業(yè)內(nèi)一致認為，未來幾年男士美容用品具有很大的市場發(fā)展前景 , 然而，其發(fā)展速度會如何，發(fā)展勢頭何時趕上女性用品市場，以及它的發(fā)展方向是怎樣的等等一些問題還是未知，但此時，一些有遠見的美容品牌已經(jīng)相繼推出了部分男士系列用品，各大城市的美容院、美容機構也相應開設各種男性美容服務，

產(chǎn)品熱銷樂觀，美容院里顧客不少，不難看出，男士美容熱潮悄然興起了。

　　二十年前，美容業(yè)剛剛興起時恐怕沒人想到男士美容的市場在哪，我們看不到男士美容，甚至不知道他們的臉上涂不涂東西，然而漸漸的，社會中個別行業(yè)內(nèi)（比如舞蹈、音樂）少數(shù)男性群體開始去美容院做臉，也經(jīng)常看到他們用一些潔膚用品和改善皮膚問題的用品，到現(xiàn)在大部分男性，都在關注自己的皮膚、身材、發(fā)型，他們對自己美容方面的需求顯而易見，甚至大有超過女性的可能。

一、美容要求與品牌選擇

　　一些女性對美容的要求往往是給人以漂亮、性感、優(yōu)越為方向，而基本上男性們關注最多的是自己皮膚的實際質量，噴灑香水是不是適合自己的氣質，以及如何能盡多掩飾自己美容方面的弱點。所以男士較比女士美容要求更內(nèi)斂，也更實際一些。效果是要慢慢顯現(xiàn)的，所以他們的美容消費更持久。

　　目前國內(nèi)男士化妝品種類還比較少，真正贏得顧客的品牌寥寥無幾，各大品牌也鮮有真正推出男士美容用品。韓國歐碧泉系列男士化妝品先入為主，首先奪走一部分高消費群，打開了國內(nèi)男士用品的先河，然而高價位的化妝品讓那些還在“去不去美”的男士更加猶豫，所以國內(nèi)價格低廉的護膚品牌大寶曾掀起一股“大寶”熱，但顯然大寶這種簡單的護膚品已經(jīng)不能滿足更多男性的要求，此種情況下，國外大品牌“太貴”，國內(nèi)小品牌“太便宜”的情勢下，國內(nèi)各大技術廠家開始紛紛研制適合更多男性需要的美容用品，以迎合日益高漲的男士用品市場（比如邦定），產(chǎn)品以護膚、祛黑頭、去角質、去油脂、除皺、補水、去痘、細致毛孔等為主；同時，引進國外一些美容器械也開始為男性所用。

二、越來越多的專業(yè)男士美容服務

　　男士美容項目更細致化、專業(yè)化，不再是面部護理及沐足兩個項目，已經(jīng)細化出幾十至上百種不同系列的面部護理、身體護理以及足部護理；男士終于可以享受一下蒸汽機、蒸熏機、光波艙等等高科技美容儀器。

　　現(xiàn)在一些美容機構也打出了“女士請止步”的牌子，里面開設男士面部深層保養(yǎng)、男士腎部保養(yǎng)、男士 SPA 水療海藻敷體、男士顱內(nèi)凈化療法等等美容項目，漸漸引來熱愛美容的男士顧客，這時給美容院帶來的商機，有利于連鎖美容機構（院）的品牌建設，在男士美容剛剛興起之時，確立自己的品牌地位。

三、男士美容發(fā)展趨勢

男士美容市場會走一條近似女性美容發(fā)展路線的道路，但其有著以下特點：

１、起點較高；２、產(chǎn)品針對性強；３、消費對象分類明確。

　　從整個國際范圍來分析的話，男士美容早已成為國際流行趨勢之一；在歐美*，男士進美容沙龍護膚 ， 早已不是稀罕事，染發(fā)、燙發(fā)、做 SPA 也成家常便飯；河南《美容財富廣告雜志》統(tǒng)計顯示，目前每 10 個美容的人中就有一個男士。由此數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)男性市場將是一個新的掘金空間?！　?

　　未來幾年、幾十年會出現(xiàn)越來越多的專業(yè)男性品牌，也將漸漸推出針對不同年齡階段、不同皮膚特點、不同妝容系列的美容用品，那時沒有人因為看到男性涂著粉色的口紅而詫異不已，男士美容不再是少數(shù)人的要求，而會像早上洗臉般司空見慣。

愛美之心人皆有之，在現(xiàn)今看來不僅僅是針對于女士而言的，男士也將成為新的愛美一族，不久的將來男士也會為美容星空增添一抹靚麗的色彩！