新華網(wǎng)北京10月10日電（記者左元峰、崔清新）翻頁變成輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，筆紙摩擦被敲鍵盤的馬蹄音取代。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)是相濡以沫，還是你死我活？全球媒體領(lǐng)導(dǎo)人齊聚北京，探尋這些問題的答案。

　　在9日至10日舉行的世界媒體峰會(huì)上，來自全球洲各大媒體的代表圍繞“傳統(tǒng)媒體與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)、依賴、共存、發(fā)展”的議題展開熱烈討論。

　　在美國(guó)*廣播公司新聞臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)特別顧問杰弗里格拉爾尼克看來，傳統(tǒng)媒體的前景并不樂觀。他說，電視新聞取代了報(bào)紙，隨后出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，然后就是無線技術(shù)的進(jìn)步。印刷業(yè)不可能與電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公共廣播新聞也不可能與有線電視競(jìng)爭(zhēng)，但最終，他們都難以與互聯(lián)網(wǎng)上的即時(shí)信息競(jìng)爭(zhēng)。

　　格拉爾尼克說，在1960年，1．8億美國(guó)人購(gòu)買了5700萬份報(bào)紙，即每三個(gè)人就擁有一份報(bào)紙。如今報(bào)紙銷量下降到4200萬份，而美國(guó)人口已經(jīng)超過3億，這意味著美國(guó)報(bào)紙的消費(fèi)量減少了一半以上。

　　同時(shí)，電視的風(fēng)光也隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起而變得暗淡起來。兩周前的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)三大公共廣播公司加在一起只有20％的收視率。而在1979年，一家廣播公司的收視率就能達(dá)到35％。

　　彭博新聞社首席內(nèi)容官諾曼珀?duì)査固拐J(rèn)為，在20年之內(nèi)，大部分美國(guó)報(bào)紙會(huì)放棄印刷出版。

　　法新社亞太區(qū)總裁魏征鳴則明確表示：“互聯(lián)網(wǎng)不是敵人?！泵襟w不得不借助于互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布信息。因?yàn)楫?dāng)今世界，尤其是新一代受眾很少通過電視或者別的什么渠道獲取信息了，他們主要通過網(wǎng)絡(luò)。

　　*國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年認(rèn)為，社會(huì)需求是多種多樣的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其優(yōu)勢(shì)和不足，多種媒體并存與發(fā)展將是長(zhǎng)期的現(xiàn)象。近幾年來，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都興起了創(chuàng)辦網(wǎng)站的熱潮。網(wǎng)絡(luò)媒體整合傳統(tǒng)媒體的例子也不鮮見。

　　今年10月1日，成千上萬的北京市民通過開播不久的高清電視零距離觀看閱兵和游行，在各類交通工具上奔波的人們從公交移動(dòng)電視、數(shù)字多媒體廣播中共享這一美好時(shí)刻。正在路上的行人通過手機(jī)電視、手機(jī)短信、戶外視頻一覽慶典風(fēng)采，而加班的人們也毫不擔(dān)心，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)視頻、ＩＰＴＶ回放的方式隨時(shí)重溫。

　　王庚年說，新興媒體海量、快捷以及個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)性、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，決定了其具有強(qiáng)大的生命力。與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過多年發(fā)展后，雖然已近飽和，但是在多年培養(yǎng)的大量受眾，有著相對(duì)獨(dú)立的生存空間。

　　他強(qiáng)調(diào)，問題的關(guān)鍵是新媒體本身就是多媒體，發(fā)展新媒體的關(guān)鍵不是替代，不是割裂，而是融合，進(jìn)而成為新型媒體。

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅將互聯(lián)網(wǎng)的日益流行歸功于受眾對(duì)其的信任。她說，在近兩年的大事件報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多地承擔(dān)了主流報(bào)道的任務(wù)，也體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值。此外，新技術(shù)和新產(chǎn)品的應(yīng)用滿足了用戶的需求，也使得互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間的交互更加緊密。

　　陳菊紅舉例說，騰訊網(wǎng)曾在國(guó)慶前開始一項(xiàng)網(wǎng)民日志的征集活動(dòng)，旨在形成一部回望60年的全民口述史。在短短一個(gè)月內(nèi)，約207萬網(wǎng)民參與了這項(xiàng)活動(dòng)，上傳了30余萬篇日志。

　　古巴拉美社社長(zhǎng)加西亞在強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)面前保持著樂觀的心態(tài)。他說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，迫使拉美社大幅度降低通訊成本并加強(qiáng)新聞產(chǎn)品的覆蓋面和影響力，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品模式和記者們的職業(yè)文化以及同受眾的關(guān)系。

　　加西亞表示，拉美社的用戶數(shù)量近年來得以成倍增加。加西亞將其主要原因歸結(jié)為新聞產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的改善，同時(shí)新聞產(chǎn)品營(yíng)銷的戰(zhàn)略也是有效的。

　　“我不擔(dān)心傳統(tǒng)媒體的消亡，同時(shí)我也更期待新媒體的興起?！蓖醺暾f。