網(wǎng)絡(luò)視頻*的貢獻(xiàn)是什么？通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶可以看到“嫦娥一號(hào)登月”等國(guó)內(nèi)外當(dāng)下最熱門的新聞事件直播，也可以看到更多電視臺(tái)未播出的、由網(wǎng)友提供的“芙蓉姐姐神仙哥哥跳舞”；作為You時(shí)代的標(biāo)志，用戶可以通過(guò)DV錄制自己的生活片段傳上視頻，讓全世界各個(gè)角落的朋友都認(rèn)識(shí)你，但這些還不能詮釋視頻的貢獻(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)視頻被社會(huì)最為認(rèn)可的貢獻(xiàn)就是，改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式。像一位用戶所說(shuō)，“以前看新聞直接去信息網(wǎng)站，現(xiàn)在開(kāi)電腦會(huì)直接去視頻網(wǎng)站。相對(duì)于單調(diào)的文字形式來(lái)說(shuō)，視頻新聞能夠帶給我們更多視聽(tīng)享受?！币曨l在使閱讀形式變得輕松的同時(shí)，也在逐漸改變著人們由文字到視聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。

    本篇文章將就*視頻行業(yè)發(fā)展的近況、廣告投放現(xiàn)狀及今后視頻發(fā)展趨勢(shì)作一次全面的展望。

    *視頻初年

    2006年被稱為*視頻元年，在這一年，酷6、土豆、六間房、優(yōu)酷等紛紛進(jìn)入視頻領(lǐng)域，開(kāi)始*視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)。時(shí)隔一年，關(guān)于對(duì)視頻領(lǐng)域前景的討論不少，雖然無(wú)論是專家還是客戶對(duì)此新領(lǐng)域持樂(lè)觀態(tài)度，但幾乎所有視頻網(wǎng)站從業(yè)者在被問(wèn)到收入模式的時(shí)候，回答卻都是“尚未明朗”。這種不明朗，在*互聯(lián)網(wǎng)興起之初也曾有過(guò)，那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都在集中做信息門戶，后來(lái)的結(jié)果我們都知道，大部分網(wǎng)站死掉了，僅存下現(xiàn)在的幾家，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)“紅?！?。

    而如今的視頻領(lǐng)域相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)興起初期，發(fā)展環(huán)境可謂有天壤之別。*互聯(lián)網(wǎng)興起初期，電腦普及率很低，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的使用積累也未達(dá)到今日的程度。而在現(xiàn)今，微軟、音樂(lè)電視、Nickelodeon三家在16個(gè)*的18000個(gè)孩子和16～24歲的年輕人之間進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查，調(diào)查顯示他們可以很容易接入互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和至少兩樣電子設(shè)施，并且熟練操作；調(diào)查還顯示，88%的受調(diào)者所瀏覽的大部分網(wǎng)站鏈接是由朋友提供的，其中55%的視頻內(nèi)容是根據(jù)朋友的建議而觀看的。從數(shù)據(jù)可以看出，*視頻領(lǐng)域的發(fā)展在市場(chǎng)成熟度方面具備了先天優(yōu)勢(shì)，如果度過(guò)初期模式不清的階段，那么自身推廣和商業(yè)前景的“藍(lán)?！边€是具有很大潛力可挖的。

    自身推廣問(wèn)題：同質(zhì)化

    一次看朋友發(fā)來(lái)的視頻鏈接，是關(guān)于章子怡老校友評(píng)價(jià)她的集錦，看完后想搜索有沒(méi)有對(duì)其他明星的校友評(píng)價(jià)集錦，在這個(gè)網(wǎng)站沒(méi)搜到，于是就去另一個(gè)視頻網(wǎng)站，輸入“XX校友評(píng)價(jià)”時(shí)，出來(lái)的竟然還是“章子怡老校友評(píng)價(jià)”。可見(jiàn)，*視頻網(wǎng)站在內(nèi)容來(lái)源方面，相似程度頗高。

    專家指出，*視頻領(lǐng)域目前同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

    “這個(gè)問(wèn)題是有歷史原因的?，F(xiàn)今*大多數(shù)新近興起的視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面都是在模仿YouTube模式進(jìn)行建站的。原因在于YouTube在美國(guó)做得相當(dāng)好，短期內(nèi)就聚集了大量的用戶關(guān)注，并通過(guò)口碑相傳使用戶這個(gè)雪球越滾越大，照業(yè)內(nèi)不成文的定律來(lái)看，海量用戶一定帶來(lái)商業(yè)上的成功。這樣的趨勢(shì)下，使得視頻形式怎么看起來(lái)都像是下一次互聯(lián)網(wǎng)奇跡的雛形。于是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在信念的驅(qū)使下，都以最快的速度開(kāi)始了*視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，目的就是占據(jù)視頻領(lǐng)域這一平臺(tái)的制高點(diǎn)，并且在初期普遍以“官方合作”、“門戶”等概念加強(qiáng)自身對(duì)消費(fèi)者“視頻正道”的心智占領(lǐng)，我們現(xiàn)階段所看到的絕大多數(shù)都是這一類視頻網(wǎng)站。如今，這種大而空的門戶概念正在遇到同質(zhì)化加劇的挑戰(zhàn)?！币曨l領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，初期定位的同質(zhì)化成為*網(wǎng)絡(luò)視頻眼前發(fā)展的瓶頸。

    而從用戶角度看，回答的則更為直觀。一個(gè)經(jīng)?？匆曨l網(wǎng)站的用戶說(shuō)：“我看到的視頻大多數(shù)都是朋友發(fā)給我的鏈接，在看完后我會(huì)在同樣的網(wǎng)站里去搜索更多其他的內(nèi)容，如果這里搜不到，我就會(huì)去其他的視頻網(wǎng)站搜索，而今后也會(huì)一直使用能搜索到我想要內(nèi)容的那個(gè)網(wǎng)站，直到下一個(gè)這樣的循環(huán)為止?！倍粋€(gè)在線的朋友回答得更是簡(jiǎn)練：“同樣都有每日推薦、分類搜索等欄目設(shè)置，內(nèi)容也都差不多，感覺(jué)用哪個(gè)都一樣?！?BR>
    那么，*視頻網(wǎng)站解決問(wèn)題的方向，就集中在了如何能使自己的視頻網(wǎng)站跟別人“不一樣”，并且能夠持續(xù)吸引用戶使得他們“不換臺(tái)”這一目標(biāo)上。