設(shè)計不僅為了美,更為的是一種需要
在廣告業(yè)中流傳著這樣的一句話，廣告人是帶著枷鎖起舞的人，這一點(diǎn)沒錯，它闡述廣告創(chuàng)作并非是為所欲為的行為，脫離市場需要的設(shè)計永遠(yuǎn)是無價值的以及將給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)損失與時間損失。
廣告工作不是件浪漫的差事……
不受限的想象力令人向往，放縱內(nèi)心個性的野馬可以在天空中橫沖直撞的馳騁，這在藝術(shù)界里你拉上一百個人有一百個是這樣的觀點(diǎn)，他們張揚(yáng)的是自我的個性，如果給藝術(shù)家一個框框，讓他的創(chuàng)作也在約束這內(nèi)，那就好比給他一根自縊的繩子，馬也跑不起來了。
而商業(yè)（廣告）設(shè)計卻不然，商業(yè)行為以產(chǎn)品、市場為立場，張揚(yáng)的不是創(chuàng)作人自己的個性而是消費(fèi)者需要的個性，我們要調(diào)查為的是讓行為顯的更科學(xué)，創(chuàng)作中的制約同樣也為的是不在泛想中盲從。
我有過一段這樣的經(jīng)歷，我的一位客戶要我為他設(shè)計個包裝，產(chǎn)品主要銷售在二級市縣的農(nóng)貿(mào)市場，消費(fèi)對象大都是文化較低的家庭主婦，接到作業(yè)后我進(jìn)行了一項(xiàng)簡單的市場分析，從消費(fèi)習(xí)慣到她們的觀念分析，這一類人群看見整潔亮麗的專賣店，她們一定會止步（哪怕里面放著的已是*的商品），肯德基在她們眼里就是奢侈，同樣如果在農(nóng)貿(mào)市場放上一個“高雅”包裝，似乎不太合乎這渠道上的氛圍，“精致”了反而造成消費(fèi)者心理上對產(chǎn)品價格成本與質(zhì)量的懷疑。分析過后我決定在包裝定位上用材以簡，大紅大紫，還有大字的視覺，這似乎在設(shè)計人眼里有點(diǎn)俗，但最終這個產(chǎn)品銷量卻得到了大增。
上面說的是一個與渠道相關(guān)的設(shè)計故事，設(shè)計在講究美的同時更是要講需要，即設(shè)計策略。
商業(yè)行為總與收益大有關(guān)聯(lián)，做商業(yè)廣告沒有銷售的“企圖”錢就花的有點(diǎn)冤，企業(yè)的錢也是一個一個賺來的，哪怕公益贊助，那為的是企業(yè)的名聲，品牌的形象，這同樣也在為商品良好反應(yīng)所帶來的銷售，所以說廣告設(shè)計的創(chuàng)作是在為需要而做。
有價值的商業(yè)設(shè)計是基于在市場前提下進(jìn)行，設(shè)計前應(yīng)思考的有：
一、定位
如果不從定位開始的設(shè)計，那就象黑夜里失去航標(biāo)的船只，無法找到方向，在今天這樣進(jìn)度飽和的市場上獲得成功，在商品細(xì)分中找到屬于自己的領(lǐng)地。
沃爾沃汽車是定位為一種特別安全和可靠的汽車，事實(shí)它具有高檔車的安全系數(shù)只在千分之壹之差。
二、消費(fèi)者
目標(biāo)受眾永遠(yuǎn)是我們廣告創(chuàng)作設(shè)計所要展開的功勢，他的習(xí)慣、他的方便、他的需要。百事可樂是年輕一民族，創(chuàng)作中從用模特到廣告用語都顯示出年輕的活力。
三、價格
價格是成本、購買的因素，它關(guān)系到在設(shè)計中用什么樣的材料，大小、購買能力等，奢華的產(chǎn)品在制作中與大眾的產(chǎn)品是不一樣的。
四、渠道
渠道是商品買賣展示的地方，一般情況下它與產(chǎn)品保持同一共性。精品店的商品與社區(qū)門店的商品，就象一個一百元的玻璃杯與一個十元玻璃杯的對比，渠道呈現(xiàn)出的有品味、價格、人群都會有所不同。
五、產(chǎn)品
產(chǎn)品特征是在設(shè)計中應(yīng)呈現(xiàn)什么樣的調(diào)性，信息的關(guān)鍵性。產(chǎn)品的使用對象是對象男性，是女性……
六、公司形象
商業(yè)設(shè)計將至始至終在傳達(dá)公司的信息，從視覺符號到信息符號。
七、流行趨勢
任何一個產(chǎn)品它都有一定流行趨勢，設(shè)計者要去考慮的諸如色彩、形態(tài)等要素。工業(yè)設(shè)計早期的直線，到弧線，再到今天兩者結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格都是時代流行趨勢在不斷演變著。
八、目的（目標(biāo)）
營銷目標(biāo)是指要達(dá)成什么目的，而且營銷目標(biāo)實(shí)際上就是實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，
