2006年10月9日,谷歌以16.5億美元收購了YouTube網(wǎng)站。這一舉動(dòng)開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站的*個(gè)饕餮盛宴,開啟了全球視頻網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展。僅僅在*,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這個(gè)行業(yè)前前后后就“燒”進(jìn)去4.5億美元?？墒?巨大的投入,并沒有轉(zhuǎn)化成巨大的營收,大部分視頻網(wǎng)站并沒有逃脫虧損的命運(yùn)。同時(shí),央視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,必將嚴(yán)重威脅視頻網(wǎng)站的地位。在前無出路,后有追兵的情況下,視頻網(wǎng)站如何才能闖出一片發(fā)展的藍(lán)海呢?

*、堅(jiān)持正版。只有堅(jiān)持正版,視頻網(wǎng)站才能健康發(fā)展。毫無疑問,采用盜版資源能*限度地降低視頻網(wǎng)站的成本,也能*限度的留住用戶。但是,盜版必將成為阻礙網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的一顆“毒瘤”。

一方面,*不斷加大對(duì)盜版的打擊力度,民眾的反盜版意識(shí)不斷加強(qiáng),使視頻網(wǎng)站為這顆“毒瘤”付出的代價(jià)會(huì)越來越高。*,勢(shì)必會(huì)使視頻網(wǎng)站不堪其負(fù)；另一方面,盜版的泛濫,會(huì)加劇廣告主的觀望和懷疑,甚至還會(huì)將廣告主拖下水。只有集體告別盜版,視頻網(wǎng)站才能挺起胸膛,才能贏得更多大客戶的信任和廣告。

第二、堅(jiān)持高清。只有堅(jiān)持高清,才能獲取更多用戶的認(rèn)可。在帶寬和視頻技術(shù)的不斷發(fā)展的今天,視頻網(wǎng)站如果想吸引更多用戶,高清網(wǎng)絡(luò)視頻無疑是*的載體。事實(shí)證明,2008年,*網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)便完成了“無版權(quán)畫質(zhì)粗糙的分享”與“正版高清晰的網(wǎng)絡(luò)電視”的分水嶺。

第三、進(jìn)行營銷創(chuàng)新。只有進(jìn)行營銷創(chuàng)新,才能保障視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展。目前,視頻網(wǎng)站的收入來源單一,主要依靠廣告。據(jù)易觀國際預(yù)計(jì),2008年全年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模約為4.39億元。這樣的市場規(guī)模很難養(yǎng)活數(shù)十家投入巨大的視頻網(wǎng)站。因此,營銷創(chuàng)新勢(shì)在必行。

歌劇《白毛女》中楊白勞的悲慘命運(yùn)讓大家印象深刻。可是,如果視頻網(wǎng)站不堅(jiān)持走正版路線,必將步楊白勞的后塵。只有堅(jiān)持正版,才能擁有賴以生存的“土地”；只有堅(jiān)持高清,才能贏得大量的用戶,使之成為肥沃“土地”的“莊稼”；只有進(jìn)行營銷創(chuàng)新,才能把“土地”里豐收的“糧食”賣一個(gè)好價(jià)錢。只有這樣,視頻網(wǎng)站才能闖出了一片藍(lán)海。