宣傳片目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。那么宣傳片如何制作呢?一起來(lái)了解下吧： ?

【宣傳片如何制作】 ?

1、宣傳片的風(fēng)格。 ?

宣傳片的風(fēng)格，就是對(duì)于宣傳片的整體構(gòu)思，對(duì)宣傳片的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的把握，使用什么樣的素材、音樂(lè)等等。由于專(zhuān)題片的風(fēng)格、形式各異，所以針對(duì)不同風(fēng)格種類(lèi)的專(zhuān)題片應(yīng)配合不同風(fēng)格的宣傳片，宣傳片的風(fēng)格要與專(zhuān)題片所敘述的主題風(fēng)格相一致。 ?

比如，說(shuō)專(zhuān)題片講述的是國(guó)畫(huà)家的藝術(shù)人生，那么制作宣傳片所運(yùn)用的素材、音樂(lè)等元素就要符合國(guó)畫(huà)家的風(fēng)格特點(diǎn)，比如，音樂(lè)要用中式的等等。在制作一個(gè)宣傳片前，必須先熟悉專(zhuān)題片所講述的內(nèi)容、主題，然后根據(jù)這些來(lái)建立宣傳片的風(fēng)格，動(dòng)手制作。 ?

2、宣傳片的畫(huà)面素材選擇。 ?

確立了宣傳片的風(fēng)格后，就可以開(kāi)始宣傳片的制作了。首先是畫(huà)面素材的選擇。因?yàn)閷?zhuān)題片敘述的人物或者事件不同，風(fēng)格各異，以人物專(zhuān)題片為例，比如，有講述表演藝術(shù)家的，有講述畫(huà)家的、音樂(lè)家的等等，他們的風(fēng)格特點(diǎn)完全不同，所以在選擇制作宣傳片的畫(huà)面素材上也應(yīng)有所區(qū)別，有的完全可以用圖片來(lái)表現(xiàn);有的可以用生活畫(huà)面、創(chuàng)作畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)，還可以相結(jié)合著運(yùn)用。這些素材的運(yùn)用都是可以靈活搭配的，都取決于專(zhuān)題片的內(nèi)容和風(fēng)格。 ?

例如：在專(zhuān)題片《宋國(guó)鋒》的宣傳片制作中，根據(jù)專(zhuān)題片整體的風(fēng)格，宣傳片全部選擇運(yùn)用了圖片素材，圖片的內(nèi)容全部是宋國(guó)鋒的演出劇照，以此來(lái)展現(xiàn)宋國(guó)鋒傳奇的舞臺(tái)話劇人生。而在專(zhuān)題片《作曲家秦詠誠(chéng)的創(chuàng)作人生》的宣傳片中，則選擇使用了秦詠誠(chéng)的生活畫(huà)面和他所創(chuàng)作的作品的資料畫(huà)面，展示了作曲家的創(chuàng)作風(fēng)采。 ?

3、宣傳片的剪輯手法。 ?

宣傳片的剪輯手法有很多種，特技、字幕的使用方法也有很多，要根據(jù)宣傳片的整體風(fēng)格和所選擇的畫(huà)面素材來(lái)運(yùn)用。 ?

例如：在專(zhuān)題片《宋國(guó)鋒》的宣傳片中，所選擇的畫(huà)面素材全部是圖片，前半部分的圖片使用了由大變小和由小變大的運(yùn)動(dòng)特技來(lái)一張張展示，配以介紹宋國(guó)鋒獲獎(jiǎng)情況的解說(shuō)詞，展示了宋國(guó)鋒的舞臺(tái)風(fēng)采;后半部分的圖片則根據(jù)背景音樂(lè)的漸強(qiáng)漸快速度而使用了快速切換特技，給人以眼花繚亂的感覺(jué)，*隨著音樂(lè)的結(jié)束，幾幅劇照?qǐng)D片由大變小迅速地瞬間定格，給人以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在較短的時(shí)間和篇幅內(nèi)充分展示了宋國(guó)鋒的表演風(fēng)采，讓觀眾對(duì)后面的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生興趣。 ?

在專(zhuān)題片《*評(píng)劇*旦――馮玉萍》的宣傳片中，前面部分是使用字幕的方式來(lái)完成的。使用了深色的動(dòng)態(tài)背景底，把馮玉萍?xì)v年的獲獎(jiǎng)情況用字幕的方式呈現(xiàn)在背景底上，字幕伴隨背景音樂(lè)的節(jié)奏淡入淡出、由小變大、錯(cuò)落的、有層次的出現(xiàn)和變化，產(chǎn)生一種神秘感;后面部分則分別使用了馮玉萍的藝術(shù)照和舞臺(tái)劇照，把一張黑白藝術(shù)照做成半透明狀用做背景底，然后一張張藝術(shù)照和舞臺(tái)劇照依次飛入畫(huà)面，劇照和藝術(shù)照的使用分別展示了馮玉萍舞臺(tái)上的風(fēng)采和生活中的時(shí)尚、靚麗，讓觀眾有迫切想進(jìn)一步了解她的興趣。 ?

4、宣傳片中音樂(lè)的運(yùn)用。 ?

在宣傳片的制作中，背景音樂(lè)也是不可或缺的一部分，好的背景音樂(lè)常常能發(fā)揮特殊的魅力和作用。音樂(lè)的選擇同樣要符合片子的風(fēng)格和特點(diǎn)。例如：在專(zhuān)題片《周衛(wèi)――油畫(huà)家的本土情懷》的宣傳片中，介紹的是油畫(huà)家周衛(wèi)的創(chuàng)作人生。在背景音樂(lè)上，選擇了一首西洋音樂(lè)作為鋪墊，結(jié)合周衛(wèi)創(chuàng)作情景和作品的畫(huà)面素材，很符合油畫(huà)家的氣質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)。背景音樂(lè)的渲染還可以使宣傳片的主題思想得到充分地體現(xiàn)，例如：在專(zhuān)題片《作曲家秦詠誠(chéng)的創(chuàng)作人生》的宣傳片中，使用了秦詠誠(chéng)創(chuàng)作的小提琴曲《海濱音詩(shī)》作為背景音樂(lè)，音樂(lè)配合秦詠誠(chéng)生活情景的畫(huà)面，完全融合在一起，加強(qiáng)了畫(huà)面的敘事功能，讓觀眾親切地感受到作曲家的風(fēng)采。 ?

【宣傳片制作流程】 ?

1、訴求溝通。 ?

傳媒公司策劃人員與企業(yè)初步溝通，了解企業(yè)的宣傳訴求。 ?

也就是企業(yè)想要通過(guò)宣傳片，宣傳什么?公司的品牌理念，產(chǎn)品，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，受眾以及宣傳片的用途以及想要的預(yù)期效果。 ?

2、策劃方案。 ?

傳媒公司根據(jù)企業(yè)訴求，策劃符合企業(yè)品牌建構(gòu)，具有創(chuàng)意的方案。 ?

3、企業(yè)審核確認(rèn)方案。 ?

企業(yè)在接到策劃方案后，根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際確認(rèn)該方案是否可行，需要做哪些修改。 ?

在雙方進(jìn)一步溝通，策劃案經(jīng)過(guò)修改訂正，得到最終確認(rèn)后，宣傳片拍攝計(jì)劃正式啟動(dòng)。 ?

4、策劃人員在策劃案基礎(chǔ)上出拍攝腳本。 ?

策劃人員根據(jù)策劃案出包含拍攝畫(huà)面，解說(shuō)詞，鏡頭安排，配樂(lè)的詳細(xì)腳本。 ?

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5、導(dǎo)演確定演員與服化。 ?

有演員參演的，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)腳本選定演員，選定服裝造型。 ?

6、攝制組現(xiàn)場(chǎng)堪景。 ?

導(dǎo)演帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去拍攝現(xiàn)場(chǎng)堪景，選擇*拍攝場(chǎng)地以及拍攝機(jī)位。 ?

7、拍攝 ?

攝制組、演員、服化到預(yù)定拍攝場(chǎng)地，根據(jù)腳本內(nèi)容完成拍攝。 ?

8、后期制作。 ?

后期人員采集素材，按照腳本完成剪輯包裝。 ?

9、客戶(hù)確認(rèn)。 ?

影片剪輯完成，交于企業(yè)審片，若無(wú)異議則確認(rèn)交片。若有修改意見(jiàn)則，修改后再次提交，直到企業(yè)最終確認(rèn)。 ?

【宣傳片的制作流程和技巧】 ?

宣傳片制作的一般流程：(跟客戶(hù)確認(rèn)了合作關(guān)系) ?

1、 前期的創(chuàng)意，腳本的制定，*由文案和后期同時(shí)參與，避免上面所述，創(chuàng)意和實(shí)際的執(zhí)行力脫節(jié)，*都是徒勞，很難達(dá)到想要的效果。 ?

2、 拍攝，*策劃、文案和后期同時(shí)參與，這樣對(duì)于一些鏡頭可以更好的把握，避免后期制作時(shí)，素材的缺失，再去漫天的找素材。 ?

3、 后期的制作，先有后期人員制作，出樣片時(shí)，由策劃一同察看。提出問(wèn)題，完善片子，即可給客戶(hù)觀看樣片。 ?

以上三個(gè)步驟說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)短的幾句話就可以描述，但是真要做到可以熟練的駕馭，需要長(zhǎng)期的積累經(jīng)驗(yàn)。多看一些片子，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有什么捷徑可走。 ?

對(duì)于后期來(lái)說(shuō)，也許最關(guān)心的就是上面的所提的第三個(gè)方面，下面我們對(duì)于第三個(gè)方面展開(kāi)一些說(shuō)明: ?

首先，什么是一個(gè)好的宣傳片，連這個(gè)問(wèn)題你都不明白的話，就根本沒(méi)辦法做出一個(gè)好的片子來(lái)，我的觀點(diǎn)就是：客戶(hù)的想法與自己的藝術(shù)追求完美結(jié)合，這樣出來(lái)的片子才是一個(gè)好的片子，這個(gè)沒(méi)有很統(tǒng)一的定義，也許你會(huì)碰上一些很難纏的客戶(hù)，提出一些很莫名其妙的想法和改動(dòng)意見(jiàn)，這時(shí)我們必須要用我們的專(zhuān)業(yè)說(shuō)服客戶(hù)，因?yàn)樵谶@方面我們是專(zhuān)業(yè)的。 ?

有些同志很有藝術(shù)追求，很有自己的想法，但是在實(shí)際宣傳片制作的時(shí)候，這個(gè)想法往往不能被客戶(hù)很好的接受，這樣后期你修改片子的時(shí)候就很郁悶的，明明自己覺(jué)得很得意的藝術(shù)品被改的亂七八糟，建議是先把自己剪輯的覺(jué)得很好的保留源文件，再去改，*兩個(gè)版本可以對(duì)照下，那個(gè)更加符合我們制作此次宣傳片制作的目的?？偠灾褪俏覀円钥蛻?hù)的觀點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合我的自己的表達(dá)方式。 ?

其次，一個(gè)好的宣傳片有哪些重要的組成部分呢?聲音和畫(huà)面，這個(gè)誰(shuí)都知道，那么聲音包括：旁白和音樂(lè)，畫(huà)面包括著：剪輯和包裝，當(dāng)我們拿過(guò)一個(gè)宣傳片怎么下手?對(duì)于剛開(kāi)始入門(mén)的同志來(lái)說(shuō)也許是模糊的，我的習(xí)慣是：先對(duì)照稿件聽(tīng)下旁白的配音，有無(wú)錯(cuò)誤的部分，查看素材，把拍攝的素材都查看一遍，做到心中有數(shù)，哪些素材是缺失的，哪些素材是充足的，哪些是素材比較好的，哪些是素材比較糟糕的，對(duì)于一些素材我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候是不是要進(jìn)行一些修飾和包裝，都要首先考慮，缺失的素材趕緊聯(lián)系客戶(hù)索要。 ?

對(duì)于選擇素材來(lái)說(shuō)，是很重要的，首先你對(duì)素材要了如指掌，不僅僅是對(duì)所要制作的片子的素材，對(duì)于公司都有哪些素材也要有點(diǎn)明確的認(rèn)識(shí)，例如說(shuō)我們需要制作一個(gè)IT類(lèi)宣傳片制作，那么肯定要用到一些科技型的鏡頭，對(duì)于一般的公司來(lái)說(shuō)，制作一些科技型的鏡頭是比較消耗時(shí)間，這對(duì)于前期的拍攝有很高的要求，對(duì)于后期包裝的同事水平有很高的要求，所以要盡量使用一些素材，既然是素材就不可能完全的和你想制作的東西相吻合，所以對(duì)于一些素材我們要進(jìn)行加工，例如，把素材當(dāng)做畫(huà)中畫(huà)處理，把素材畫(huà)面的某一部分蓋住，只使用畫(huà)面的另外一部分等，方法很多，需要自己在制作時(shí)候，總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)。 ?

【宣傳片制作步驟】 ?

一、宣傳片制作組與客戶(hù)初次溝通，了解需求從客戶(hù)確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，宣傳片制作的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。 ?

二、與客戶(hù)親密接觸，充分了解企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請(qǐng)模特，拍攝時(shí)間，還有片長(zhǎng)時(shí)間，還有是何種語(yǔ)言版本。 ?

三、宣傳片制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)?？蛻?hù)就宣傳片制作的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書(shū)面說(shuō)明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過(guò)程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過(guò)文案腳本可以讓客人直觀的了解到宣傳片制作成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶(hù)提供報(bào)價(jià)單。 ?

四、前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定合作合同，確定制作時(shí)間表。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶(hù)一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程。 ?

五、前期采訪，收集素材，出宣傳片制作初稿，并送交客戶(hù)審閱。根據(jù)客戶(hù)要求及專(zhuān)題片內(nèi)容，邀請(qǐng)*作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶(hù)審閱。 ?

六、客戶(hù)初稿審閱通過(guò)?？蛻?hù)從內(nèi)容上對(duì)宣傳片制作文稿審閱，提出修改意見(jiàn)，直至文案通過(guò)。 ?

七、攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。文案通過(guò)后，宣傳片制作公司成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。 ?