電視經(jīng)濟類節(jié)目內(nèi)容以真實性和實效性為原則,強化電視經(jīng)濟類節(jié)目的主題策劃以及形象包裝,增加收視率和可視性,對這類節(jié)目來說,具有十分重要的作用。那么經(jīng)濟類電視節(jié)目如何策劃呢?一起來了解下吧: ?
【經(jīng)濟類電視節(jié)目如何策劃】 ?
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一、重大經(jīng)濟題材的策劃 ?
無論央視還是地方電視臺,比較重大的經(jīng)濟題材,一般都是經(jīng)濟欄目報道的重點。面對同一個經(jīng)濟題材,新聞欄目的報道形式通常情況下是常態(tài)報道。但作為經(jīng)濟欄目恰恰要避開新聞欄目的常規(guī)報道形式,充分體現(xiàn)出專欄節(jié)目的特色,不僅要更深地挖掘題材的內(nèi)涵,更要放大題材的外延,要讓節(jié)目更具影響力。比如一個大項目的啟動和實施,出現(xiàn)在新聞類節(jié)目中,可能就是幾分鐘,甚至幾秒鐘,作為新聞時段節(jié)目的一項,零零星星的觸及并簡要介紹。對項目在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重大意義和項目實施過程地質(zhì)狀況的艱巨性、復(fù)雜性的報道內(nèi)容似乎涉及很少。 ?
但作為經(jīng)濟類節(jié)目,這就是一個重大題材,要做專題報道,甚至做專欄或者系列節(jié)目。不僅節(jié)目的播出時間是新聞節(jié)目報道的幾倍,而且會挖掘此類重大項目實施的經(jīng)濟意義。這類題材出現(xiàn)在經(jīng)濟類欄目中,不僅內(nèi)容本身要精心策劃,而且要對節(jié)目進行必要的包裝,無論是現(xiàn)場圖像還是主持人的解說詞,都要圍繞深層次的經(jīng)濟意義展開,而不是簡單的介紹信息,更多的是有張有弛、有節(jié)奏的描述,配上必要的講解;不僅要讓受眾了解項目本身,更要讓受眾知道項目開展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的意義,讓普通受眾了解項目的意義,讓投資者找到切入點。 ?
地方電視臺因為資源有限,重大經(jīng)濟題材相對較少,電視臺在重大經(jīng)濟題材的報道上可能對同一題材要不斷追蹤報道,這對地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目的編導(dǎo)是個考驗。對同一個題材,進行兩次甚至三次大型報道,又要體現(xiàn)節(jié)目的特色,尤其要避免重復(fù),更需要對節(jié)目的精心策劃。這就需要創(chuàng)作人員另辟蹊徑,找到題材的多重價值和突破口。重大經(jīng)濟題材一般不是*報道,加之這類題材的意義深遠,因此這類題材的節(jié)目報道和處理,更能體現(xiàn)節(jié)目制作人的智慧,也能體現(xiàn)出制作人的策劃意識和策劃能力。 ?
二、常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃 ?
比之于重大經(jīng)濟題材的新聞亮點,常規(guī)經(jīng)濟題材的新聞點比較平淡,在題材上一般不占優(yōu)勢。那么常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃報道就更有難度。對常規(guī)經(jīng)濟題材,一般在節(jié)目形態(tài)上、包裝上、氛圍營造上,多體現(xiàn)策劃意識,讓題材跟上策劃走。地方電視臺不同于中央電視臺和省級電視臺,其經(jīng)濟資源相對短缺,重大經(jīng)濟題材非常有限,但在地方上有話語權(quán)的優(yōu)勢。 ?
因此,地方電視臺在經(jīng)濟節(jié)目的策劃上,應(yīng)*限度地體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容本土化、視角本土化、風(fēng)格本土化,強化地方特色,才能滿足觀眾的需求。關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟事件和經(jīng)濟新聞人物,并以獨特的視角對*相關(guān)經(jīng)濟項目和政策作地方性的解讀。地方化的經(jīng)濟節(jié)目,可以與當(dāng)?shù)厥鼙姷娜粘I罱Y(jié)合,消減經(jīng)濟節(jié)目在專業(yè)上的晦澀性,增加一定的趣味性和親近性,從而引起觀眾的收視興趣。 ?
比如沈陽廣播電視臺《陽光購房》以主持人情景劇的形式推薦優(yōu)質(zhì)樓盤,特別是以濃厚的沈陽當(dāng)?shù)乜谝魠^(qū)別字正腔圓的普通話,因此該節(jié)目在沈陽同類房產(chǎn)節(jié)目中收視靠前。濟寧廣播電視臺曾播出經(jīng)濟節(jié)目《房產(chǎn)246》,以當(dāng)?shù)厍嗄曩I房為話題,關(guān)注本地區(qū)人們普遍關(guān)注的熱點事件,縱深解讀房產(chǎn)等一系列經(jīng)濟現(xiàn)象。在報道中,既有記者深入的調(diào)查采訪,又有專家學(xué)者深入淺出的分析,觀眾從這些節(jié)目中看到了大的*房地產(chǎn)市場政策調(diào)整,濟寧市各區(qū)域規(guī)劃建設(shè)進展和各新開發(fā)樓盤的分布及銷售情況,節(jié)目播出后引起了強烈反響,這也是立足本地經(jīng)濟特色報道帶來的效果。 ?
還有一些普通題材,采取化零為整的形式,把分散在不同行業(yè)的題材整合,用一個很有包容性的節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)出來。在對縣域經(jīng)濟的報道上,這種節(jié)目形態(tài)十分有效。在經(jīng)濟節(jié)目報道中,尤其在常規(guī)經(jīng)濟題材的報道中,一個好的策劃,既能讓節(jié)目增輝,又能取得事半功倍的宣傳效果??傊?,立足本土、力求創(chuàng)新、凸顯權(quán)威、擔(dān)負責(zé)任,是做好地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目的必然選擇。 ?
當(dāng)然,在電視節(jié)目日益細分又極其專業(yè)化的今天,電視經(jīng)濟類節(jié)目的從業(yè)人員需要循百家之道的同時,還需要開辟自我之徑,在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進行探索與創(chuàng)新。需要投入更大的智慧來制作出符合本地受眾口味的節(jié)目,搭建起為受眾與客戶服務(wù)的橋梁,*限度地樹立起節(jié)目的品牌威信,把經(jīng)濟類節(jié)目提升到一個新境界,以更專業(yè)、更有價值的面孔展現(xiàn)在受眾面前,使其成為地方電視節(jié)目的標(biāo)桿,擔(dān)當(dāng)起推動經(jīng)濟發(fā)展的社會責(zé)任。 ?
三、節(jié)日及非常時期題材的策劃 ?
地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目,除僅有的重大經(jīng)濟題材和諸如房產(chǎn)、醫(yī)療、三農(nóng)等常規(guī)經(jīng)濟節(jié)目正常播出外,節(jié)假日是經(jīng)濟類節(jié)目的黃金時期;非常時期是經(jīng)濟類節(jié)目體現(xiàn)其社會責(zé)任的時刻,欄目根據(jù)這些節(jié)日的特點,有針對性的做專題節(jié)目,更能體現(xiàn)經(jīng)濟節(jié)目的特色和策劃意識。每年的“春節(jié)”、“五一”、“國慶”以及當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮蠊?jié)慶等這些節(jié)日期間的經(jīng)濟活動往往是當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的焦點,也是觀眾通過電視節(jié)目獲取信息的主要渠道之一。 ?
為迎合這些節(jié)日的宣傳,地方經(jīng)濟類欄目可以有意識地推出一些特別策劃節(jié)目?!笆弧秉S金周是旅游旺季,地方電視臺可借助這一旺季,給消費者提供旅游信息,并介紹當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)和習(xí)俗。 春節(jié)是*民族的傳統(tǒng)節(jié)日,這期間的經(jīng)濟類節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)定上既回顧過去又展望未來,在節(jié)目的形態(tài)和表現(xiàn)手法上力求形式多樣化,喜慶色彩濃厚一些,與常態(tài)節(jié)目區(qū)別開來。每年的“3·15”期間,經(jīng)濟節(jié)目可以選擇一些典型消費案例,做一些有力度的直擊消費領(lǐng)域的節(jié)目。 ?
另外,像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節(jié)期間,經(jīng)濟欄目根據(jù)節(jié)慶,選擇一些行業(yè)的消費熱點和經(jīng)濟熱點,精心組織,周密策劃,盡可能發(fā)揮經(jīng)濟節(jié)目的優(yōu)勢,推出一些有特色有看點的節(jié)目。遇到非常時期,如“5·12”汶川地震,玉樹地震、舟曲泥石流災(zāi)害以及當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的不可抗拒和難以預(yù)期的災(zāi)難事件,媒體的策劃也顯得尤為重要。經(jīng)濟類欄目可以連續(xù)推出抗震救災(zāi)系列特別節(jié)目,從不同角度報道當(dāng)?shù)攸h政軍民團結(jié)一心,戰(zhàn)勝災(zāi)害的感人事跡和可歌可泣的戰(zhàn)斗精神。地方電視臺經(jīng)濟類欄目作為一檔服務(wù)地方經(jīng)濟建設(shè)的欄目,在非常時期策劃的一些結(jié)合欄目特色的節(jié)目,能發(fā)揮主流媒體的作用,樹立媒體的良好形象。 ?
四、強化經(jīng)濟活動題材的策劃 ?
在電視欄目追求品牌化的今天,經(jīng)濟欄目品牌的樹立,不是靠創(chuàng)辦時間的長短,而是靠收視效果、觀眾的收視印象,尤其靠欄目的社會影響力。成功的節(jié)目策劃,往往會對整個欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目很年輕,但是這一欄目在社會收視群體中尤其業(yè)界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當(dāng)?shù)乇容^有影響的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟活動的節(jié)目策劃,能在短時間內(nèi)形成收視高潮,能在很大程度上提升欄目品牌的社會影響力。地方性的經(jīng)濟活動無疑是當(dāng)?shù)氐臒狳c,是一段時間內(nèi)民眾比較關(guān)注的話題,地方電視臺應(yīng)抓住備受關(guān)注的經(jīng)濟活動,精心策劃、開發(fā)新聞亮點,做好電視宣傳,增加人氣,提升自己的品牌影響力。 ?
【電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃技巧】 ?
一、凡事預(yù)則立 ?
行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字,后漢書《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復(fù)得”之說。策劃也作“籌劃”、“謀劃”,含有計劃、打算之意,它有決策緊密相關(guān),其含義深邃,寓意廣泛。 ?
所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解:它是電視工作者通過對社會、公眾進行系統(tǒng)分析,利用已經(jīng)掌握的信息,對節(jié)目報道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運籌規(guī)劃。它不是具體的報道活動,而是報道方案或模式設(shè)置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種:一種是微觀的,即報道方式的策劃;一種是宏觀的,即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。 ?
“凡事預(yù)則立,不予則廢”,如今的欄目競爭,比的不僅是制作水平,拍攝技巧,主持人的發(fā)揮好壞,更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽,策劃有時成了欄目間的激烈競爭制勝的關(guān)鍵。“深入淺出,舉重若輕”是經(jīng)濟類節(jié)目所追求的風(fēng)格,這種風(fēng)格離開了策劃一環(huán)就更加難以把握。 ?
二、把握受眾需求的脈搏 ?
在設(shè)計一項新產(chǎn)品時,必須考慮消費者的需求。與需求脫節(jié),必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟類節(jié)目與此如出一轍,策劃者應(yīng)首先了解和掌握受眾的需求。 ?
“三解”理論。張錦力在《解密*電視》中,將百姓對媒體的主流需求總結(jié)為“三解”,即20世紀(jì)90年代初期,百姓對媒體的主流需求是解悶(因此有了晚會熱、綜藝熱、周末熱);20世紀(jì)90年代中期則變?yōu)榻鈿?因此有了新聞熱、焦點熱、曝光熱);而20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初,百姓對媒體的主流需求應(yīng)該是解惑。近幾年來,經(jīng)濟生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化:福利分房取消、下崗職工增多,國有企業(yè)改革,教育實行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑:貨幣化購房,錢到哪兒籌去?下崗職工的出路在哪里?“泥飯碗”也捧不住了,以后吃什么?孩子將來念書的錢怎么辦?這些疑問就像石頭一樣壓在心頭,人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟類節(jié)目要想獲得受眾的支持,就要調(diào)整自己的方向,推出一些深度報道類的節(jié)目,為受眾答疑、解惑,真正走進人們的心里。 ?
“十秒論”。有人曾做過統(tǒng)計與調(diào)查:一個電視節(jié)目如果在十秒內(nèi)不能吸引觀眾的話,觀眾就會用手里的遙控器換臺。今天,隨著電視頻道的增加,節(jié)目的豐富,競爭的加劇,觀眾擁有了隨時隨地對頻道節(jié)目進行選擇的權(quán)利,一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣,他們會立即換臺。過去,編導(dǎo)、記者常常是按時間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構(gòu)思報道內(nèi)容的,今天則應(yīng)首先考慮用一個怎樣的精彩點開篇,每個段落埋伏進什么樣的激變、情緒點、觸發(fā)點,通過點來制造起伏和節(jié)奏,讓觀念在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。經(jīng)濟報道在注意專業(yè)性的同時一定要注意大眾傳媒的通俗性,用新思維創(chuàng)造出經(jīng)濟節(jié)目的新形式。 ?
參與需求。參與需求包括兩個方面:一種是思想?yún)⑴c,即人們希望從電視節(jié)目中獲得一種主動思考的權(quán)利,參與到電視節(jié)目中。越來越多的采訪鏡頭對準(zhǔn)了受眾,受眾渴望在話筒前表達自己的意見和看法。經(jīng)濟部一直十分重視受眾的參與需求,在許多深度報道的節(jié)目中,注意留給觀眾思想喘息的空間,讓他們由被動教育到主動思考。在許多板塊里,事件往往被切到平常百姓身上。 ?
三、找準(zhǔn)“賣點” ?
所謂電視節(jié)目的賣點,就是“這一點,節(jié)目自身具備,又能符合觀眾需要,而且其他節(jié)目存在空白;或者其他節(jié)目即使具備,也沒有較強的競爭力;或者其他節(jié)目即使同樣具備,但還未能顯現(xiàn)出來,成為一個突出特點”。打個比方:目前,海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價格大戰(zhàn)中,樹立了一面“不降價”的旗幟,就是因為亮出了“有益健康”的賣點,成為市場上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場爭奪戰(zhàn)中,“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣點,從而在市場上各爭奪了一塊領(lǐng)地,有人就電視節(jié)目的賣點歸納為:它是該節(jié)目*吸引力的個性化品質(zhì)特征,它是電視策劃的靈魂。
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如央視創(chuàng)辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節(jié)目競爭激烈但又都大同小異的背景下,針對受眾需求大膽創(chuàng)新,引進了文娛活動和網(wǎng)絡(luò)媒體較常使用的打榜形式,主動為觀眾挑選和梳理全球資訊。在傳統(tǒng)的新聞資訊類節(jié)目中,通常會明確地劃分出國內(nèi)新聞和國際新聞兩大板塊,或者將這兩塊內(nèi)容交給專門的新聞節(jié)目去單獨運作。《全球資訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報道內(nèi)容定義在全球范圍內(nèi),還打破了國內(nèi)、國際兩大板塊間的界限,將國內(nèi)外貫通,轉(zhuǎn)而以不同的新聞類別為依據(jù)編輯眾多全球資訊。 ?
該欄目給自己的內(nèi)容定位是以全球經(jīng)濟資訊為主的信息節(jié)目,在當(dāng)今經(jīng)濟全球化 和全球一體化的大背景下,力求以全球視野來觀察*經(jīng)濟脈動,把握國際經(jīng)濟事件與*經(jīng)濟乃至百姓生活的關(guān)聯(lián),尋找*經(jīng)濟大事在全球背景下的位置。可以說,其國際化的視野和經(jīng)濟專業(yè)品質(zhì)賦予了欄目較高且較獨特的支撐點。 ?
【如何做好經(jīng)濟類電視新聞節(jié)目】 ?
一、解決實際問題 ?
信息實用性強的經(jīng)濟新聞要講究其信息的實用性。好的經(jīng)濟新聞可以指導(dǎo)人們解決生活中的實際問題,能夠比較直接地提高人們的生活質(zhì)量,如房價上漲后如何購房、如何識破商家打折返券的圈套等。 ?
《今日財經(jīng)報道》2007年7月20日的一篇報道——《調(diào)息后怎樣存款才合算》就很好地體現(xiàn)了信息實用性這一原則。這篇報道運用新聞報道的手段分別從計算*轉(zhuǎn)存天數(shù)、計算公式、對分儲蓄法,告訴人們定期存款如何存以及如何轉(zhuǎn)存,才能使現(xiàn)金存款既能實現(xiàn)利息收入*化,又能選擇*存期避免加息導(dǎo)致利息損失最小。 ?
二、語言易懂,用直觀方式反映經(jīng)濟生活中的數(shù)量關(guān)系和變化 ?
經(jīng)濟新聞中常常會涉及一些數(shù)據(jù)的變化,而電視的聲像特點則是流線性的,我們也不能僅僅把對經(jīng)濟新聞?wù)Z言的理解停留在“文字”的層面上,對一些數(shù)量關(guān)系上的發(fā)展變化的動態(tài)描述,*是采用圖表等可視性較強的直觀方式加以傳達,這樣各行各業(yè)各個階層的受眾就能看得懂而且樂意看。電視經(jīng)濟新聞報道的語言要能夠深入淺出地把復(fù)雜而抽象的經(jīng)濟問題具體化、簡單化,同時還不能讓層次較高的受眾覺得過于浮淺。 ?
三、節(jié)目生活化、具體化,貼近觀眾,聯(lián)系生活實際 ?
我們?nèi)缃竦纳?,已?jīng)越來越離不開財經(jīng)信息,沒有人可以說自己和經(jīng)濟新聞沒有關(guān)系。正因如此,貼近人們生活的經(jīng)濟新聞報道會受到廣泛的關(guān)注。電視經(jīng)濟新聞面向的是廣大人民群眾,受眾群是多層次的,必須有廣泛的適用性。選題應(yīng)遵循三貼近原則:貼近實際、貼近生活、貼近群眾,深入到人民生活中去選材。將目光放到百姓所關(guān)心的熱點問題、難點問題上,如柴米油鹽,衣食住行等。只有將經(jīng)濟新聞與百姓的日常生活相連接,相一致,才能使受眾產(chǎn)生收看的興趣和愿望。 ?
四、傳播動態(tài)的經(jīng)濟信息要力求簡明,對經(jīng)濟熱點的分析要力求透徹、深入 ?
采訪經(jīng)濟新聞的記者對動態(tài)性的經(jīng)濟信息要力求做到簡明具體,干凈利索,只要把信息傳達清楚就行,無須添枝加葉,畫蛇添足。而對于熱點經(jīng)濟現(xiàn)象則應(yīng)善于觀察與捕捉,并能運用自身的知識積累和經(jīng)驗對經(jīng)濟熱點進行分析和透視,有理有據(jù),深入淺出地傳達給觀眾。 ?
五、注重輿論導(dǎo)向性和引導(dǎo)力 ?
經(jīng)濟新聞必須有導(dǎo)向性是毋庸置疑的,但其指導(dǎo)中心需要從以程式化反映指導(dǎo)具體業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)移為思想和政策指導(dǎo),在黨和*的政策與人民群眾的生活實際相結(jié)合上下工夫。人民群眾是社會經(jīng)濟的主體,我們黨制定路線、政策和方針的出發(fā)點和歸宿,就是反映人民的利益,發(fā)揮他們的積極性和創(chuàng)造性,引導(dǎo)人民群眾積極投入到經(jīng)濟建設(shè)的洪流中去。經(jīng)濟新聞首先是要反映好這個結(jié)合,充分發(fā)揮電視新聞的導(dǎo)向和溝通作用。中央電視臺報道人大常委會對“企業(yè)破產(chǎn)法”的議論,讓人們了解*立法的過程?!镀髽I(yè)破產(chǎn)法》涉及千家萬戶的切身利益,當(dāng)人們了解到制訂“破產(chǎn)法”的意義時,必然會增強競爭自強意識,全力以赴為各自的企業(yè)發(fā)奮工作。即便不是企業(yè)范圍里的人們也會被改革競爭的氛圍所感染、所驅(qū)使。這才是指導(dǎo)性所發(fā)揮的輿論力量之所在,真正的指導(dǎo)性是給人們以關(guān)注、信心和力量。 ?
六、非編的可視性 ?
經(jīng)濟新聞反應(yīng)的是一段時期,一定階段發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象,顯現(xiàn)的是經(jīng)濟問題,而經(jīng)濟新聞的一大特色就是數(shù)字多,有的成績要用數(shù)字來體現(xiàn);有的概念要用數(shù)字來表達;有的典型要靠數(shù)字來對比;有的事例要靠數(shù)字來襯托。在經(jīng)濟新聞中,數(shù)字可以說無所不在,然而電視出于電子媒介的特征,聲音和畫面都是稍縱即逝的,這就給有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟新聞制作提出了更高要求。 ?
現(xiàn)在越來越多的媒體用非線性編輯機可以輕松地做出多種動畫效果,把繁雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)以動畫形式展現(xiàn)出來,大大地發(fā)揮了電視可視性強的畫面感優(yōu)勢。 ?
【經(jīng)濟類電視新聞報道的技巧】 ?
經(jīng)濟新聞報道的特點 ?
相對的獨立性。經(jīng)濟新聞報道具有相對的獨立性,它可以單獨服務(wù)于經(jīng)濟報道內(nèi)容,使經(jīng)濟傳播內(nèi)容得到一定的修飾,更加生動活潑,吸引受眾。因此也就可以成為一種獨立的表現(xiàn)形式,并可以單獨地予以分析和研究。經(jīng)濟新聞報道的這種獨立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后,這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟新聞報道活動中反復(fù)使用。 ?
使用的穩(wěn)定性。經(jīng)濟新聞報道具有使用的穩(wěn)定性,亦即它可以被反復(fù)使用。然而,這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展,也并不意味著傳播者在設(shè)置傳播策略時應(yīng)該永遠重復(fù)使用同一種傳播技巧,不求創(chuàng)新,不思變革。 ?
豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進的根本,沒有創(chuàng)造性,事物就變得呆板、毫無生機。經(jīng)濟新聞報道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧,而且還要在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)造出具有一定水準(zhǔn)的新的傳播技巧。但是,對經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng)造性追求,不能違背經(jīng)濟信息傳播規(guī)律和經(jīng)濟常識。同時還要順應(yīng)經(jīng)濟信息受傳者已形成的接受習(xí)慣和思維定式,不可盲目求新、求變。 ?
目前我國經(jīng)濟新聞報道存在的問題 ?
“教條味”濃厚。“教條味”濃厚主要是指一些經(jīng)濟信息傳播者用老思路來報道經(jīng)濟信息,長篇累牘,缺乏經(jīng)濟特色,能夠體現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟報道和經(jīng)濟評論寥若晨星。 ?
可讀性差。一些經(jīng)濟信息呆板生硬,充斥著數(shù)字、概念、術(shù)語,干巴枯燥,讀之無味,主要原因是不少傳播媒介還沒有從計劃經(jīng)濟時代的“指導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟時代的“引導(dǎo)者”,仍將經(jīng)濟信息報道與經(jīng)濟工作混為一談。 ?
缺乏信息感。由于經(jīng)濟信息的開發(fā)、挖掘需要經(jīng)過比較對照、綜合概括等一系列深加工,并非有現(xiàn)成的模式可以利用。國內(nèi)傳播媒介則因缺乏這方面的專業(yè)人才,目前的經(jīng)濟信息報道工作還處在低級階段。就具體的經(jīng)濟信息傳播而言,微觀信息多,宏觀信息少;無價值的信息多,有價值的信息少;雜亂信息多,有序信息少;重復(fù)信息多,*信息少等。 ?
針對性不強。綜合經(jīng)濟信息表面上看似乎包羅萬象、氣勢恢弘,能夠滿足各類經(jīng)濟傳播受眾的需求。但是,實際上這類綜合經(jīng)濟信息沒有真正反映哪一方面的經(jīng)濟信息,還埋沒了很多有價值的經(jīng)濟信息。究其原因,主要是傳播者沒有注意到合理地利用傳播技巧,對經(jīng)濟信息的傳播沒有針對性,沒有將經(jīng)濟信息傳播的受眾進行細分。 ?
準(zhǔn)確性不夠。由于經(jīng)濟信息具有鮮明的實用性,一旦通過傳播媒介大范圍地傳播出去,往往會被人們用于指導(dǎo)經(jīng)濟決策活動。如果經(jīng)濟信息的準(zhǔn)確性不夠甚至錯誤,會給信息傳播的對象造成不必要的經(jīng)濟損失。 ?
應(yīng)對策略 ?
*,實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道策略的途徑。 ?
經(jīng)濟新聞報道的策略不是單純?yōu)榱俗非髽?biāo)新立異、花哨獨特的外在形式,而是為求得對經(jīng)濟信息傳播內(nèi)容的清晰、生動、通俗、簡練的表達,以得到良好的傳播效果。在實踐中,可以通過以下四種途經(jīng)來獲得經(jīng)濟新聞報道良好的傳播效果: ?
切實掌握傳播理論。傳播理論對于傳播實踐包括傳播技巧的運用具有指導(dǎo)意義。傳播者只有正確認識傳播理論和傳播知識,才有可能正確認識各種傳播活動,分析傳播現(xiàn)象,解決傳播問題。 ?
了解經(jīng)濟信息內(nèi)容。經(jīng)濟信息內(nèi)容包括很多方面,從宏觀層面來說,包括經(jīng)濟政策、經(jīng)濟建設(shè)成就、宏觀經(jīng)濟走勢等;從微觀層面來說,有信息消費需求、信息消費者行為,以及信息市場競爭等;從中觀層面來說,包括有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息、區(qū)域經(jīng)濟信息、城市經(jīng)濟信息等內(nèi)容。設(shè)置經(jīng)濟新聞報道策略時,傳播者應(yīng)該了解基本的經(jīng)濟信息內(nèi)容,掌握基本經(jīng)濟知識,避免出現(xiàn)不應(yīng)有的常識性錯誤,影響傳播效果。 ?
善于總結(jié)歷史經(jīng)驗。傳播學(xué)是一個“舶來品”,這就決定了在研究傳播技巧時,不可避免地要大量引用和借鑒國外的傳播學(xué)理論。然而,歷史是*的老師,傳播者應(yīng)該主動了解自身的傳播史,善于總結(jié)歷史經(jīng)驗,發(fā)掘前人的傳播技巧為我所用。在使用傳統(tǒng)的傳播技巧時,始終遵循“取其精華,去其糟粕”的原則,一方面,傳播者主動合理地接受和借鑒具有活力的、合理的傳統(tǒng)傳播技巧;另一方面,傳播者應(yīng)該堅決拋棄那些毫無生氣、僵硬的、不符合現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活的傳播技巧。 ?
深入經(jīng)濟報道實踐?!皩嵺`是檢驗真理的*標(biāo)準(zhǔn)。”經(jīng)濟報道實踐活動是經(jīng)濟新聞報道的來源,反過來,經(jīng)濟新聞報道又不斷引導(dǎo)經(jīng)濟報道實踐活動。傳播者如果僅僅滿足于對傳播理論的掌握,而忽視經(jīng)濟新聞報道的實踐活動,那么掌握傳播技巧就成了一句空話,因為,很難想象沒有深入經(jīng)濟傳播實踐活動的傳播者能對經(jīng)濟新聞報道進行很好的設(shè)置。 ?
第二,需要堅持的原則。 ?
要為經(jīng)濟新聞報道的內(nèi)容服務(wù)。在經(jīng)濟新聞報道的活動中,傳播者不但要提供真實、可靠、豐富的信息內(nèi)容,還要有一定的傳播技巧。這就要求傳播者把報道技巧與經(jīng)濟傳播內(nèi)容有機地結(jié)合起來,讓技巧更好地為傳播內(nèi)容服務(wù),而不要脫離經(jīng)濟傳播內(nèi)容,故弄玄虛。沒有傳播技巧,傳播內(nèi)容就會顯得生硬、晦澀;同樣,離開了傳播內(nèi)容的傳播技巧,充其量只是文字游戲而已。 ?
配合經(jīng)濟報道的長期戰(zhàn)略。這一原則主要是針對宏觀經(jīng)濟信息傳播而言的。如果某一經(jīng)濟信息的傳播與某一種傳播策略存在著內(nèi)在聯(lián)系和互補關(guān)系,那么,傳播技巧的運用就應(yīng)該很好地反映傳播策略的總體構(gòu)想和長期意圖。相反地,如果運用一個與總體構(gòu)想相悖的傳播技巧,或是運用一個不適合進行長期傳播的傳播技巧,就會導(dǎo)致整個傳播意圖的失敗,達不到期望的傳播效果。 ?
報道策略要求具有可行性。經(jīng)濟信息傳播是一項操作性很強的系統(tǒng)工程,傳播效果最終要在經(jīng)濟傳播實踐中得到檢驗。因此,傳播技巧的設(shè)置必須具有較強的可行性,而不是流于霧里看花、水中望月的形式。如果傳播技巧的可行性不強,對傳播者來說,無疑會增加操作難度,浪費不必要的人力、物力、財力。 ?
報道策略應(yīng)該具有可變性。由于傳播技巧是為傳播內(nèi)容服務(wù)的,而在經(jīng)濟全球化的今天,經(jīng)濟信息呈爆炸式增長,經(jīng)濟信息的內(nèi)容隨時可能出現(xiàn)傳播者未曾預(yù)料到的新情況、新變化。對傳播者來講,在設(shè)置傳播技巧時必須考慮到這一點,時刻把握傳播的主動權(quán),密切關(guān)注各方面情況的變化,隨時調(diào)整自己的傳播技巧,使每一個傳播技巧都切合實際、揚長避短。 ?
要符合受傳者的接受習(xí)慣。不同的信息接受者在興趣、愛好、需要、習(xí)慣以及文化程度上存在著差異,因此,傳播者在運用傳播技巧時不能千篇一律、毫無變化,而應(yīng)該對經(jīng)濟信息的接受者進行細分,并根據(jù)不同受眾的情況采取不同的傳播技巧。這樣有針對性地運用傳播技巧,可以使受眾更易接受經(jīng)濟信息,大幅提高經(jīng)濟信息傳播效果。 ?