很多美國人都形容他是一個web2.0的總統(tǒng)，無疑，網(wǎng)絡(luò)成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。整個大選過程中，奧巴馬充分利用了網(wǎng)絡(luò)工具，視頻、播客、博客、網(wǎng)頁廣告等進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷，*力度地爭取到了網(wǎng)民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項競選。
在“2007年的世界經(jīng)濟論壇”上，比爾•蓋茨曾預(yù)言五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位。而谷歌公司CEO埃里克則在兩年前預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出?！泵灰娊?jīng)傳的黑人奧巴馬，在Web2.0時代應(yīng)驗了兩位IT巨匠的話。
從一個沒有任何政治背景、沒有財團支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的競選品牌推廣營銷平臺——互聯(lián)網(wǎng)。
在之前的總統(tǒng)競選中，奧巴馬還籌集到了超過6億美元的競選經(jīng)費，而其中87%是通過網(wǎng)絡(luò)募在線支付得來的，是歷史上籌集競選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多，這在美國深受金融危機影響的背景下可以說是一個奇跡。
“美國總統(tǒng)大選，實際上就是一場‘頂級網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)’，此次奧巴馬的當選，預(yù)示著一個網(wǎng)絡(luò)營銷時代的到來?！狈治鋈耸空J為，奧巴馬的成功，給了所有跟奧巴馬一樣“弱勢”的中小企業(yè)一個啟示，互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷，將成為他們在經(jīng)濟寒流中的一道重要曙光。
在這場堪稱絕妙的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例中，奧巴馬成功的運用了搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻炒作、網(wǎng)絡(luò)博客營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)友互動營銷等營銷方式進行全面推廣，巧妙的借助 網(wǎng)絡(luò)的力量進行了整合營銷，據(jù)悉，選舉結(jié)束后他在Facebook上的好友有80萬人之多。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷帶給中小企業(yè)的重要性不言而喻。越來越多的中小企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，也給更多的中小企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
對此，網(wǎng)盛生意寶公司的總裁助理兼服務(wù)總監(jiān)朱小軍認為，對廣大中小企業(yè)而言尤其是目前的宏觀經(jīng)濟不景氣背景下信息情報的價值對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷是未來企業(yè)發(fā)展的一大趨勢。目前有不少的互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造類似這一平臺，像網(wǎng)盛旗下致力于打造“生意人的*站”的生意寶網(wǎng)站（Toocle.cn），已基本實現(xiàn)了為企業(yè)客戶提供從旺鋪、商機、招聘、資訊、會展、人脈、搜索到生意導(dǎo)航等 “一站式”電子商務(wù)全程服務(wù)，以小門戶+聯(lián)盟的模式為企業(yè)提供全面的電子商務(wù)解決方案，是金融危機下廣大中小企業(yè)開展整合營銷、增加銷售訂單的*平臺。
專家表示，“黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對無所不達的互聯(lián)網(wǎng)的有效開發(fā)與利用，這對于眾多的中小企業(yè)而言，無疑是值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)典案例。中小企業(yè)目前在*度不高、競爭激烈、預(yù)算經(jīng)費有限的情況下，想*限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標客戶群，借助互聯(lián)網(wǎng)進行整合營銷無疑是它們在這個“寒冬”里過冬的*選擇。文/舒石
