舉世矚目的奧運(yùn)盛事已進(jìn)入倒記時(shí)階段，服裝企業(yè)們紛紛借此契機(jī)開始了一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴，他們用各種方式表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的支持和祝福，同時(shí)也使自己的企業(yè)品牌進(jìn)行了一次絕佳的宣傳。本報(bào)將關(guān)注服裝企業(yè)在2008年奧運(yùn)營(yíng)銷中的真實(shí)表現(xiàn)，探討它們的成敗得失。
　　日前，北京奧運(yùn)火炬正在*各地如火如荼傳遞著，同時(shí)，圍繞著火炬?zhèn)鬟f而進(jìn)行的奧運(yùn)營(yíng)銷和隱性營(yíng)銷大戲，仿佛3個(gè)月后奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的“彩排”提前上演。

　　自2008年3月24日開始的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，充滿了“十面埋伏”的意味：火炬贊助企業(yè)自然可以名正言順地圍繞火炬接力展開*性的互動(dòng)營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷。另外，火炬?zhèn)鬟f城市的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，也可以選擇當(dāng)?shù)鼗鹁鎮(zhèn)鬟f時(shí)間的前后進(jìn)行軟性宣傳。

　　盡管北京奧運(yùn)會(huì)火炬手服裝嚴(yán)格遵照國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，不帶任何商業(yè)標(biāo)志，但這絲毫不影響服裝企業(yè)各出奇招，上演一場(chǎng)讓人叫絕的商業(yè)暗戰(zhàn)。

　　出招一 入選奧運(yùn)火炬手

　　代表企業(yè)：才子、富紳

　　由于奧運(yùn)會(huì)本身所具有的影響力，使得各種參與奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)都相應(yīng)地受到關(guān)注，而服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人入選奧運(yùn)火炬手，無(wú)疑會(huì)成為一個(gè)廣受關(guān)注的話題。

　　奧運(yùn)火炬手的入選是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，并經(jīng)過(guò)國(guó)際奧組委審查通過(guò)的。因此，能夠入選奧運(yùn)火炬手是個(gè)人一次珍貴的榮譽(yù)，也是品牌的榮耀。

　　5月9日上午，奧運(yùn)圣火展開了在廣東惠州站的傳遞，惠州市富紳服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳成才作為惠州火炬接力的第六棒火炬手，特別引人注目。

　　他英姿颯爽，步履輕盈，完全看不出已是五十八歲的年齡。他高舉火炬，邊揮手邊引導(dǎo)沿途熱情的市民高呼“為北京加油，為奧運(yùn)喝彩”的口號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

　　此外，5月11日至13日，火炬在福建省傳遞，才子服飾股份有限公司總經(jīng)理周珺高擎祥云火炬，通過(guò)手手相傳的方式，順利完成傳播奧林匹克精神的神圣使命。

　　針對(duì)入選奧運(yùn)火炬手，相關(guān)企業(yè)均采取了一系列營(yíng)銷措施。以才子為例，它從與終端的互動(dòng)體驗(yàn)中，通過(guò)奧運(yùn)的關(guān)注點(diǎn)，策劃了一系列“以?shī)W運(yùn)火炬手入選”為主題的終端促銷活動(dòng)。

　　這些活動(dòng)不僅讓經(jīng)銷商感受到了奧運(yùn)傳遞的榮耀，也向消費(fèi)者傳遞才子的品牌形象，那就是才子在積極地參與奧運(yùn)。從而在消費(fèi)者心目中樹立了良好的品牌形象，與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)。

　　在泉州、石獅的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，周珺還現(xiàn)場(chǎng)授課演講，與來(lái)自當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的經(jīng)銷商齊聚一堂，共同回顧了才子品牌的輝煌業(yè)績(jī)，分享了入選奧運(yùn)火炬手的榮耀。

　　奧運(yùn)為*服裝企業(yè)提供了一個(gè)平臺(tái)，非奧運(yùn)贊助企業(yè)都在從不同角度進(jìn)行挖掘，找到適合自身的“點(diǎn)”進(jìn)行開發(fā)，及時(shí)把握奧運(yùn)商機(jī)。

　　毋庸置疑，圣火傳遞的親身參與，一下子拉近了服裝品牌與奧運(yùn)的距離，也賦予了品牌快速提升的歷史機(jī)遇。