| 文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化，它的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，往往又最易于被受眾接受。目前，全球最普遍推行的CI企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的識(shí)別系統(tǒng)，均把企業(yè)名稱及標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字體作為企業(yè)獨(dú)特的識(shí)別標(biāo)識(shí)。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達(dá)仁堂”等等，無不以獨(dú)特的漢字形體作為該企業(yè)的固定標(biāo)識(shí)。因此，可以說文字的信息傳遞功能是與生俱來的，文字的本身就是*的形象傳媒。 古往今來，漢字為記載和傳播中醫(yī)藥文化立下了不可估量的功績。時(shí)于今日，各地藥品貨柜仍貼著（或直接寫著）端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性和化學(xué)藥品的功能。由漢字象形多變?cè)炀统鰜淼娘L(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛，如上海中藥一廠生產(chǎn)的“六應(yīng)丸”，包裝采用藍(lán)色精裝書籍造型作為裝潢的主基調(diào)，其上書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，黑白分明，色彩簡潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統(tǒng)產(chǎn)品。再如河南宛西制藥廠出口的濃縮丸系列產(chǎn)品，裝潢采用沉穩(wěn)的復(fù)合色作底色，規(guī)則流暢的色線層中躍出遒勁的隸書品名，兩側(cè)配上整齊規(guī)范的宋體：“古方正藥，千年經(jīng)典”。格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。利用底色和文字的視覺反差對(duì)比，強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的心理共鳴。如今，在琳瑯滿目的藥店貨柜內(nèi)，看到龍飛鳳舞的書法品名，就可毫不含糊地認(rèn)定為中藥產(chǎn)品?；瘜W(xué)藥品也逐步在包裝上進(jìn)行模仿，從某種意義上講，書法已成為藥品包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識(shí)。 藥品作為防病治病的一種特殊商品，其包裝上的文字說明是醫(yī)師、藥師開方配藥，病患者選藥治療的依據(jù)，在醫(yī)學(xué)上具有嚴(yán)肅的法律意義。我國規(guī)定，藥品包裝上必須注明藥品的品名、規(guī)格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項(xiàng)、裝量、生產(chǎn)單位、?。ㄊ校┧幤繁O(jiān)督*批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)批號(hào)、貯藏期、失效期或有效期、注冊(cè)商標(biāo)等17項(xiàng)以上內(nèi)容。如此繁多的文字內(nèi)容，要在藥品的包裝上體現(xiàn)出來，需要生產(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)人員開動(dòng)腦筋，依勢定位，分清主次，統(tǒng)一編排。根據(jù)平面設(shè)計(jì)點(diǎn)、線、面組合的基本原理，本著有利于用戶辨認(rèn)識(shí)別的服務(wù)宗旨，利用文字的多樣化表現(xiàn)形式，如字體變異、色彩反差等手法，強(qiáng)化渲染品牌商標(biāo)、廠名等主要記憶點(diǎn)，在保證內(nèi)容完整的前提下，大膽地歸納并分類表述，統(tǒng)籌安排好所有表達(dá)的文字內(nèi)容，確?；颊叩挠盟幇踩行?。 創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動(dòng)力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大設(shè)計(jì)工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計(jì)思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚(yáng)民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設(shè)計(jì)人員不斷研究時(shí)代潮流、市場需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性、包裝材料、同類競爭產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特性與特色將產(chǎn)品品名加以設(shè)計(jì)變形、組合或請(qǐng)名人書寫題名，塑造獨(dú)特的文字形體語言，以鮮明品牌個(gè)性，*限度地增強(qiáng)品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。在這方面，成功的范例甚多，如湖北某藥廠生產(chǎn)的“利尿通”，在包裝正面白底中躍出三個(gè)筆劃相通的藍(lán)色變體美術(shù)字書寫的品名，給人一種輕松、流暢的感覺，一下子就把藥品的“利尿”功能體現(xiàn)出來；上海施貴寶生產(chǎn)的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個(gè)“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺效果。再如：重慶桐君閣的“雄獅丸”，藥盒在一個(gè)雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名，字畫穿叉交映，相得益彰，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。 隨著現(xiàn)代化社會(huì)文明的發(fā)展和科技進(jìn)步，天然藥物由于毒副作用小、開發(fā)成本低而越來越受到世界各國的青睞。特別是西方發(fā)達(dá)*對(duì)中醫(yī)藥的逐步認(rèn)識(shí)，對(duì)中藥的現(xiàn)代化和國際化提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。日、韓等一些發(fā)達(dá)*憑借科技和資金優(yōu)勢，積極開發(fā)中成藥，搶占國際市場，對(duì)此，我國中藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)決不可掉以輕心。面對(duì)國內(nèi)外醫(yī)藥市場的激烈競爭，我們藥品生產(chǎn)企業(yè)必須認(rèn)清形勢，改進(jìn)藥品包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術(shù)魅力，把藥品包裝扮美，扮精。 |
