宣傳片在生活中起到了宣傳和樹立形象的作用，好的宣傳片能讓你的品牌形象大大增加。下面是宣傳片拍攝要領(lǐng)，一起來(lái)了解下吧： ?

【宣傳片拍攝要領(lǐng)】

平 ：指運(yùn)動(dòng)過(guò)程中始終保持?jǐn)z影機(jī)的水平。如果畫面沒(méi)有保持水平，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應(yīng)隨時(shí)調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。 ?

準(zhǔn)： 指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中的畫面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準(zhǔn)確、構(gòu)圖要準(zhǔn)確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫面時(shí)要按照落幅站好位置，再?gòu)钠鸱_始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過(guò)程中的畫面構(gòu)圖的準(zhǔn)確性。 ?

穩(wěn) ：指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會(huì)給人一種頭暈?zāi)垦５母惺埽瑥亩斐尚睦淼牟话睬榫w。手持拍攝時(shí)應(yīng)盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運(yùn)用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機(jī)的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功 ?

勻： 指運(yùn)動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運(yùn)動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。 ?

【宣傳片拍攝注意事項(xiàng)】 ?

一、注重真實(shí) ?

我們?cè)诒憩F(xiàn)、描繪實(shí)際生活和實(shí)際生活中的人物及其相互關(guān)系上，不應(yīng)失去它的根本屬性--真實(shí)性。因此我們?cè)谂臄z的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)牢記拍攝真實(shí)的素材，講述真實(shí)環(huán)境中的真人真事。宣傳片拍攝中傳遞的信息必須是真實(shí)的，時(shí)間、地點(diǎn)、人物，以及事情的來(lái)龍去脈必須準(zhǔn)確無(wú)誤。宣傳片在傳遞信息的同時(shí)，也在表達(dá)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)，抒發(fā)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)。成語(yǔ)“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”便是印證。但是我們所流露出的情感必須是發(fā)自肺腑的真情實(shí)感，是被拍攝的內(nèi)容所感動(dòng)的情感的真實(shí)表現(xiàn)，只有帶著真實(shí)的情感才能夠拍攝出更加真實(shí)、感人的畫面。 ?

二、注重腳本 ?

宣傳片拍攝不同于紀(jì)錄片的創(chuàng)作。它雖然強(qiáng)調(diào)真實(shí)、排斥虛構(gòu)，但不需要運(yùn)用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的新聞鏡頭紀(jì)錄社會(huì)生活，展現(xiàn)生活原生形態(tài)和完整過(guò)程。因此，我們?cè)谂臄z宣傳片片前就知道我們要拍什么，我們要表現(xiàn)什么。 ?

當(dāng)企業(yè)確定拍攝一部企業(yè)宣傳片之后，首先考慮的就是制定拍攝方案或撰寫電視腳本，因?yàn)殡娨暷_本是宣傳片拍攝的依據(jù)。如果沒(méi)有腳本就開機(jī)拍攝，容易造成工作的盲動(dòng)性，多走彎路，工作效率降低。寫好了腳本后期剪輯就能“照葫蘆畫瓢”既方便，又節(jié)省時(shí)間。需要注意的是：宣傳片拍攝腳本的寫作不同于寫一般的文章。撰寫人要有編導(dǎo)能力，要熟悉和掌握拍攝內(nèi)容。寫腳本時(shí)最忌諱不根據(jù)自己所拍的素材，憑空想像。結(jié)果后期剪輯時(shí)，文字、畫面不符，犯了電視編輯的大忌。 ?

三、注重細(xì)節(jié) ?

所謂細(xì)節(jié)，是指在電視屏幕上構(gòu)成人物性格、事件發(fā)展、社會(huì)情境、自然景觀的最小組成單位。社會(huì)情境和人物性格的完整屏幕體現(xiàn)，往往是由許多富有生命力的細(xì)節(jié)所組成的。細(xì)節(jié)在述事、寫人、描景、狀情等各方面都有不凡的表現(xiàn)力。宣傳片的創(chuàng)作，應(yīng)該調(diào)動(dòng)電視的一切技術(shù)和藝術(shù)手段，通過(guò)富有生命力的細(xì)節(jié)，竭力渲染情緒，追索生活底蘊(yùn);以充滿詩(shī)情畫意的、深沉含蓄的生活細(xì)節(jié)，來(lái)震憾觀眾的心靈。但對(duì)揭示主題、刻畫人物性格、揭示人物心態(tài)、傳達(dá)情感的力量具有相當(dāng)重要的作用。 ?

四、注重美感 ?

從20世紀(jì)初格里菲斯的“平行蒙太奇”到20世紀(jì)末蓋·里奇的MV影像風(fēng)格，再到北京奧運(yùn)會(huì)眩目奢華的開場(chǎng)，畫面的美感向來(lái)是吸引觀眾眼球的不二法門。 ?

對(duì)于企業(yè)宣傳片拍攝而言更是如此。電力企業(yè)各個(gè)單位的素材基本上都是雷同的：高聳的鐵塔、整齊的變電站、完善的網(wǎng)架、先進(jìn)的電氣設(shè)備、忙碌的搶修人員、微笑的客戶服務(wù)人員……很多時(shí)候，相同的內(nèi)容是需要用不同的美感來(lái)抓住觀眾。生活中很多美都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，我們用我們的電視語(yǔ)言將它捕捉在畫面上。在捕捉美麗畫面的過(guò)程中，耐心是必不可少的。因?yàn)閿z像時(shí)有很多美的畫面需要我們靜靜的等待，編輯時(shí)很多感人的節(jié)奏需要我們一遍遍的重復(fù)。 ?

【宣傳片拍攝有哪些技巧】 ?

鏡頭的景別： ?

作用：遠(yuǎn)景、全景可以展示整個(gè)范圍的空間環(huán)境或者人物動(dòng)作。對(duì)于整個(gè)氣氛、意境等方面襯托具有較突出的表現(xiàn)力。 ?

特寫、近景表現(xiàn)的內(nèi)容則是集中的、單一的，它可以把細(xì)節(jié)特展現(xiàn)的非常清楚，起作用通常用來(lái)突出與強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。 ?

中景適合于展示人物之間或者人物與環(huán)境之間的存在關(guān)系，一般在敘述內(nèi)容時(shí)起著重要作用。 ?

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鏡頭角度： ?

角度的選擇可以分為平、仰、俯以及正、側(cè)、反幾方面。 ?

仰拍鏡頭，可以把對(duì)象襯托的非常高大、雄偉; ?

俯攝鏡頭，則是把對(duì)象顯得矮小、空曠; ?

正面拍攝出來(lái)的畫面是莊重、平穩(wěn)的; ?

側(cè)面拍攝，是為了讓構(gòu)圖顯得生動(dòng)。 ?

鏡頭手法分類： ?

拉鏡頭：可以讓觀眾在看清楚某一重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，由點(diǎn)到面，認(rèn)識(shí)局部和整體的關(guān)系。 ?

跟鏡頭：鏡頭始終是跟隨一個(gè)在行動(dòng)中的表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行拍攝，連續(xù)而詳細(xì)地表現(xiàn)他的活動(dòng)情形，或在進(jìn)行中的動(dòng)作和表情。 ?

推鏡頭：只移動(dòng)攝影機(jī)推成近景或特寫鏡頭。同一個(gè)鏡頭內(nèi)容，緩?fù)坪涂焱颇墚a(chǎn)生兩種不同的感覺(jué)。 ?

空鏡頭：這樣的畫面沒(méi)有語(yǔ)言，只表現(xiàn)具有一定寓意的自然景物和氣氛的場(chǎng)面。為宣傳片增添寬廣、深邃的意境。 ?

升降鏡頭：一般用于大場(chǎng)面的拍攝，它能夠改變鏡頭視角和畫面空間，有助于氣氛和效果的渲染。 ?

綜合性鏡頭：綜合性鏡頭，是指將推、拉、升、降、搖、移等鏡頭結(jié)合在一起使用。它既能表現(xiàn)環(huán)境的全貌，又能表現(xiàn)某個(gè)特定近景，使宣傳片更富表現(xiàn)力。 ?

變焦距鏡頭：使拍攝對(duì)象在不改變與攝影機(jī)的距離的條例下，加速或勻速的拉遠(yuǎn)或推近，制造一定的節(jié)奏感。 ?

【如何制作好一部宣傳片】 ?

完善有別意的策劃 ?

宣傳片的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)宣傳片的基礎(chǔ)，而要想拍攝好這宣傳片，那么這宣傳片就必須是有著自已獨(dú)特的展現(xiàn)形式以及別具一格的創(chuàng)意。 ?

高質(zhì)量的畫面和富有韻味的鏡頭感 ?

高質(zhì)量的畫面，是引起受眾觀看的興趣，而再好的創(chuàng)意如果沒(méi)有精細(xì)的畫面，那么也是會(huì)被這惡劣的畫面所導(dǎo)致失敗。同樣的富有韻味和別具風(fēng)格的鏡頭更能挑動(dòng)人們的視覺(jué)感，引起人們的觀看好感。 ?

流暢自然的畫面切換和節(jié)奏感 ?

自然切換的畫面會(huì)讓整部宣傳片更為流暢，人們就會(huì)觀看的更為舒適，這樣就更契合了人們的審美視覺(jué)。因?yàn)橛泄?jié)奏的剪輯可以讓人們根據(jù)這片子的心情而起伏高低，以此來(lái)引人入勝，更有吸引力。 ?

具有視覺(jué)效果又和宣傳片風(fēng)格一體的包裝 ?

企業(yè)宣傳片的包裝是需要與整部宣傳片的風(fēng)格一致，否則就會(huì)顯得非常突兀，對(duì)整個(gè)宣傳片的風(fēng)格是有著很壞的影響。因此就是需要這宣傳片的包裝是應(yīng)該有新意與沖擊力，這樣的包裝才能是為整部宣傳片錦上添花。 ?

超強(qiáng)的營(yíng)銷力和品牌塑造能力 ?

宣傳片是必須有著營(yíng)銷能力，否則就會(huì)違背了宣傳片制作的熱衷，這樣在制作的時(shí)候都是不能忘記的。企業(yè)宣傳片是以營(yíng)銷為目的的視頻，所以企業(yè)宣傳片應(yīng)該通過(guò)企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)理念、企業(yè)的規(guī)模及員工素質(zhì)能力等對(duì)于企業(yè)品牌進(jìn)行一個(gè)塑造和提高。 ?