奧運營銷是以奧運賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。因此，企業(yè)圍繞奧運賽事，除了投入相關(guān)的贊助費用外，還要舉辦一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等角度，運用廣告、促銷、活動等手段，力爭在一定的時間和空間內(nèi)形成一個企業(yè)品牌的推廣高潮。

　　作為人類歷史上規(guī)模*的體育盛會，奧運會受到了全球的注目?，F(xiàn)代奧運會已不是一個單純的體育盛事，而是展示人類經(jīng)濟、社會和文明的盛會。奧運營銷已成為奧運會成功舉辦的一個重要條件。

　　將在北京舉辦的2008奧運會，無疑為*品牌提供了一個千載難逢的契機。能夠成為奧運會的官方贊助商是很多企業(yè)夢寐以求的事。然而，贊助奧運會，可以說是世界上最昂貴的贊助：6500萬美元的贊助門檻粉碎了絕大多數(shù)企業(yè)的夢想；即使是*別的贊助費用也非一般企業(yè)所能承受。

　　奧運營銷

　　在本屆北京2008年奧運會頂級贊助商的名單中，并沒有出現(xiàn)我國珠寶企業(yè)的名字。部分珠寶企業(yè)以奧運特許經(jīng)營生產(chǎn)商和分銷商的身份參與奧運營銷。對比其他行業(yè)，這雖有些美中不足，但也可以說是明智之舉：畢竟這個行業(yè)還遠未發(fā)展成熟，企業(yè)量力而行是正確的選擇。

　　風(fēng)險總是與機遇相伴。據(jù)有關(guān)奧運經(jīng)濟專家預(yù)測，北京2008年奧運特許經(jīng)營商品市場規(guī)模預(yù)計將達到250億元至280億元人民幣，其中貴金屬珠寶業(yè)的銷售占所有特許商品銷售總額的36%，約在90億元至100億元之間。這么大的一個蛋糕，雖然在全年的1800億元銷售額預(yù)測中所占的比例并不太大，但絕對可以讓很多企業(yè)和品牌“抓狂”一試了。

　　可以說，這些珠寶行業(yè)的2008年北京奧運會特許生產(chǎn)商絕對稱得上是我國珠寶業(yè)奧運營銷的*陣營。這些“敢于吃螃蟹”的企業(yè)分別是：周大福、金至尊、富理、佳麗珍珠、巴林石、藏田園、北京工美、盧金匠和東方金鈺(5.06,-0.44,-8.00%,吧)等。在這一批企業(yè)中，無論是港產(chǎn)品牌，還是本地企業(yè)都已成為我國珠寶業(yè)奧運營銷的先鋒。他們所產(chǎn)生的歷史意義可謂重大。有人說，奧運經(jīng)濟其實就是眼球經(jīng)濟，企業(yè)絕對是投入大，產(chǎn)出小。對此我也并不反對，但我個人認為，一個企業(yè)或品牌的奧運營銷成功與否，更取決于他們用什么樣的眼光看待奧運和看待奧運營銷。

　　近幾年，我國珠寶行業(yè)進入了品牌加速發(fā)展的時代。選擇什么樣的道路和多快的發(fā)展速度，是整個珠寶業(yè)都要認真考慮的問題，而找到一條適合并屬于自己的企業(yè)和品牌發(fā)展的“高速公路”，更成為企業(yè)和品牌崛起的必然出路。奧運營銷是把奧運的理念和精神，運用到品牌發(fā)展中的一種新的營銷方式，奧運營銷之所以有如此大的吸引力，主要是源于奧運可以在短時間內(nèi)把人們的注意力聚焦，這也是眾多企業(yè)和品牌對奧運營銷趨之若鶩的原因了。

　　我國珠寶業(yè)這次沒有全線缺陣或是一擁有而上進行奧運營銷，可以說體現(xiàn)出了行業(yè)已逐漸成熟的一面。但奧運營銷能否增強這批勇敢企業(yè)的品牌力和營銷力，還取決于他們運用奧運營銷的水平。

　　觀察我國珠寶業(yè)中實施奧運營銷的這些企業(yè)，人們可以看出，做好奧運營銷并不是件容易的事，在商品的主題、準備期以及營銷手段上，都要經(jīng)過精品準備。

　　今年奧運營銷珠寶企業(yè)在商品的主題上做得相當不錯，無論是一些奧運元素的珠寶首飾，還是一些紀念品和收藏品都基本地傳播了各企業(yè)品牌的核心價值。

　　企業(yè)不能等到奧運來臨時才開始大規(guī)模進行奧運營銷傳播，要有充足的提前量。綜觀今年的珠寶奧運營銷，感覺很多企業(yè)的底氣不足。奧運營銷的投入相對其他行業(yè)略顯薄弱。

　　高度會產(chǎn)生勢能，沒有高度的奧運營銷，基本就是一次高投入、低產(chǎn)出的營銷活動。奧運營銷絕不是簡單地應(yīng)用奧運標志和奧運概念，而是發(fā)掘、升華、延伸奧運精神價值，并且讓這種精神與企業(yè)自身品牌精神緊密聯(lián)系到一起，從而與消費者建立起一個心智溝通的通道。