宣傳片目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。那么宣傳片如何制作呢?一起來了解下吧： ?

【宣傳片如何制作】 ?

1、宣傳片的風格。 ?

宣傳片的風格，就是對于宣傳片的整體構(gòu)思，對宣傳片的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的把握，使用什么樣的素材、音樂等等。由于專題片的風格、形式各異，所以針對不同風格種類的專題片應配合不同風格的宣傳片，宣傳片的風格要與專題片所敘述的主題風格相一致。 ?

比如，說專題片講述的是國畫家的藝術(shù)人生，那么制作宣傳片所運用的素材、音樂等元素就要符合國畫家的風格特點，比如，音樂要用中式的等等。在制作一個宣傳片前，必須先熟悉專題片所講述的內(nèi)容、主題，然后根據(jù)這些來建立宣傳片的風格，動手制作。 ?

2、宣傳片的畫面素材選擇。 ?

確立了宣傳片的風格后，就可以開始宣傳片的制作了。首先是畫面素材的選擇。因為專題片敘述的人物或者事件不同，風格各異，以人物專題片為例，比如，有講述表演藝術(shù)家的，有講述畫家的、音樂家的等等，他們的風格特點完全不同，所以在選擇制作宣傳片的畫面素材上也應有所區(qū)別，有的完全可以用圖片來表現(xiàn);有的可以用生活畫面、創(chuàng)作畫面來表現(xiàn)，還可以相結(jié)合著運用。這些素材的運用都是可以靈活搭配的，都取決于專題片的內(nèi)容和風格。 ?

例如：在專題片《宋國鋒》的宣傳片制作中，根據(jù)專題片整體的風格，宣傳片全部選擇運用了圖片素材，圖片的內(nèi)容全部是宋國鋒的演出劇照，以此來展現(xiàn)宋國鋒傳奇的舞臺話劇人生。而在專題片《作曲家秦詠誠的創(chuàng)作人生》的宣傳片中，則選擇使用了秦詠誠的生活畫面和他所創(chuàng)作的作品的資料畫面，展示了作曲家的創(chuàng)作風采。 ?

3、宣傳片的剪輯手法。 ?

宣傳片的剪輯手法有很多種，特技、字幕的使用方法也有很多，要根據(jù)宣傳片的整體風格和所選擇的畫面素材來運用。 ?

例如：在專題片《宋國鋒》的宣傳片中，所選擇的畫面素材全部是圖片，前半部分的圖片使用了由大變小和由小變大的運動特技來一張張展示，配以介紹宋國鋒獲獎情況的解說詞，展示了宋國鋒的舞臺風采;后半部分的圖片則根據(jù)背景音樂的漸強漸快速度而使用了快速切換特技，給人以眼花繚亂的感覺，*隨著音樂的結(jié)束，幾幅劇照圖片由大變小迅速地瞬間定格，給人以較強的視覺沖擊力，在較短的時間和篇幅內(nèi)充分展示了宋國鋒的表演風采，讓觀眾對后面的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生興趣。 ?

在專題片《*評劇*旦――馮玉萍》的宣傳片中，前面部分是使用字幕的方式來完成的。使用了深色的動態(tài)背景底，把馮玉萍歷年的獲獎情況用字幕的方式呈現(xiàn)在背景底上，字幕伴隨背景音樂的節(jié)奏淡入淡出、由小變大、錯落的、有層次的出現(xiàn)和變化，產(chǎn)生一種神秘感;后面部分則分別使用了馮玉萍的藝術(shù)照和舞臺劇照，把一張黑白藝術(shù)照做成半透明狀用做背景底，然后一張張藝術(shù)照和舞臺劇照依次飛入畫面，劇照和藝術(shù)照的使用分別展示了馮玉萍舞臺上的風采和生活中的時尚、靚麗，讓觀眾有迫切想進一步了解她的興趣。 ?

4、宣傳片中音樂的運用。 ?

在宣傳片的制作中，背景音樂也是不可或缺的一部分，好的背景音樂常常能發(fā)揮特殊的魅力和作用。音樂的選擇同樣要符合片子的風格和特點。例如：在專題片《周衛(wèi)――油畫家的本土情懷》的宣傳片中，介紹的是油畫家周衛(wèi)的創(chuàng)作人生。在背景音樂上，選擇了一首西洋音樂作為鋪墊，結(jié)合周衛(wèi)創(chuàng)作情景和作品的畫面素材，很符合油畫家的氣質(zhì)和風格特點。背景音樂的渲染還可以使宣傳片的主題思想得到充分地體現(xiàn)，例如：在專題片《作曲家秦詠誠的創(chuàng)作人生》的宣傳片中，使用了秦詠誠創(chuàng)作的小提琴曲《海濱音詩》作為背景音樂，音樂配合秦詠誠生活情景的畫面，完全融合在一起，加強了畫面的敘事功能，讓觀眾親切地感受到作曲家的風采。 ?

【宣傳片制作流程】 ?

1、訴求溝通。 ?

傳媒公司策劃人員與企業(yè)初步溝通，了解企業(yè)的宣傳訴求。 ?

也就是企業(yè)想要通過宣傳片，宣傳什么?公司的品牌理念，產(chǎn)品，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，受眾以及宣傳片的用途以及想要的預期效果。 ?

2、策劃方案。 ?

傳媒公司根據(jù)企業(yè)訴求，策劃符合企業(yè)品牌建構(gòu)，具有創(chuàng)意的方案。 ?

3、企業(yè)審核確認方案。 ?

企業(yè)在接到策劃方案后，根據(jù)自身企業(yè)的實際確認該方案是否可行，需要做哪些修改。 ?

在雙方進一步溝通，策劃案經(jīng)過修改訂正，得到最終確認后，宣傳片拍攝計劃正式啟動。 ?

4、策劃人員在策劃案基礎(chǔ)上出拍攝腳本。 ?

策劃人員根據(jù)策劃案出包含拍攝畫面，解說詞，鏡頭安排，配樂的詳細腳本。 ?

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5、導演確定演員與服化。 ?

有演員參演的，導演會根據(jù)腳本選定演員，選定服裝造型。 ?

6、攝制組現(xiàn)場堪景。 ?

導演帶領(lǐng)團隊去拍攝現(xiàn)場堪景，選擇*拍攝場地以及拍攝機位。 ?

7、拍攝 ?

攝制組、演員、服化到預定拍攝場地，根據(jù)腳本內(nèi)容完成拍攝。 ?

8、后期制作。 ?

后期人員采集素材，按照腳本完成剪輯包裝。 ?

9、客戶確認。 ?

影片剪輯完成，交于企業(yè)審片，若無異議則確認交片。若有修改意見則，修改后再次提交，直到企業(yè)最終確認。 ?

【宣傳片的制作流程和技巧】 ?

宣傳片制作的一般流程：(跟客戶確認了合作關(guān)系) ?

1、 前期的創(chuàng)意，腳本的制定，*由文案和后期同時參與，避免上面所述，創(chuàng)意和實際的執(zhí)行力脫節(jié)，*都是徒勞，很難達到想要的效果。 ?

2、 拍攝，*策劃、文案和后期同時參與，這樣對于一些鏡頭可以更好的把握，避免后期制作時，素材的缺失，再去漫天的找素材。 ?

3、 后期的制作，先有后期人員制作，出樣片時，由策劃一同察看。提出問題，完善片子，即可給客戶觀看樣片。 ?

以上三個步驟說來簡單，簡短的幾句話就可以描述，但是真要做到可以熟練的駕馭，需要長期的積累經(jīng)驗。多看一些片子，學習別人的經(jīng)驗，沒有什么捷徑可走。 ?

對于后期來說，也許最關(guān)心的就是上面的所提的第三個方面，下面我們對于第三個方面展開一些說明: ?

首先，什么是一個好的宣傳片，連這個問題你都不明白的話，就根本沒辦法做出一個好的片子來，我的觀點就是：客戶的想法與自己的藝術(shù)追求完美結(jié)合，這樣出來的片子才是一個好的片子，這個沒有很統(tǒng)一的定義，也許你會碰上一些很難纏的客戶，提出一些很莫名其妙的想法和改動意見，這時我們必須要用我們的專業(yè)說服客戶，因為在這方面我們是專業(yè)的。 ?

有些同志很有藝術(shù)追求，很有自己的想法，但是在實際宣傳片制作的時候，這個想法往往不能被客戶很好的接受，這樣后期你修改片子的時候就很郁悶的，明明自己覺得很得意的藝術(shù)品被改的亂七八糟，建議是先把自己剪輯的覺得很好的保留源文件，再去改，*兩個版本可以對照下，那個更加符合我們制作此次宣傳片制作的目的。總而言之就是我們要以客戶的觀點為出發(fā)點，結(jié)合我的自己的表達方式。 ?

其次，一個好的宣傳片有哪些重要的組成部分呢?聲音和畫面，這個誰都知道，那么聲音包括：旁白和音樂，畫面包括著：剪輯和包裝，當我們拿過一個宣傳片怎么下手?對于剛開始入門的同志來說也許是模糊的，我的習慣是：先對照稿件聽下旁白的配音，有無錯誤的部分，查看素材，把拍攝的素材都查看一遍，做到心中有數(shù)，哪些素材是缺失的，哪些素材是充足的，哪些是素材比較好的，哪些是素材比較糟糕的，對于一些素材我們在制作的時候是不是要進行一些修飾和包裝，都要首先考慮，缺失的素材趕緊聯(lián)系客戶索要。 ?

對于選擇素材來說，是很重要的，首先你對素材要了如指掌，不僅僅是對所要制作的片子的素材，對于公司都有哪些素材也要有點明確的認識，例如說我們需要制作一個IT類宣傳片制作，那么肯定要用到一些科技型的鏡頭，對于一般的公司來說，制作一些科技型的鏡頭是比較消耗時間，這對于前期的拍攝有很高的要求，對于后期包裝的同事水平有很高的要求，所以要盡量使用一些素材，既然是素材就不可能完全的和你想制作的東西相吻合，所以對于一些素材我們要進行加工，例如，把素材當做畫中畫處理，把素材畫面的某一部分蓋住，只使用畫面的另外一部分等，方法很多，需要自己在制作時候，總結(jié)一些經(jīng)驗。 ?

【宣傳片制作步驟】 ?

一、宣傳片制作組與客戶初次溝通，了解需求從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，宣傳片制作的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。 ?

二、與客戶親密接觸，充分了解企業(yè)在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。 ?

三、宣傳片制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價?？蛻艟托麄髌谱鞯拈L度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到宣傳片制作成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。 ?

四、前期溝通，達成合作意向，簽定合作合同，確定制作時間表。在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合合作流程。 ?

五、前期采訪，收集素材，出宣傳片制作初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請*作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。 ?

六、客戶初稿審閱通過。客戶從內(nèi)容上對宣傳片制作文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。 ?

七、攝制組前期現(xiàn)場勘景。文案通過后，宣傳片制作公司成立小組，并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。 ?