電影《大腕》里面，好萊塢大腕級導(dǎo)演泰勒“死后”，身體上的每一寸“土地”都被廣告商“包辦”了?，F(xiàn)在，擁有2億用戶的QQ，也想把自己身上的每一寸“土地”都賣給品牌商，比如在用戶的QQ秀上，可以穿上七匹狼的衣服或者耐克的鞋。然而，并非所有的服裝品牌都適合與QQ合作。

　　“把現(xiàn)實中的品牌商引入到虛擬世界中”，這其實是騰訊一直以來的商業(yè)設(shè)想。2007年末，騰迅走進(jìn)了服裝鞋帽品牌最密集的福建省晉江，這里的品牌如利郎、特步、361°、七匹狼、安踏等的品牌經(jīng)理都接到了會議邀請。

　　據(jù)參加了騰訊推廣會議的利郎品牌總監(jiān)葉侃儉介紹，其實每年來到晉江掘金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常多，包括MSN、ＱＱ等即時通訊工具在內(nèi)的商家都來開發(fā)晉江地區(qū)的品牌合作。對于這類會議，葉侃儉的記憶并不深刻，但騰訊的會議讓他產(chǎn)生了些許興趣：“在QQ秀上推廣品牌，非常生動，屬于體驗式營銷”，所以他們達(dá)成了初步的合作意向。

　　接著，利郎就花費了高額設(shè)計費，在自己的網(wǎng)站上推出了網(wǎng)上試衣的服務(wù)，即用戶在網(wǎng)站上輸入自己各部位的尺碼，網(wǎng)站上就形成了虛擬的人體，隨后用戶可以自己選定服裝，體會一下自己的穿衣效果。

　　但是，不久之后，利郎卻主動放棄了與QQ秀的合作。葉侃儉說他們決定放棄合作的考慮在于：利郎的品牌定位是35歲以上事業(yè)有成的男士，這樣的人多數(shù)不使用QQ，這說明他們的目標(biāo)人群接觸到這樣的品牌推廣方式的機(jī)會并不多；另外，QQ的形象太動感，與利郎莊重的氣質(zhì)也極不吻合，甚至是完全相反。

　　雖然利郎放棄了QQ秀的合作，但其他一大批運動品牌，卻相繼進(jìn)軍了虛擬世界。據(jù)了解，美特斯邦威、拜麗德、森馬等，都與騰訊公司有了親密合作，現(xiàn)在包括NIKE、銳步、ESPRIT等時尚品牌已經(jīng)選擇騰訊QQ秀作為新款服裝的網(wǎng)絡(luò)“T型臺”。

　　騰訊副總裁劉朝陽對QQ秀與服裝行業(yè)的合作充滿信心。他認(rèn)為，隨著服裝品牌競爭的日趨白熱化，有兩個現(xiàn)象值得關(guān)注：一是沒有靈魂的服裝品牌很難成為*品牌，利郎、七匹狼等品牌的成功也正是得益于差異化品牌的塑造；二是服裝品牌更適合感性營銷，價格、款式雖重要，但購買者往往追求時尚和品位等情感上的滿足?；谶@些原因，劉朝陽說騰訊已經(jīng)開始了與服裝行業(yè)越來越深入的合作，比如他們正在探索一個*的在線互動營銷的模式。

　　尋找更加生動的模式來推廣自己，也已成為不少動感品牌的新趨勢。安踏市場總監(jiān)徐陽明確表示，他們也正在尋找合適的網(wǎng)絡(luò)平臺，與自己的品牌進(jìn)行互動。