精心策劃是節(jié)目的重頭戲，是提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大欄目影響力與*度，正確引導(dǎo)輿論的有效形式。節(jié)目策劃只有與時(shí)代同呼吸，與受眾脈搏同跳動(dòng)，才能持久保持電視欄目和節(jié)目的生命力。那么如何搞好電視節(jié)目策劃呢?一起來(lái)了解下吧： ?

【如何搞好電視節(jié)目策劃】 ?

一、深入分析定位，科學(xué)合理規(guī)劃 ?

電視節(jié)目策劃我們可以這樣理解，它是電視作者通過(guò)對(duì)社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過(guò)程。策劃具體可分為兩種：—種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃;一種是宏觀的，即大型專(zhuān)題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。 ?

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。做好策劃要有戰(zhàn)略眼光，要瞄準(zhǔn)目標(biāo)，深入分析客觀形勢(shì)，在宏觀上對(duì)節(jié)目名稱(chēng)、節(jié)目類(lèi)別、節(jié)目主旨、節(jié)目目標(biāo)進(jìn)行正確設(shè)定，對(duì)節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目訴求對(duì)象、敘事方式、主持人串聯(lián)風(fēng)格、節(jié)目的構(gòu)成、節(jié)目長(zhǎng)度、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目宣傳、播出時(shí)段，以及后勤保障、財(cái)力支撐、合作協(xié)調(diào)等等因素，都要通盤(pán)考慮，合理規(guī)劃，最終建立起科學(xué)的操作規(guī)范和高效的運(yùn)行機(jī)制。 ?

同時(shí)，在微觀策劃上也不容忽視，就每一次節(jié)目的創(chuàng)作思路、涉及內(nèi)容、攝制計(jì)劃、采訪對(duì)象、路線地點(diǎn)、場(chǎng)地背景設(shè)計(jì)、主持串聯(lián)、特邀嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以及撰稿、播音、配樂(lè)和后期制作等等環(huán)節(jié)，都要有詳細(xì)而科學(xué)的規(guī)劃。同時(shí)，要提前估計(jì)客觀形勢(shì)或客觀條件可能出現(xiàn)的變化，在執(zhí)行策劃中面對(duì)具體出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行必要的調(diào)整和補(bǔ)充。 ?

二、把握時(shí)代脈搏，適應(yīng)受眾需求 ?

任何一件電視作品或一檔電視欄目都是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的，間接或直接反映了那個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景和自然、人文環(huán)境。因此，電視節(jié)目策劃要認(rèn)清時(shí)代主流，深刻把握時(shí)代特征和時(shí)代要求。只有這樣節(jié)目才能面向更多的觀眾，具有更廣闊的傳播空間。 ?

眾所周知，設(shè)計(jì)一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費(fèi)者需求。與需求脫節(jié)，必然無(wú)法生產(chǎn)出暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。策劃電視節(jié)目與此同出一轍，策劃者應(yīng)該首先了解和掌握受眾的需求。要對(duì)播出媒體覆蓋范圍中特定受眾的生產(chǎn)生活、地域文化特色、民族心理、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣、價(jià)值取向都要做深入的分析，這樣才能適銷(xiāo)對(duì)路，出奇制勝。比如針對(duì)許多有成就的大齡青年和白領(lǐng)階層由于注重事業(yè)的拼搏和自身要求的提高，他們的婚姻就成了一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，許多電視臺(tái)適時(shí)推出相親欄目，迅速走紅。 ?

近幾年來(lái)，我們的生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，人們心頭存在種種困惑……電視節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自已的方向，推出一些深度報(bào)道類(lèi)的節(jié)目，為受眾解疑答惑，真真走進(jìn)人們的心里。隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競(jìng)爭(zhēng)的加劇.觀眾擁有了隨時(shí)隨地對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會(huì)立即換臺(tái)。就一個(gè)節(jié)目而言，過(guò)去編導(dǎo)、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來(lái)構(gòu)思報(bào)道內(nèi)容，現(xiàn)在則應(yīng)首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開(kāi)篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)。通過(guò)點(diǎn)來(lái)制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì)快感和愉悅。 ?

三、突出節(jié)目個(gè)性，找準(zhǔn)市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)” ?

一個(gè)電視頻道，一檔電視節(jié)目或一個(gè)節(jié)目，在無(wú)數(shù)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲勝，在觀眾中占有一席之地，必須要突出特色。這就要求節(jié)目策劃有個(gè)性特征，這樣才有市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”。所謂電視節(jié)目的“賣(mài)點(diǎn)”是本節(jié)目自身具備的、符合觀眾需要，而其它節(jié)目所沒(méi)有的突出特點(diǎn);或者其它節(jié)目具備，但沒(méi)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如縣級(jí)基層電視臺(tái)雖然沒(méi)有制作大作品的勢(shì)力，但在“三貼近”上具有自己的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該在報(bào)道身邊的人、身邊的事上作文章，這樣才能被當(dāng)?shù)氐氖鼙娝邮堋ｋ娨暪?jié)目的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)歸納為：它是該節(jié)目*吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，是電視策劃的靈魂。 ?

【電視節(jié)目策劃具體流程 】 ?

一、電視節(jié)目策劃的根本宗旨 ?

一個(gè)策劃者或一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，首先應(yīng)該牢記策劃電視節(jié)目的根本宗旨，宗旨性的東西不能有半點(diǎn)變化，策劃方向不能偏。策劃的電視節(jié)目出自策劃人而受用于觀眾，從起點(diǎn)到終點(diǎn)，中間走的路必須是直線，這樣才能夠處理好電視節(jié)目與受眾之間的關(guān)聯(lián)紐帶。那么，要做好這一點(diǎn)，就要求我們的策劃者修這一段路的過(guò)程中，對(duì)沿途的狀況環(huán)境必須有十分清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)情況要相當(dāng)掌握，才能夠把這條路筆直地修好。 ?

*，要具有個(gè)性，要引領(lǐng)潮流 ?

擁有個(gè)性，并且不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，是電視節(jié)目的生命力所在，時(shí)刻保持生機(jī)勃勃的狀態(tài)的本色所在。有一句經(jīng)典的廣告詞是這樣說(shuō)的：“我們一直在被模仿，但我們從未被超越”。這句話就是涵蓋了一種深?yuàn)W的思想，那就是簡(jiǎn)單的一個(gè)永恒的真理：我們一直在引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，一直被別人看做是最棒的，一直在被別人當(dāng)做是最崇拜的一個(gè)榜樣來(lái)模仿和追求，但是，無(wú)論怎樣的模仿著我們，怎樣都不會(huì)超過(guò)我們。這就是這樣一道理。也就是說(shuō)，電視節(jié)目也只有站在時(shí)代的前沿，才能被人們所知，被人們所追求的，走在時(shí)代的前列。這就要求我們的電視節(jié)目，要有一種追求*，追求個(gè)性，追求卓越的一種精神。舉一個(gè)例子如：《快樂(lè)大本營(yíng)》，就一直在引領(lǐng)著*的娛樂(lè)潮流。 ?

第二，求真務(wù)實(shí) ?

我們的目標(biāo)是廣大民眾，只有我們以真誠(chéng)的心去對(duì)待我們的觀眾，我們才會(huì)得到好的支持，得到好的收視率。絕對(duì)不能低估受眾的審美能力，有句話說(shuō)的是：群眾的眼光永遠(yuǎn)是雪亮的，這就告訴我們，無(wú)論什么時(shí)候，我們都不能欺騙我們的觀眾，忽悠我們的觀眾，因?yàn)殡娨暪?jié)目的生存本質(zhì)是要得到觀眾的支持。一旦失去群眾，那就意味著這個(gè)電視節(jié)目，甚至這個(gè)電視媒體將面臨非常大的麻煩，弄不好還會(huì)走向死亡。所以，樹(shù)立求真務(wù)實(shí)，真誠(chéng)對(duì)待觀眾是非常重要的。 ?

第三，學(xué)會(huì)機(jī)靈應(yīng)對(duì) ?

在今日這樣復(fù)雜多變的時(shí)代，我們就要學(xué)會(huì)機(jī)靈應(yīng)對(duì)，在我們的生活中，可以說(shuō)生變的事情無(wú)時(shí)無(wú)刻都在變動(dòng)之中，如果我們的眼睛不夠雪亮，如果我們的頭腦不夠睿智，作為一個(gè)節(jié)目策劃者沒(méi)有這點(diǎn)那么他的電視節(jié)目可能就不符合時(shí)代的發(fā)展需要，她的節(jié)目就會(huì)變得被動(dòng)無(wú)比。策劃者要對(duì)時(shí)代的變化有相當(dāng)敏銳的頭腦，對(duì)時(shí)代變化的方向，人們心里的變化趨勢(shì)應(yīng)該有很好的洞察力。在時(shí)代的多變面前，策劃人不能缺少敏銳的頭腦。策劃者要全面掌握。 ?

二、電視節(jié)目策劃具體流程 ?

想要在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代占有一席之地的電視臺(tái)，那么最重要最本質(zhì)的東西看誰(shuí)的電視節(jié)目更加具有受眾、具有更高的收視率。既然電視節(jié)目的發(fā)展、電視臺(tái)的發(fā)展都離不開(kāi)策劃這一個(gè)步驟。那這樣，就要求這個(gè)策劃就要具有科學(xué)合理的流程，井然有序的步驟。 ?

首先，制定策劃目標(biāo) ?

如果進(jìn)行一個(gè)策劃，就要有一個(gè)明確的目標(biāo)，有一明確的目標(biāo)之后才會(huì)有行動(dòng)的方向，要去完成怎樣的目標(biāo)，自己的目的在那里，方向應(yīng)該朝哪個(gè)方面去走。在制定策劃目標(biāo)是應(yīng)該充分考慮各方面的因素，自己的目標(biāo)是想起到怎樣的一個(gè)社會(huì)效果，自己想表達(dá)的是什么。想讓人們看了之后有了一個(gè)教育的效果，還是想表達(dá)一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，還是想表達(dá)自己的一個(gè)觀點(diǎn)或建議，或者是對(duì)人們的一種鼓勵(lì)或激勵(lì)，或只是想讓人們看完了之后享受娛樂(lè)、放松放松就好。 ?

其次，做出實(shí)行目標(biāo)的方案 ?

制定好了目標(biāo)之后，下一步就要想好、做好怎么去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體方案，在制定行動(dòng)方案時(shí)，此時(shí)，就要充分考慮各方面的現(xiàn)實(shí)因素了。明白了目標(biāo)之后，行動(dòng)方案也要求是能夠行之有效的方案才能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。實(shí)行的行動(dòng)方案，要考慮到現(xiàn)實(shí)因素，看自己制定的方案在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中是否是可行的，考慮是不是自己的方案太過(guò)于草率，有一些天馬行空呢?綜合多方面因素是不是能夠行得通。應(yīng)該科學(xué)合理地制定好行動(dòng)方案。 ?

*，確保有效地落到實(shí)處 ?

有了明確的目標(biāo)，有了切實(shí)可行的行動(dòng)方案之后，現(xiàn)在最重要的就是實(shí)施方案了，策劃方案一旦確定，就要認(rèn)真地組織實(shí)施，能否取得*的勝利，*的成功，現(xiàn)在就看實(shí)施的力度了。應(yīng)該意識(shí)到一點(diǎn)，那就是，如果實(shí)施不好那么前面做的那些確立目標(biāo)、制定方案的所有功夫?qū)?huì)付之東流了。實(shí)施方案，保證每一個(gè)方案不折不扣的實(shí)施，在實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)遵循一些傳統(tǒng)規(guī)律，當(dāng)然更應(yīng)該做的是要敢于大膽的進(jìn)行創(chuàng)新，只有將傳統(tǒng)的一些經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代的文化很好地結(jié)合之后才會(huì)得到現(xiàn)代觀眾的青睞。 ?

策劃者要保證實(shí)施過(guò)程的主觀因素不要影響實(shí)施的效果，不要以自己的主觀意識(shí)來(lái)確定和判斷一件事情，這樣就會(huì)形成一個(gè)自我主義，要沉著、冷靜和睿智地去分析和處理問(wèn)題;策劃者要盡可能地、盡*努力的尊重客觀事實(shí)、客觀規(guī)律，要切記范主觀判斷錯(cuò)誤。只要處理好這兩方面的干擾，那么整個(gè)策劃就會(huì)舉得滿意的結(jié)果。 ?

【電視節(jié)目策劃的方法 】 ?

一、電視節(jié)目策劃的方法 ?

1、確定策劃目標(biāo) ?

策劃的步驟是以假設(shè)的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策，以及詳細(xì)的內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃， 以求目標(biāo)之達(dá)成， *還包括成效之評(píng)估及回饋，而返回到起點(diǎn)，開(kāi)始了策劃的第二次循環(huán)。目標(biāo)是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺。 確立目標(biāo)的過(guò)程也是新聞策劃的過(guò)程。 制定方案必須是在明確了新聞策劃的目標(biāo)以后，如我們制定一個(gè)策劃方案，首先要明確總目標(biāo)是什么，分目標(biāo)是什么，要達(dá)到什么樣的宣傳效果，如何正確引導(dǎo)輿論，給觀眾什么樣的感受。 目標(biāo)越明確，越便于操作和執(zhí)行，越能確保導(dǎo)向正確。 制定方案前要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凡參與者都要共同遵守統(tǒng)一綱領(lǐng)。 ?

找準(zhǔn)觀眾定位是確定目標(biāo)的前提條件， 過(guò)去我們期冀做出的節(jié)目要長(zhǎng)幼皆宜， 適合所有觀眾的口味兒， 實(shí)際是做不到的，因?yàn)楝F(xiàn)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，傳播手段種類(lèi)繁多，跨入分眾時(shí)代， 擁有特定觀眾群該是電視人的追求。確定節(jié)目定位，要考慮觀眾的收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。 ?

2、制定策劃方案 ?

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第二步是制定計(jì)劃，即策劃方案，除明確指導(dǎo)思想和目的目標(biāo)外， 還包括確定內(nèi)容要求， 這是策劃方案的核心部分;節(jié)目樣式，包括節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目體裁，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作，節(jié)目包裝手法以及完成時(shí)限規(guī)定等，這是策劃方案對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提出的要求;落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等， 這是策劃方案對(duì)保障措施的強(qiáng)調(diào); 組織領(lǐng)導(dǎo)，有些方案提出成立領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，或成立臨時(shí)編委會(huì)、節(jié)目組，這是策劃方案的組織落實(shí)。 ?

方案有時(shí)還對(duì)責(zé)任、紀(jì)律等提出特別強(qiáng)調(diào)。 央視在汶川大地震發(fā)生后，就迅速成立了抗震救災(zāi)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了反應(yīng)及時(shí)、導(dǎo)向正確、資源合理配置、協(xié)調(diào)順暢高效。 方案確定后，進(jìn)行必要的評(píng)估，從以下幾方面評(píng)價(jià)和選擇方案：一是與目標(biāo)相對(duì)照，看方案的科學(xué)性;二是與整體利益相對(duì)照，看方案的綜合性;三是與滿意度相對(duì)照，看方案的可行性;四是與果斷度相對(duì)照，看方案的適宜性。在方案執(zhí)行過(guò)程中，適時(shí)進(jìn)行相關(guān)修訂和調(diào)整，以校正目標(biāo)，調(diào)整主題、時(shí)間和人員為重點(diǎn)。 ?

3、認(rèn)真抓好實(shí)施 ?

策劃方案確定后，要認(rèn)真組織實(shí)施。 我們工作的出發(fā)點(diǎn)是做出高質(zhì)量的節(jié)目，*限度地發(fā)揮電視特點(diǎn)。 遵照電視創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝、后期包裝制作，*安排播出。 為了更好地實(shí)施方案，我們要從多方面入手進(jìn)行操作：一是實(shí)施者要進(jìn)行周到細(xì)致的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備工作做的越細(xì)，實(shí)施起來(lái)就越快捷，就能收到更好效果。 二是在實(shí)施過(guò)程中要循序漸進(jìn)，戒急戒躁。 三是在實(shí)施過(guò)程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考慮宣傳效果，即在采訪、拍攝、制作過(guò)程中，要把電視手段發(fā)揮的淋漓盡致，以求得節(jié)目播出后有*的效果和效益，如畫(huà)面、配樂(lè)、解說(shuō)、字幕、片頭、片尾等各種電視創(chuàng)作元素的應(yīng)用和組合要力爭(zhēng)具有新穎別致、不落俗套、富于變化的特點(diǎn)，讓人眼前一亮，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。 ?

二、電視節(jié)目策劃的原則 ?

1、要標(biāo)新立異 ?

一是角度奇特。 角度要新奇、獨(dú)特，策劃要考慮自己所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而選取*角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。二是內(nèi)容新鮮。 有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，如今電視是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說(shuō)，只有在練“意”上狠下功夫，使我們的電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新穎。 包裝在商品交易中的突出作用顯而易見(jiàn)，電視也要講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動(dòng)、到位。 ?

2、要實(shí)事求是 ?

電視節(jié)目策劃尤其是電視新聞節(jié)目策劃， 要遵循新聞規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。 新聞節(jié)目策劃以新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)。 新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞的策劃，不能違背新聞的基本規(guī)律?！皠?wù)實(shí)”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼素質(zhì)。 我們說(shuō)好新聞是策劃出來(lái)的，是在以事實(shí)為依據(jù)，遵循真實(shí)性原則的前提下進(jìn)行策劃，如果沒(méi)有遵循真實(shí)性原則，憑空臆測(cè)，編造新聞事實(shí)，制造虛假新聞，那么你的策劃再成功也是徒勞的。為了避免新聞“失真”，必須把握好策劃的“度”。 選題必須符合現(xiàn)行的有關(guān)政策，報(bào)道方式、編輯方式、投放的采編力度要合適、合理，使新聞報(bào)道不違背新聞規(guī)律的前提下取得*報(bào)道效果。 把握好度才能使策劃起到應(yīng)有的作用，否則就會(huì)弄巧成拙。 ?

3、要隨機(jī)應(yīng)變 ?

策劃方案制定后，在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。及時(shí)變通，是新聞節(jié)目策劃過(guò)程中，需要策劃者時(shí)刻注意的事。因?yàn)樾侣勈莿倓偘l(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是不斷變化的，新的情況會(huì)隨時(shí)隨地出現(xiàn)，這就要求策劃者應(yīng)及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行相應(yīng)修正，更改，執(zhí)行者也要有應(yīng)變之策。 ?

“兵貴神速”，新聞的規(guī)律是及時(shí)、迅速報(bào)道，新聞策劃也必須遵循這一鐵律。抓住機(jī)遇、急中生智、快速反應(yīng)，這也是對(duì)策劃者的一個(gè)基本要求。關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)劉翔參賽的報(bào)道， 央視事先進(jìn)行了精心策劃，如果成功衛(wèi)冕，立即用直升飛機(jī)把劉翔從鳥(niǎo)巢接到央視新聞演播室，但令所有人意料不到的是，劉翔在預(yù)賽開(kāi)始的一刻，因傷退賽了，但央視很快做了相應(yīng)調(diào)整，以后的節(jié)目圍繞寬容、理解做文章，不僅引導(dǎo)了輿論，也使體育不再承載沉重的政治，還了體育的本來(lái)面目。 ?

【如何正確進(jìn)行電視節(jié)目的策劃】 ?

一、電視節(jié)目策劃的含義及作用 ?

所謂電視節(jié)目策劃，就是策劃者遵照電視節(jié)目的運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視節(jié)目的選題立意、拍攝制作、播出銷(xiāo)售等生產(chǎn)和運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行總體籌劃和論證，并最終形成具有指導(dǎo)性的文案的一種電視行為。電視節(jié)目策劃的作用概括起來(lái)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ?

*，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。電視時(shí)段社會(huì)化和節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化等這些觀念在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的思路。我們以紀(jì)錄片為例。改革開(kāi)放后我國(guó)最早的《記錄片編輯室》欄目曾讓國(guó)內(nèi)電視人視野大開(kāi)，隨后各個(gè)地方電視臺(tái)也開(kāi)始推出了一系列的節(jié)目。從《東方時(shí)空》到《望長(zhǎng)城》再到今天的《百家講壇》和《易中天品三國(guó)》，紀(jì)念觀念、平民意識(shí)等手法成了電視節(jié)目制作的一種思潮，一種勢(shì)力和一種代表性的傾向，這其中策劃行為的功勞居功至偉。 ?

第二，通過(guò)電視節(jié)目策劃，打造了一批我國(guó)名牌節(jié)目和精品節(jié)目。這些節(jié)目堪稱(chēng)我國(guó)電視節(jié)目大廈的基石，有的甚至是里程碑，比如《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《開(kāi)心詞典》、《幸運(yùn)52》、《對(duì)話》、《同一首歌》等等，這些節(jié)目對(duì)于我國(guó)觀眾的精神文化生活產(chǎn)生了重要的影響。 ?

第三，通過(guò)電視節(jié)目策劃，豐富了我國(guó)電視節(jié)目樣式。以“真人秀”節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有策劃，恐怕我國(guó)版的“真人秀”節(jié)目到現(xiàn)在還與我國(guó)電視觀眾無(wú)緣。我國(guó)收視率位居前列的《魯豫有約》、《小崔說(shuō)事》可以說(shuō)完全是依靠高質(zhì)量的策劃吸引觀眾的眼球的。而另一個(gè)“真人秀”節(jié)目《走進(jìn)香格里拉》盡管*顯得雷聲大雨點(diǎn)小，但策劃初衷還是十分優(yōu)秀的，其種種不盡如人意的地方恰恰反證了策劃的重要性。 ?

總之，從電視節(jié)目攝制到發(fā)行到播出這一全過(guò)程來(lái)看，策劃都具有不可替代的、決定性的意義。 ?

二、電視節(jié)目策劃國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ?

(一)國(guó)外電視節(jié)目策劃研究現(xiàn)狀 ?

當(dāng)前，國(guó)外電視節(jié)目注重節(jié)目對(duì)接受者欣賞層級(jí)的定位與細(xì)分，根據(jù)藝術(shù)與視知覺(jué)的簡(jiǎn)化原則來(lái)策劃電視節(jié)目的核心，使得創(chuàng)作者的意圖*限度地為觀看者理解并接受，并使電視節(jié)目與觀看者互動(dòng)參與的程度達(dá)到*的視境，也能使電視節(jié)目的制作者期待的電視節(jié)目視覺(jué)效果最有效地得到體現(xiàn)。 ?

從國(guó)外電視節(jié)目的策劃中看出，制作者一開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)清除觀看者對(duì)電視節(jié)目異質(zhì)的簡(jiǎn)化傾向選擇，減少觀看者與節(jié)目材料間交流障礙，增強(qiáng)觀看者與電視節(jié)目相互促進(jìn)的同質(zhì)性簡(jiǎn)化閱讀，使節(jié)目的交流在既定的電視節(jié)目視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中達(dá)到*視境?！读诵小贰ⅰ对姜z》、《英雄》之所以能家喻戶(hù)曉并獲得巨大的成功，以至于我國(guó)觀眾對(duì)其也十分感興趣正是因?yàn)檫@個(gè)原因。 ?

(二)我國(guó)電視節(jié)目策劃研究現(xiàn)狀 ?

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)電視出現(xiàn)了一大批精品節(jié)目，這些節(jié)目都是精心策劃的結(jié)果，同時(shí)也是我國(guó)電視節(jié)目策劃日趨成熟的標(biāo)志，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一個(gè)是欄目包裝日趨精美。我國(guó)的電視策劃人正是充分利用科技進(jìn)步所帶來(lái)的便利，為電視內(nèi)容增添了更為搶眼的外在包裝。另一個(gè)就是傳播形式的多元化。連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專(zhuān)題訪問(wèn)、追蹤紀(jì)實(shí)、媒體點(diǎn)評(píng)等形式都不斷出現(xiàn)。這種傳播形式的豐富是以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的，從模擬電視到數(shù)字電視以至于今天的網(wǎng)絡(luò)電視，每一次創(chuàng)新都會(huì)給電視的傳播形式帶來(lái)新的變化。 ?

從這時(shí)候起，電視節(jié)目策劃作為一項(xiàng)事業(yè)開(kāi)始得到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛重視與認(rèn)可。 ?

三、如何正確進(jìn)行電視節(jié)目的策劃 ?

電視節(jié)目策劃是提高節(jié)目質(zhì)量的一種手段，但不是所有的節(jié)目策劃都會(huì)產(chǎn)生提高節(jié)目質(zhì)量的雙重效應(yīng)，這就需要對(duì)節(jié)目策劃要點(diǎn)進(jìn)行一番了解和探討，明確什么樣的電視節(jié)目策劃才會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。本文認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮： ?

(一)找準(zhǔn)切入點(diǎn) ?

電視節(jié)目必須體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的精神。節(jié)目策劃反映在內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)以發(fā)掘社會(huì)關(guān)注亮點(diǎn)為契機(jī)，引發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的熱情和興趣。因此，電視節(jié)目策劃應(yīng)發(fā)掘閃亮點(diǎn)，提升節(jié)目?jī)?nèi)在品質(zhì)。正確的找準(zhǔn)節(jié)目策劃的切入點(diǎn)，就把握住了電視觀眾的大眾心理，同樣也就繃緊了社會(huì)最為敏感的那根神經(jīng)，節(jié)目傳播就有了吸引力和感召力，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生社會(huì)普遍關(guān)注的轟動(dòng)效應(yīng)。例如我國(guó)今年五月的四川地震就是一個(gè)很好的例證，電視臺(tái)在*時(shí)間，真實(shí)而迅速地報(bào)道了地震的情況，讓*人民都為之震撼，為之感慨，使得*民族的凝聚力緊緊地聯(lián)系在一起。 ?

(二)做好素材選題 ?

如果一個(gè)欄目經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作，選題很容易枯竭。如果有了超前的、科學(xué)的選題策劃，就可以改變欄目制作停滯不前的狀態(tài)。最典型的案例就是評(píng)史系列。先是《易中天品三國(guó)》系列節(jié)目，易中天以他自己獨(dú)到的見(jiàn)解對(duì)三國(guó)人物事物進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，使得讀過(guò)三國(guó)演義的讀者紛紛響應(yīng)，《易中天品三國(guó)》一炮走紅，易中天這個(gè)名字家喻戶(hù)曉。隨著《易中天品三國(guó)》取得巨大的成功，于丹開(kāi)始了她的《百家講壇》，但是效果卻不明顯，而且觀眾對(duì)此批評(píng)聲音也多于贊美。原因在于除了學(xué)術(shù)性的硬傷以外，沒(méi)有選好素材，沒(méi)有進(jìn)行適合節(jié)目的策劃。 ?

(三)發(fā)揮主持人的作用 ?

電視節(jié)目所表現(xiàn)出來(lái)的效果取決于主持人對(duì)節(jié)目的理解、發(fā)揮和創(chuàng)作。主持人作為節(jié)目的表述者，應(yīng)該參與節(jié)日策劃的全過(guò)程，這樣便于理解和把握節(jié)目的精髓，盡快理解其中心思想，把握好“傳受互動(dòng)”的切合點(diǎn)，也便于臨場(chǎng)發(fā)揮。除了必要的著裝之外，也應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的情況隨機(jī)應(yīng)變。例如今年歐洲杯直播，荷蘭對(duì)陣意大利的時(shí)候，主持人在解說(shuō)是把荷蘭隊(duì)的守門(mén)員說(shuō)成了意大利的布馮，但是隨即用其在球場(chǎng)上的綽號(hào)做了修正，使得觀眾感覺(jué)到這是主持人的一種解說(shuō)方式而不是失誤，更加調(diào)動(dòng)起球迷的興奮性。 ?