海瀾集團創(chuàng)立海瀾之家服裝品牌的歷史并不長遠(yuǎn)，但起點高、立意新的品牌運作使海瀾之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的*度、影響力與日俱增。

以新模式走紅*

2007年3月，一貫注重打造品牌的海瀾集團再次成為*矚目的焦點，該集團旗下的江陰海瀾之家服飾有限公司再次榮登*服裝業(yè)的*領(lǐng)獎臺，“海瀾之家”以連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一形象、超大規(guī)模的營銷模式摘取*服裝品牌年度大獎中的“潛力大獎”，這是繼去年獲得“營銷大獎”后，海瀾之家獲得的又一殊榮，海瀾之家品牌再次唱響*。

2002年9月，一種定位為大眾化的全新服裝“零售業(yè)態(tài)”—海瀾之家男裝自選商場正式開門迎客。

“海瀾之家”自選商場看上去似乎與普通服裝連鎖店沒有區(qū)別，然而，明眼人會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的服裝消費通路模式在“海瀾之家”發(fā)生了根本性顛覆。

轉(zhuǎn)化為“牧場—工場—買場”的新格局，“海瀾之家”全部利用自身的資源，沒有中間商參與，服裝的成本和產(chǎn)品品質(zhì)得到了有效控制，還充分利用集團與國際頂級品牌多年合作的成功經(jīng)驗，從版型設(shè)計、面料選擇、質(zhì)量管理上都嚴(yán)格執(zhí)行國際服裝行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，“海瀾之家”完美實現(xiàn)了男人的衣柜“高品質(zhì)、中價位”的品牌夢想。

走在商場超市，名目繁多的打折、促銷活動讓人眼花繚亂，當(dāng)打折成為目前社會一種時尚時，“海瀾之家”反其道而行之。獨特營銷模式使“海瀾之家”提升了品牌誠信度，男人的衣柜這一樸實而豐富內(nèi)涵的理念，在激烈的市場競爭中保持獨樹一幟的風(fēng)格。“海瀾之家”在門店形象、價格、物流、管理上實行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化操作，依靠總部物流中心先進的網(wǎng)絡(luò)平臺及時掌握各個連鎖店的銷售情況。

此外“海瀾之家”在營銷方面還有標(biāo)準(zhǔn)化自選系統(tǒng)、一站式全程服務(wù)等一系列創(chuàng)新之舉，這就帶來了海瀾之家品牌銷售頻傳捷報，坐上江蘇男裝銷售頭把交椅的位置。

以新思維超前研發(fā)

海瀾之家在品牌創(chuàng)新中注重產(chǎn)品研發(fā)，不僅擁有了一支自主設(shè)計的設(shè)計師隊伍，而且“海瀾之家”公司與東華*等高等院校進行合作，成立研發(fā)中心，積極研究服裝的技術(shù)開發(fā)及發(fā)展趨勢和新產(chǎn)品開發(fā)，開發(fā)出抗皺型褲、抗皺防縮新型襯衣、抗靜電服等一大批新產(chǎn)品?！昂Ｖā笨蓹C洗羊毛西服的誕生就是“海瀾之家”諸多創(chuàng)新產(chǎn)品中的佼佼者。

海瀾之家還設(shè)立設(shè)計創(chuàng)意園，交流、研討設(shè)計新理念、新思路。今年還舉辦了包括清華*、北京服裝在內(nèi)的數(shù)十所服裝院校學(xué)生設(shè)計創(chuàng)意大賽，既豐富和鍛煉了后備設(shè)計力量的設(shè)計思路和智慧，使一批優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計作品脫穎而出，為海瀾之家選拔優(yōu)秀人才提供了有利的條件，也為海瀾之家產(chǎn)品研發(fā)走在*同行業(yè)前列搭建了一個很好的平臺。今年以來，每月海瀾之家研發(fā)產(chǎn)品和定向開發(fā)推出的新款式就有數(shù)十個，投放市場后受到了消費者的喜愛。

以新創(chuàng)意提升形象

海瀾之家這兩年隨著品牌建設(shè)的加快，不僅在營銷方面取得了飛快的發(fā)展，品牌的社會影響力也日益擴大，其中一個重要的原因就是借江蘇省人民*主辦的江蘇國際服裝節(jié)之力，充分利用江蘇國際服裝節(jié)平臺，推廣了海瀾之家品牌，提升了海瀾之家品牌形象，海瀾之家連續(xù)冠名協(xié)辦第八屆和即將舉行的第九屆江蘇國際服裝節(jié)開幕晚會。江蘇國際服裝節(jié)開幕晚會，展現(xiàn)給觀眾的不再是傳統(tǒng)的文藝晚會，而是融時裝展示、新聞資訊傳遞、品牌互動、時尚節(jié)目等多形式于一體，集中展示品牌江蘇、時尚江蘇的魅力。晚會上，也突出反映了海瀾之家大步江蘇走向*，從*走向世界的成就，進一步擴大了海瀾之家品牌的社會影響力。

海瀾之家在創(chuàng)新中發(fā)展，也將在創(chuàng)新中提升，即將舉辦的第九屆江蘇國際服裝節(jié)又將為海瀾之家的品牌形象添彩，更激勵海瀾之家在自主品牌之路上走得更遠(yuǎn)。