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*服裝價(jià)格居高不下:“牛勁”哪里來

日期:2010-01-13 14:04:00     瀏覽:197    來源:東莞服裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)網(wǎng)

  盡管金融危機(jī)讓不少人錢包縮水,但*服裝行業(yè)的零售價(jià)格卻逆市一再攀升。2008年,北京、上海等城市商場的秋冬季中高檔服裝單價(jià)在1000~2000元之間。而北京市統(tǒng)計(jì)局資料顯示,2007年,北京市人均月收入為1832元,上海市為1969元。一件中高檔服裝的價(jià)格相當(dāng)于大部分居民一個(gè)月的收入,這畸形的比率顯示了*服裝消費(fèi)的不理性。

  *服裝牛勁哪里來,金融危機(jī)是否會改變這一狀況?

  *服裝行業(yè)價(jià)格超國際

  *服裝行業(yè)零售價(jià)格近三年上漲*,服裝單價(jià)與人均月收入持平。2006年,北京、上海、廣州等城市商場秋冬季中高檔服裝單價(jià)在500~1000元之間,2008年上漲到1000~2000元之間,部分高檔成衣單價(jià)上漲到4000元。2007年,北京市人均月收入為1832元,上海市為1969元;*一線城市中,一件中高檔服裝的價(jià)格相當(dāng)于大部分居民一個(gè)月的收入。同一品牌的服裝,在二線城市的定價(jià)比一線城市定價(jià)低20%左右;然而,二線城市人均收入要比北京上海等一線城市低20~50%。

  *消費(fèi)者為在*制造的國際品牌的服裝所支付的相對價(jià)格要遠(yuǎn)高于國外消費(fèi)者。較多國際服裝品牌在*加工,然而,它們在*市場的零售價(jià)與國外持平,有些甚至高于國外市場的定價(jià),例如,國際品牌的牛仔褲在*定價(jià)平均為800元左右,而在美國相同牛仔褲的平均定價(jià)在50美元左右。*一線城市的人均收入是歐美發(fā)達(dá)*人均收入的1/10左右,卻要為相同品牌的在*制造的服裝支付同樣、甚至更高的價(jià)格。

  服裝為何價(jià)格居高不下?

  外銷退稅的政策導(dǎo)致外貿(mào)服裝的成本低于內(nèi)銷服裝成本。**多年來對紡織品的出口給予政策優(yōu)惠,2004年之前,紡織服裝出口退稅率高于15%,2004年之后,紡織服裝出口退稅率略有下降,在11~15%間浮動(dòng)。近期針對服裝出口遭遇的危機(jī),**再一次提高退稅支持出口,2008年11月1日起,部分紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。

  物流環(huán)節(jié)費(fèi)用、商場導(dǎo)致服裝內(nèi)銷運(yùn)輸成本高于外銷運(yùn)輸成本。物流在*工業(yè)品的運(yùn)輸成本中所占比率遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)*。2007年,*社會物流總費(fèi)用占GDP的比率為18.4%。

  目前美國、日本、德國等發(fā)達(dá)*的這一比率在8%左右[1],*物流費(fèi)用受油價(jià)上漲、勞動(dòng)力成本提高等因素影響,增幅超過GDP的漲幅。2007年,物流費(fèi)用的三個(gè)部分:運(yùn)輸費(fèi)用、保管費(fèi)用、管理費(fèi)用的增幅均超過了*GDP的增長幅度,其中,運(yùn)輸費(fèi)用數(shù)額*,達(dá)到24708億元,同比增長17.6%,增幅比2006年提高4.9個(gè)百分點(diǎn),占社會物流總費(fèi)用的54.4%,而服裝出口的現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)快于國內(nèi)市場,廠商傾向于優(yōu)先出口。

  商場數(shù)量極為有限,同一品牌進(jìn)駐多家商場,服裝市場貌似龐大,實(shí)際被少數(shù)商家控制。商場數(shù)量相對于城市人口來說極為稀缺,2007年北京市黃頁收錄的百貨商場為46家;然而,北京市人口為1743萬,人均商場資源極為有限。商場內(nèi)的服裝品牌極為有限,北京的22家銷售額上億的商場總共七個(gè)大類的所有服裝品牌共計(jì)不到500個(gè),平均每個(gè)商場單獨(dú)擁有的品牌不超過25個(gè),有限的服裝品牌使得眾多消費(fèi)者缺乏選擇,已打入市場的品牌擁有了相對的壟斷力量。商場資源的稀缺導(dǎo)致較多商場將目標(biāo)用戶鎖定為高端消費(fèi)者,高收入人群保證了商場的基本營業(yè)額?;疑杖胫沃虉龅母叨讼M(fèi),近年來,商場的發(fā)行預(yù)付費(fèi)的儲值卡支撐著商場的銷售額,中低消費(fèi)者只在促銷的時(shí)候才成為商場的目標(biāo)用戶。

  社會認(rèn)同的需要導(dǎo)致*城市消費(fèi)者在能夠?qū)⒆约荷矸輩^(qū)分出來的商品中投資較多。社會認(rèn)同理論(SocialIdentityTheory)指出,人們在社會群體中追求成為地位高、形象良好的成員。*社會最近三十年的貧富差距在不斷增大,消費(fèi)者普遍存在較為明顯的身份焦慮。城市中高收入的人群有較強(qiáng)的身份認(rèn)同的需要,從而在能夠彰顯社會地位的商品方面投資較多。2007《國際先驅(qū)論壇報(bào)》指出“在當(dāng)今*,穿著代表著你的品位”。

  *服裝未來在國內(nèi)

  服裝行業(yè)近年面臨產(chǎn)業(yè)競爭格局的重新洗牌。人民幣升值導(dǎo)致出口成本不斷攀升,優(yōu)良出口企業(yè)開始考慮內(nèi)銷,新的勞動(dòng)法的實(shí)施、原材料成本上漲導(dǎo)致眾多服裝生產(chǎn)加工企業(yè)的成本上升近1/3,較弱的企業(yè)已經(jīng)漸漸退出市場。

  服裝行業(yè)出口企業(yè)開始考慮樹立自己的品牌,重構(gòu)國內(nèi)市場。多數(shù)出口企業(yè)為原料、初加工或貼牌服裝,利潤較低,并非走高利潤的品牌路線,相對于國際市場,國內(nèi)市場開發(fā)不足,出口企業(yè)可以考慮創(chuàng)建自己的品牌,占領(lǐng)國內(nèi)市場。

  拓展新的銷售渠道成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。服裝直銷的發(fā)展勢頭迅猛,淘寶已成為**的服裝交易市場,代購、出境購物成為消費(fèi)的新動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò)使得全球市場信息更為透明,買賣雙方的信息不對稱漸漸削弱,消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)互助的方式,尋找*惠的價(jià)格,眾多用戶開始嘗試境外代購。

  消費(fèi)者日趨成熟,但消費(fèi)趨勢近期不會有本質(zhì)改變。*近年來的高速發(fā)展產(chǎn)生了一批新貴,對奢侈品的需求日益增長,將帶動(dòng)對高端服裝市場的需求,*已經(jīng)成長為全球奢侈品最暢銷國度,對高端服裝的需求也在日益增長。土地的稀缺性日益凸顯,流通環(huán)節(jié)的瓶頸在短時(shí)間內(nèi)難有改善。城市極為稀缺的商場資源構(gòu)成的相對壟斷局面在近年內(nèi)很難得到本質(zhì)改善。

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