝加盟店內(nèi)可采用天藍(lán)色進(jìn)行裝飾，以表現(xiàn)海水、天空，突出清涼的感覺。所謂“適品”，是指商店的裝飾色應(yīng)該與商品相協(xié)調(diào)，不應(yīng)造成不和諧之感。所謂“適所”，是指店內(nèi)的色調(diào)應(yīng)該與商店的性質(zhì)、風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象，使之失去個(gè)性。　　所謂“適人”，是指商店在進(jìn)行色彩規(guī)劃時(shí)，務(wù)必充分考慮目標(biāo)顧客對色彩的偏好和敏感程度，使顧客進(jìn)店之后，能夠產(chǎn)生一見如故的感覺，從而有一份輕松、愉快的購物心情。