對(duì)于新產(chǎn)品的發(fā)布和宣傳，企業(yè)會(huì)請(qǐng)廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡(jiǎn)短，視頻廣告通常時(shí)間不超過30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡(jiǎn)單的文字和圖片介紹并不能讓客戶詳細(xì)了解你的產(chǎn)品。 那么產(chǎn)品宣傳片如何制作呢?一起來了解下吧： ?

【產(chǎn)品宣傳片如何制作】 ?

宣傳片構(gòu)思：這是對(duì)整體一種構(gòu)思，就像書籍的目錄或者簡(jiǎn)述一樣。需要在制作宣傳片的過程中，考慮到大概的制作方向以及流程，便于整體有個(gè)大概的制作要領(lǐng)。 ?

產(chǎn)品類型：上述中有說到產(chǎn)品類型的不同，那么所制作的宣傳片會(huì)有一定的差別。例如：手機(jī)產(chǎn)品的宣傳片，你需要讓用戶知道該產(chǎn)品具有的功能，同時(shí)相比上一款產(chǎn)品所具有的新優(yōu)勢(shì)。而美食類的產(chǎn)品，則需要闡述它的制作過程以及具體好吃點(diǎn)在哪。 ?

產(chǎn)品解說：如果你只提供了圖片的宣傳，而沒有配相應(yīng)的文字或者語音來說，這都無法讓用戶更好的了解。從而，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品解說也是產(chǎn)品宣傳片制作過程中需要注意的。 ?

產(chǎn)品時(shí)間：一個(gè)產(chǎn)品的宣傳片時(shí)間通常不會(huì)很久，如果說一個(gè)宣傳片需要你花費(fèi)10分鐘或者半小時(shí)去了解。對(duì)于大多數(shù)人來說，估計(jì)并不會(huì)去花費(fèi)如此多的時(shí)間去了解。從而在制作產(chǎn)品宣傳片的過程中則需要考慮到此方面的因素。 ?

制作流程：產(chǎn)品宣傳片的制作則需要考慮到是自己公司來制作還是交由其它制作團(tuán)隊(duì)來制作。同時(shí)，在制作的過程中，個(gè)人最多出資多少以及是否需要其它人員配合的問題。 ?

*是產(chǎn)品宣傳片的投放，需要考慮到具體投放到哪些渠道中，在進(jìn)行這些渠道的時(shí)，需要花費(fèi)多少。同時(shí)，考慮渠道的不同在宣傳片上是否需要一定的調(diào)整，都是需要考慮的。 ?

【產(chǎn)品宣傳片內(nèi)容要求 】 ?

一般情況產(chǎn)品專題片主要分內(nèi)容： ?

(1)研制原因及市場(chǎng)需求 ?

這部分主要內(nèi)容為：市場(chǎng)上現(xiàn)有哪些同類或近似的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品并不一定能滿足客戶的需要，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，我們了解到客戶的需求是什么，為新產(chǎn)品的發(fā)布進(jìn)行鋪墊。 ?

(2)產(chǎn)品的性能特點(diǎn) ?

這部分為該專題片的重點(diǎn)，產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)水平和優(yōu)異的性能要在這里集中體現(xiàn)，也是最能吸引觀眾的部分。 ?

(3)系統(tǒng)組成 ?

詳細(xì)介紹該產(chǎn)品的系統(tǒng)組成、操作單元和各分系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。有時(shí)產(chǎn)品系統(tǒng)過于龐大復(fù)雜或者想用更加直觀的表現(xiàn)方式，可使用三維動(dòng)畫。 ?

(4)研制概況 ?

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介紹企業(yè)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)的的研制情況，突破的關(guān)鍵技術(shù)等。 ?

(5)性能對(duì)比 ?

可以用企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品在性能、價(jià)格和穩(wěn)定性方面進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，突出反映產(chǎn)品優(yōu)越性的價(jià)比。 ?

【產(chǎn)品宣傳片制作要求】 ?

(1)宣傳片長度要求 ?

宣傳片長度*限制在20分鐘內(nèi)，一般十分鐘左右為宜，宣傳片太長顯得羅嗦冗長，觀眾觀看也比較吃力。所以這要求解說詞簡(jiǎn)潔明了，語言精辟。在策劃撰稿階段制作人員要經(jīng)常與撰寫人溝通，宣傳片腳本不要“大、全、滿”，要重點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅。 ?

(2)拍攝要求 ?

產(chǎn)品視頻拍攝與正常電視節(jié)目拍攝一樣，操作要領(lǐng)簡(jiǎn)單概括為五個(gè)字：平、穩(wěn)、勻、準(zhǔn)、清。平：畫面的水平線要平，攝像機(jī)尋像器中看到的畫面應(yīng)該是橫平豎直;穩(wěn)：畫面不穩(wěn)，鏡頭晃動(dòng)，會(huì)影響內(nèi)容的表達(dá)，給人一種不安全的感覺;勻：施加技巧的速度要?jiǎng)?，不能忽快忽慢，無論推拉搖移都應(yīng)當(dāng)勻速進(jìn)行，否則就會(huì)破壞節(jié)奏的連續(xù)性;準(zhǔn)：拍攝的畫面要準(zhǔn)。拍攝或制作的畫面范圍與要求的范圍應(yīng)該一致;清：畫面力求清晰。拍攝人員可以先使用特寫聚焦，然后再拉到要求的景別。 ?

(3)畫面指標(biāo)要求 ?

拍攝*使用掃描線400以上的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)或BetacameSP攝像機(jī)以SP模式錄制，否則后期制作時(shí)畫面衰減后圖像質(zhì)量會(huì)降低。筆者所在單位使用DVCAME和MPEGIMX數(shù)字?jǐn)z像機(jī)。 ?

(4)錄音要求 ?

在成片中，如果條件允許，解說詞配音*請(qǐng)專業(yè)配音員，一個(gè)專業(yè)的廣播電臺(tái)播音員的聲音可以提高宣傳片質(zhì)量幾個(gè)數(shù)量級(jí)。配音一般錄制在一聲道，效果聲錄制在二聲道，應(yīng)使用現(xiàn)場(chǎng)錄音聲。兩聲道不應(yīng)混合錄制。 ?

配音一般可選擇動(dòng)圈式或電容式傳聲器。為了減少周圍噪聲干擾，控制混響，宜使用單指向傳聲器。在具體配音時(shí)，拾音距離一般控制在10～30cm左右，位置略低于口部，拾音時(shí)要保持拾音距離的相對(duì)穩(wěn)定。 ?

(5)剪輯要求 ?

進(jìn)入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統(tǒng)。非線性編輯系統(tǒng)已成為主要的數(shù)字視頻后期編輯方式。筆者所在單位使用SOBEY的非線性編輯系統(tǒng)進(jìn)行后期剪輯。剪輯中，對(duì)于不同景別畫面，一般情況下遠(yuǎn)景長度不超過8秒，全景不超過6秒，中景在5秒左右，近景在3秒左右，特寫在2秒內(nèi)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鏡頭，起幅、落幅要留1～3秒，而起幅、落幅中間的運(yùn)動(dòng)部分長度可根據(jù)表達(dá)的需要和節(jié)奏的把握靈活確定，一般來說不宜過長。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭之間的組接要合適，盡量避免一直使用運(yùn)動(dòng)鏡頭或者一直是固定鏡頭。 ?

【產(chǎn)品宣傳片優(yōu)勢(shì)】 ?

對(duì)于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營銷是企業(yè)的生命線。產(chǎn)品要賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。 ?

傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況： ?

客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同; ?

當(dāng)客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳; ?

如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說，客戶往往是將信將疑; ?

客戶給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上緊張，往往就語無倫次，介紹得條理不清。 ?

而視聽營銷，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題?！耙暵牋I銷”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，下面簡(jiǎn)介其三個(gè)優(yōu)勢(shì)： ?

一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立品牌親和力。 ?

二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了;由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購買欲。 ?

三、費(fèi)用低：3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費(fèi)2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。 ?