先來了解下這個(gè)職業(yè)的推出時(shí)間吧,全媒體運(yùn)營(yíng)師,很多人沒聽過,如果你聽過,那恭喜你走在時(shí)代前列了。因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)是2020年2月25日,人力資源社會(huì)部與市場(chǎng)監(jiān)管總局、*統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合向社會(huì)發(fā)布的。總共發(fā)布了16個(gè)新職業(yè),全媒體運(yùn)營(yíng)師位列其中。  也就是說這是新推出來的一個(gè)職業(yè),為什么會(huì)新設(shè)立,市場(chǎng)需求唄,非常好理解。  也就是說,這是個(gè)新職業(yè),趨勢(shì)職業(yè),是適應(yīng)時(shí)代的需求新推出來的,那必然會(huì)是一個(gè)"黃金職業(yè)",前景一片燦爛。 

那么,很多人會(huì)問什么是全媒體運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)師的職責(zé)是什么?  這個(gè)問題問得很對(duì),聽我娓娓道來。

現(xiàn)在從事的就是這個(gè)職業(yè),也在做自己的一個(gè)全媒體營(yíng)銷平臺(tái)。 

所謂的全媒體運(yùn)營(yíng),是指根據(jù)廣告主,消費(fèi)者和受眾的深層次需求,綜合運(yùn)用各種媒介傳播渠道,利用大數(shù)據(jù)分析,媒體特點(diǎn),創(chuàng)意策劃等方式,對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等的一種新的傳播形態(tài)。  這聽起來有點(diǎn)拗口哦,有沒很暈的感覺。我通過舉例來說明。

比如華為要發(fā)布一款新手機(jī)Mate 30 5G手機(jī),要開始上市發(fā)布,準(zhǔn)備做營(yíng)銷推廣,如果是你,會(huì)怎么做呢?  首先,他會(huì)放風(fēng)出去,說華為要發(fā)布一款新產(chǎn)品了,他會(huì)請(qǐng)新華網(wǎng),人民網(wǎng),新浪網(wǎng),鳳凰網(wǎng)等媒體把新品上市的信息通過圖文的形式傳播出去。  

我再講一個(gè)歷史故事。說的是三國(guó)時(shí)期劉備娶親,臨行前,諸葛亮給了趙云三個(gè)錦囊,其中一個(gè)是到了東吳時(shí),就要告之東吳的老百姓說,劉備來娶孫權(quán)的妻子了。簡(jiǎn)單來講,廣而告之。這給孫權(quán)打了個(gè)措手不及,本來孫權(quán)打算秘密處置暗殺劉備的,這下可好了,鬧得東吳人民都知道劉皇叔要來娶孫權(quán)的妹妹,萬(wàn)一劉備在東吳有個(gè)三長(zhǎng)兩短,在道義上孫權(quán)是說不過去的,人在東吳土地,出事了當(dāng)然找孫權(quán),所以這一局下來,孫權(quán)吃了個(gè)啞巴虧,不得不佩服諸葛亮高超的營(yíng)銷技巧。  

回過頭來,廣而告之后,吃瓜群眾對(duì)于這一新品肯定很好奇,也想一睹為快,必然會(huì)去東打聽西打聽這手機(jī)怎么樣呀,搜索這款新品的性能,特點(diǎn),價(jià)格,上市時(shí)間,客戶評(píng)價(jià)等關(guān)心的信息,比如華為5G手機(jī)多少錢,華為5G手機(jī)有哪些特點(diǎn),華為5G手機(jī)拍照好嗎等等,他們會(huì)在百度知道,頭條悟空問答,知乎知識(shí)社交平臺(tái)上獲取信息,這時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)的口碑印象,好評(píng)率決定了這款手機(jī)的上市前景,華為會(huì)在這些口碑媒體上進(jìn)行傳播。  

此外,為了讓消費(fèi)者對(duì)Mate 30有個(gè)全面的了解,他會(huì)給這個(gè)手機(jī)做個(gè)品牌百科,以便全面展示手機(jī)的各方面。為了籠絡(luò)消費(fèi)者的心,華為還會(huì)在一些自媒體上,小紅書上種草。 

同時(shí),為使廣告觸達(dá)更多受眾,他會(huì)做一些流量廣告,直接轉(zhuǎn)化客戶,比如說在朋友圈,今日頭條,抖音上做廣告推送。 

線下,他會(huì)做電梯廣告,社區(qū)道閘廣告,地鐵或商圈內(nèi)投放廣告。  等新品正式發(fā)布時(shí),他肯定會(huì)請(qǐng)記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo),請(qǐng)什么媒體,什么頻道,什么電視臺(tái),什么時(shí)間段播放,在哪播放等都是有考究的。  在整個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過程中,活動(dòng)從前期預(yù)熱,中期舉辦,后期收獲整個(gè)階段,伴隨著投入,產(chǎn)出的計(jì)算。  怎么樣,是不是特別復(fù)雜,如果是你來操刀整個(gè)新產(chǎn)品發(fā)布,你會(huì)怎么做呢?是不是把這些信息簡(jiǎn)單地分發(fā)在各大平臺(tái)呢?如果是,那任正非估計(jì)要請(qǐng)你下課了。  

其實(shí),以上舉的這個(gè)例子就是全媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)完整過程,這也是全媒體運(yùn)營(yíng)師要做的諸多事情。這對(duì)運(yùn)營(yíng)師來說,提出了非常高的要求和挑戰(zhàn)。那么,既然這是個(gè)黃金職業(yè),要想成為一名合格的全媒體運(yùn)營(yíng)師,要想在"媒礦"里挖到礦,那要有幾把刷子,尤其要有以下5把刷子。 

1、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和相關(guān)工具,對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析,指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性與*性;(數(shù)據(jù)分析,*匹配) 

2、負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工,使其成為適用于傳播的信息載體;(會(huì)干活,有刷子)  

3、將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行*分發(fā)、傳播和營(yíng)銷;(懂傳播,會(huì)運(yùn)營(yíng))  

4、采集相關(guān)數(shù)據(jù),根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況,*調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作;(找規(guī)律,調(diào)策略) 

5、建立全媒體傳播矩陣,構(gòu)建多維度立體化的信息出入口,對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)。(全局做戰(zhàn),協(xié)同運(yùn)營(yíng))

雖然全媒體運(yùn)營(yíng)師聽起來很好,但要做好還真不簡(jiǎn)單,需要下一番苦功的。這也說明了全媒體營(yíng)銷師證書含金量是很高的。非常有用的。  先上班,后續(xù)有空再跟大家分享,如果想了解全媒體營(yíng)銷師的更多內(nèi)容,也歡迎在下方評(píng)論,或者私信我,共同探討交流。