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包裝設(shè)計的幾個環(huán)節(jié)要素

日期:2006-03-28 15:55:50     瀏覽:186    來源:東莞設(shè)計培訓(xùn)網(wǎng)

     包裝的裝潢設(shè)計不是單純的畫面裝飾,它必須是一定商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計。前文有關(guān)功能與形式的討論,已經(jīng)強調(diào)了這一點。就功能而言,如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應(yīng)完成一定的物質(zhì)功能,那么,包裝裝潢著重完成一定的審美傳達(dá)功能。一件銷售包裝的畫面設(shè)計實際上就是對內(nèi)容物的一種廣告宣傳。因此,必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果,這就是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的一個重要特點。

  包裝裝潢設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計中,主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面,同時,也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等,簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。

  下面就從包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。

包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思

  構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,在這一過程中肯定一些或否定一些,修改一些或補充一些,是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點:表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣,重點是攻擊目標(biāo),角度是突破口,手法是戰(zhàn)術(shù),形式則是武器,其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

一、表現(xiàn)重點
  重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進(jìn)行,這是空間上的局限性。同時,包裝在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認(rèn)識,這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設(shè)計不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都沒有。
  重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇,選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出,以供參考。

  1. 該商品的商標(biāo)形象,牌號含義;
  2. 該商品的功能效用,質(zhì)地屬性;
  3. 該商品的產(chǎn)地背景,地方因素;
  4. 該商品的集賣地背景,消費對象;
  5. 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別;
  6. 該商品同類包裝設(shè)計的狀況;
  7. 該商品的共它有關(guān)特征等等。

  這些都是設(shè)計構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計時要盡可能多地了解有關(guān)的資料,加以比較和選擇,進(jìn)而確定表現(xiàn)重點。因此要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多,構(gòu)思的天地越廣,路子也越多,重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。

  重點的選擇主要包括商標(biāo)牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號為表現(xiàn)重點:一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點。其中以商品為重點的表現(xiàn)具有*的表現(xiàn)一地,這一點后面另作探討??傊徽撊绾伪憩F(xiàn),都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容物信息為重點。

二、表現(xiàn)角度
  這是確定表現(xiàn)生點后的深化,即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號為表現(xiàn)重點,是表現(xiàn)樗形象,或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義?如果以商品本身為表現(xiàn)重點,是表現(xiàn)商品外在形象,還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性?是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用?事物都有不同的認(rèn)識角度,在表現(xiàn)上比較集中于一個角度,這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。

三、表現(xiàn)手法
  就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣,表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機(jī)所在。

  不論如何表現(xiàn),都是要表現(xiàn)內(nèi)容物、表現(xiàn)內(nèi)容物的某種特點。從廣義看:任何事物都必須具有自身的特殊性,任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣,要表現(xiàn)一種事物,表現(xiàn)一個對象,就有兩種基本手法:一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征,另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn),后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。

1、直接表現(xiàn)

  直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

  除了客觀地直接表現(xiàn)外,還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。

  1. 襯托:這是輔助方式之一,可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,處理中注意不要喧賓奪主。

  2. 對比:這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式,呆以叫作反襯,即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象,也可以抽象。在直接表現(xiàn)中,也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出,其中歸納與夸張是比較常用的手法。

  3. 歸納:歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點都是對主體形象作一些改變??鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào),使主體形象雖然不合理,但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子,這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動,有趣的特點,而不宜采用丑化的形式。

  4. 夸張:歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點是對主體形象作一些改變??鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào),使主體形象雖然不合理,但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子,這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點,而不宜采用丑化的形式。

  5. 特寫:這是大取大舍,以局部表現(xiàn)整體的處理手法,以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計中要注意所取局部性。

2、間接表現(xiàn)

  間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身,而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn),在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。

  就產(chǎn)品來廛,有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果,也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

  間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。

  1. 比喻:比喻是借它物比此物,是由些及彼的手法,所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所黃同了解的具體事物、具體形象,這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。

  2. 聯(lián)想:聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中,由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 人們在觀看一件設(shè)計傷口時,并不只是簡單地視覺接受,而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識,取決于設(shè)計的表現(xiàn),這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活,它可以具象,也可以抽象。各種具體的,抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想,人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河,由水平線想到天海之際,由綠色想到草原森林,由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

  3. 象征:這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化,在表現(xiàn)的含義上更為抽象,在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計,主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟,更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征*民族,金字塔象征埃及古老與文明,楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中,色彩的象征性的運用也很重要。

  4. 裝飾:在間接表現(xiàn)方面,一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法,而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn),這種“裝飾性”應(yīng)注意一定的向性,用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。

四、表現(xiàn)形式

  表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題,形式是外在的武器、是設(shè)計表達(dá)的具體語言、是設(shè)計的視黨傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面:

  1. 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計;用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是夸張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。

  2. 色彩總的基調(diào)如何;各部分色塊的色相,明度,純度如何把握,不同色塊相互關(guān)系如何,不同色彩有面積變化如何等。

  3. 牌號與品名字體如何設(shè)計;字體的大小如何。

  4. 商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何;以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。

  5. 是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。

 

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