在電視包裝中，色彩、聲音、形象設(shè)計(jì)等組成一個(gè)有機(jī)整體，色彩作為一個(gè)重要的表達(dá)元素，影響著電視包裝的質(zhì)量。 下面是電視包裝中色彩運(yùn)用技巧，一起來了解下吧： ?

【電視包裝中色彩運(yùn)用技巧】 ?

1、色彩搭配 ?

在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，顏色的選擇和搭配是至關(guān)重要的。不同的人群對顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不同解讀。目前，國際上主要有色彩配置的方法：簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。 ?

簡單色彩體系中大多數(shù)屬于單一色彩體系，即以某一種或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔色。如中央二套的頻道形象片包裝中，以紅色小球?yàn)樵?，貫穿始終，它就屬于簡單色彩體系，這種色彩配置的方法能夠很快地建立起節(jié)目的識別機(jī)制，現(xiàn)在觀眾只要一看到紅色小球，就會想起中央二套。再如中央電視臺電影頻道中的《*電影報(bào)道》的片頭包裝，也是5DS團(tuán)隊(duì)的經(jīng)典之作，整個(gè)以藍(lán)色調(diào)為主，配以橘紅色的光，畫面絢麗，節(jié)奏感強(qiáng)。因此，簡單色彩體系是電視包裝慣用的識別機(jī)制之一。 ?

復(fù)雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開放得多。如《淘寶網(wǎng)明星》的包裝，它屬于娛樂休閑性節(jié)目，整個(gè)片子畫面的顏色豐富，音樂歡快明朗，這個(gè)感覺時(shí)尚。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對頻道的視覺約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。 ?

2、光色的運(yùn)用 ?

光是視頻制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我們的包裝效果大為增色。如東方衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視和*教育電視臺的頻道包裝中，就已經(jīng)把光效作為重要的因素考慮。雅典奧運(yùn)會的包裝也較為突出地使用了光效：盤旋飛舞的光帶組成五環(huán)，橄欖枝射出美麗的光束。相信這些都給觀眾留下了深刻的印象。如今，科技發(fā)達(dá)，信息傳播速度極快，光效的運(yùn)用已經(jīng)遍及各個(gè)電視包裝。 ?

光存在于暗的襯托中，是明暗對比的結(jié)果。因此，在制作光效的過程中，明與暗的處理同樣重要。想要突出亮處，畫面上就一定要留有足夠的暗處。制作光效主要是借助一些特效軟件，常用的如AE。制作起來很方便，可以進(jìn)行顏色的調(diào)整，根據(jù)整體的色調(diào)，光色的運(yùn)用會起到協(xié)調(diào)與補(bǔ)充的作用。尤其用光效做三維效果，畫面色彩更加豐富，空間感更強(qiáng)，也能更好地發(fā)揮光色的作用。 ?

電視包裝片是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，僅僅憑借光效是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。電視包裝片的制作人員必須在理解創(chuàng)意人員意圖的基礎(chǔ)上，把腦海中天馬行空的暢想轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的畫面，并使之成為體現(xiàn)創(chuàng)作主題、完成宣傳主旨、吸引觀眾視線、制作優(yōu)雅精良、內(nèi)涵意味深長的連續(xù)運(yùn)動視頻。想要做到這一點(diǎn)，需要把握很多技巧，需要在色彩、構(gòu)圖、光效、節(jié)奏等諸多方面制造亮點(diǎn)。 ?

3、色彩的運(yùn)動與變化 ?

電視包裝片是視頻作品，隨時(shí)間流淌而連續(xù)運(yùn)動。兒歌唱道：“一閃一閃亮晶晶?！钡拇_，一明一暗，才會閃爍;色彩運(yùn)動，才會有變化，畫面才會更加絢麗多彩。雖然色彩的運(yùn)動與變化會給畫面添彩，但是要注意與整體包裝相一致，色調(diào)要統(tǒng)一，不能隨意變換色彩，單一色系要注重冷暖色調(diào)的把握，復(fù)雜色系就要在亂中求統(tǒng)一。 ?

通常在電視包裝中，里面的元素是變化的主要對象，由它貫穿始終。例如中央二套形象片中的紅色小球，由一開始出鏡就是在不停地運(yùn)動變化，而且它們不停地運(yùn)動在各個(gè)地方，城市中、街道里、室內(nèi)。但是只是在運(yùn)動，顏色并沒有發(fā)生改變，因?yàn)檎麄€(gè)包裝在色調(diào)上屬于單一色系。國外的很多包裝是用色塊的變化制作的，簡潔、新穎，讓人一目了然。 ?

4、漸變色 ?

漸變色具有活潑感，層次豐富。合理運(yùn)用漸變色，可以使電視畫面更有可變性和流動感。如中央電視臺一套，主打欄目《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等，包裝色彩都體現(xiàn)了節(jié)目的風(fēng)格，反映了央視一套以新聞為主的頻道物質(zhì)。在電視包裝色彩運(yùn)用中，相同或相近的色彩，在畫面上兩次以上再現(xiàn)即可創(chuàng)造出最基本的視覺節(jié)奏。如色彩形象的重復(fù)、交替、漸變等有節(jié)奏感的色彩，如果在畫面上形成特定的線性聯(lián)結(jié)關(guān)系，就能使人感覺到生機(jī)勃勃的色彩旋律。電視包裝中能巧妙地運(yùn)用色彩的點(diǎn)、線、面和它們之間的間隔、轉(zhuǎn)換、變遷等技術(shù)手段，就能產(chǎn)生具有生命力的色彩節(jié)奏。 ?

電視包裝注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，要能對意識形態(tài)作廣泛思考，進(jìn)行高度的概括的提煉，形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，升華主題。這就形成打造品牌欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。隨著廣播電視、報(bào)紙和因特網(wǎng)等各種媒體重新整合優(yōu)勢、互爭高低，媒體間的各種競爭日漸激烈。在現(xiàn)代社會人們審美意識、審美要求越來越高的形勢下，獨(dú)特的包裝已成為各類媒體爭取受眾、擴(kuò)大影響力的一項(xiàng)利器。電視雖然具備覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、聲情并茂、語言通俗易懂的傳播優(yōu)勢，但也需通過新穎的電視包裝發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)實(shí)力。所以，電視品牌的打造已成為必然趨勢。 ?

【色彩在電視包裝中的重要作用 】 ?

1、視覺享受 ?

進(jìn)入電視的視界，首先映入眼簾的是五彩繽紛的色彩，電視包裝的不斷進(jìn)步，帶給人的視覺感受更加強(qiáng)烈，色彩已是電視包裝中非常重要的元素。著名攝影師斯托拉羅曾說：“我們使用色彩表達(dá)不同的情感和感受，就像運(yùn)用光與影象征生與死的沖突一樣。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人對色彩的理解也是不同的?！? ?

什么是好的電視包裝?評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)大概只有一條，那就是觀眾能記住的甚至能引起某種共鳴的就是好的電視包裝。如湖南衛(wèi)視包裝的色調(diào)是橘黃色，已經(jīng)深入人心，如今，許多電視臺的包裝也是這種色調(diào)，給人的感覺總是在模仿湖南衛(wèi)視的包裝，這也能體現(xiàn)湖南衛(wèi)視包裝的成功。電視畫面的構(gòu)成元素是動態(tài)的，電視包裝中的色彩是可以運(yùn)動的，它所表現(xiàn)的視覺效果更是動感藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。因此，只有體現(xiàn)特定內(nèi)容的色彩，才能更好地體現(xiàn)視覺效果。 ?

2、色彩已成為識別元素 ?

一提到各個(gè)電視臺的區(qū)別，我們都會想到臺標(biāo)。臺標(biāo)的確是每一個(gè)電臺的標(biāo)志，也是區(qū)別，它的重要性不必多說，但并不足夠。要簡單，要細(xì)節(jié)，要另辟蹊徑，找到自己的信息傳達(dá)方式。從色調(diào)定位來說，中央電視臺綜合頻道將形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中央臺海納百川的磅礴氣勢和藍(lán)天一樣寬闊的情懷。河南衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化及傳統(tǒng)文化理念。再比如四川臺，紅辣椒，紅綢帶，色調(diào)上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些;鳳凰衛(wèi)視以艷麗黃為主色調(diào)。旅游衛(wèi)視用海藍(lán)、綠、黃三種基本色調(diào)強(qiáng)化環(huán)保理念。 ?

3、色彩給人心理影響 ?

觀眾會盯視各種顏色，不同顏色對人的心理有不同的影響。如浙江衛(wèi)視的包裝色調(diào)是淺藍(lán)色，讓人聯(lián)想到水的顏色。浙江是水鄉(xiāng)之地，諸多的河流、湖泊會聚此地，整個(gè)包裝讓人清新自然。根據(jù)人們的視覺習(xí)慣，藍(lán)色在視覺上有收縮感，因此，在電視包裝中用得最多的就是藍(lán)色。藍(lán)色又被稱為永恒之色，明快、憂郁、自由等各種不同感受都可以表達(dá)。新聞欄目片頭大都采用藍(lán)色為主調(diào)，結(jié)合三維光效及強(qiáng)烈的空間感，體現(xiàn)新聞節(jié)目的鮮明性、時(shí)效性、現(xiàn)代性和大氣氛圍。色彩運(yùn)用也要遵循受眾人群，例如少兒節(jié)目的包裝色彩一般是五顏六色的，在色調(diào)統(tǒng)一的同時(shí)顏色也要豐富多彩，這樣才能符合兒童的心理。 ?

【電視包裝的色彩與構(gòu)圖】

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色彩的調(diào)和是指兩個(gè)以上的色彩經(jīng)過調(diào)整、組合后達(dá)到和諧和悅目。包裝的主色調(diào)需要根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位的要求確定。同一冷暖相近的色調(diào)搭配，不僅是色彩搭配中常見的手段，也是初學(xué)者學(xué)習(xí)色彩搭配的基礎(chǔ)。 ?

黑白所具有的抽象表現(xiàn)力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。白色與黑色都具有不可超越的虛幻和無限的精神，黑白又總是以對方的存在顯示自身的力量。黑色給人一種不可預(yù)知的神秘感，若隱若現(xiàn)閃現(xiàn)的元素，就像在黑暗中不斷積蓄的力量，這種大面積使用黑色的情況，在很多片子畫面的開始階段作為鋪墊使用的情況最為多見。 ?

藍(lán)色是博大的色彩，天空和大海都呈現(xiàn)著遼闊的蔚藍(lán)色，在很多所謂“大氣”的片頭中，藍(lán)色應(yīng)該是我們見到最多的色彩了。橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長導(dǎo)致的特征:使脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩，它使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)。藍(lán)色為主色調(diào)的基礎(chǔ)上加上適當(dāng)?shù)某扰粌H推波助瀾增加畫面色彩感覺的層次，冷暖色彩的強(qiáng)烈對比也豐富了構(gòu)圖空間的劃分。 ?

白色和單色也是非常重要的一種色彩使用手段，有了白色與單色的使用，很多雜亂無章的東西都可以很合理地從畫面上統(tǒng)一起來。 ?

生活與娛樂類的片頭使用的色彩種類比較多，大面積使用的色彩應(yīng)該控制的比較整體，而且不易過于鮮艷。 ?

空間實(shí)際上是由構(gòu)圖中安排的實(shí)體形象、空白形象，兩者相結(jié)合構(gòu)成的。空間的構(gòu)圖處理，是隨著形象軌跡及視覺軌跡形成內(nèi)在的空間層次。 ?

在我們的情感中，總是會意識事物的中心部份。雖然不會刻意地看事物，可是，在我們心中，總是想探測其中心部份，好像如此，才有安全感一般，這就構(gòu)成了視覺的向心，這種通過縮短攝像機(jī)焦距的手段，獲得的突破畫面的放射狀構(gòu)圖，是目前娛樂節(jié)目經(jīng)常使用的構(gòu)圖手段及形式。 ?

如果過于強(qiáng)調(diào)對比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造型要素時(shí)，容易使畫面產(chǎn)生混亂。要調(diào)和這種現(xiàn)象，*加上一些共通的要素，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺。反復(fù)使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)和感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運(yùn)用，能創(chuàng)造出統(tǒng)一與調(diào)和的效果。 ?

鏡頭，事物由于觀察角度與立場不同，在人腦中反映出來結(jié)果也就不同，如何尋找合適的角度去發(fā)覺和展現(xiàn)我們要表達(dá)元素的美感一面，不僅是構(gòu)圖把握方面的問題，也是鏡頭掌握與運(yùn)用方面的學(xué)問。 ?

設(shè)計(jì)是有原則的，無論使用何種手法對畫面中的元素進(jìn)行組合，都一定要遵循五個(gè)大的原則:統(tǒng)一、連貫、分割、對比及和諧。統(tǒng)一，是指設(shè)計(jì)作品的整體性，一致性。設(shè)計(jì)作品的整體效果是至關(guān)重要的，在設(shè)計(jì)中切勿將各組成部分孤立分散，那樣會使畫面呈現(xiàn)出一種枝蔓紛雜的凌亂效果。 ?

連貫，是指要注意頁面的相互關(guān)系。設(shè)計(jì)中應(yīng)利用各組成部分在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上的相互呼應(yīng)，并注意整個(gè)頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性，實(shí)現(xiàn)視覺上和心理上的連貫，使整個(gè)頁面設(shè)計(jì)的各個(gè)部分極為融洽，猶如一氣呵成。分割，是指將頁面分成若干小塊，小塊之間有視覺上的不同，這樣可以使觀眾一目了然。在信息量很多時(shí)為使觀眾能夠看清楚，就要注意到將畫面進(jìn)行有效的分割。分割不僅是表現(xiàn)形式的需要。換個(gè)角度來講，分割也可以被視為對于頁面內(nèi)容的一種分類歸納。對比就是通過矛盾和沖突，使設(shè)計(jì)更加富有生氣。 ?

對比手法很多，例如:多與少、曲與直、強(qiáng)與弱、長與短、粗與細(xì)、疏與密、虛與實(shí)、主與次、黑與白、動與靜、美與丑、聚與散等等。在使用對比的時(shí)候應(yīng)慎重，對比過強(qiáng)容易破壞美感，影響統(tǒng)一。和諧是指整個(gè)頁面符合美的法則，渾然一體。如果一件設(shè)計(jì)作品僅僅是色彩、形狀、線條等的隨意混合，那么作品將不但沒有“生命感”，而且也根本無法實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的傳達(dá)功能。和諧不僅要看結(jié)構(gòu)形式，而且要看作品所形成的視覺效果能否與人的視覺感受形成一種溝通，產(chǎn)生心靈的共鳴。這是設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵。 ?

依眼睛所視，或物體所指的方向，使畫面產(chǎn)生導(dǎo)引路線，稱為導(dǎo)線。設(shè)計(jì)家在制作構(gòu)圖時(shí)，常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目。創(chuàng)意要有主線，具有共通印象的形狀，反復(fù)排列時(shí)，就會產(chǎn)生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，只要具有強(qiáng)烈印象就可以了。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感。有時(shí)候，只反復(fù)使用二次具有特征的形狀，就會產(chǎn)生韻律感。 ?

結(jié)合共同的要素，把相同或類似的形態(tài)、色彩、肌理諸要素作秩序性或畫一性的組織、整理，使之有條不紊而相互發(fā)生關(guān)聯(lián)或共通的作用，是為“統(tǒng)一”。統(tǒng)一是美好的根本秩序。一般說來，統(tǒng)一可表現(xiàn)高尚權(quán)威的情感，也可以達(dá)成如平衡及調(diào)和的美感。然而過分的統(tǒng)一，將會失去生動而流于呆板。例如大小形態(tài)、色彩完全相同，且作等距離排列時(shí)，便會產(chǎn)生單調(diào)的感覺。創(chuàng)意的本身也許只是對畫面的控制，追求片子要表達(dá)的氣氛，在構(gòu)圖、色彩、鏡頭上的形式美，也是創(chuàng)意的一個(gè)重要途徑。 ?

【電視包裝中的色彩應(yīng)用】 ?

一、電視包裝中色彩的功用 ?

在觀看電視時(shí)，觀眾通過視覺和聽覺兩個(gè)方面接收電視媒體發(fā)出的信息，視覺所占有的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于聽覺，而色彩在所有視覺元素的表現(xiàn)中是最為直接的。為了體現(xiàn)出節(jié)目或頻道的定位，在電視媒體的包裝中必須要有一個(gè)獨(dú)特的主色調(diào)。電視包裝的目的就是要給觀眾留下深刻印象，引起觀眾的共鳴。色彩作為先入為主的直觀表達(dá)元素，在一定程度上可以操縱、引領(lǐng)受眾的心理感受和情感變化。以浙江衛(wèi)視的“*藍(lán)”為例，醒目的藍(lán)底白字設(shè)計(jì)給人帶來極大的視覺沖擊。 ?

看到藍(lán)色，很多人首先會聯(lián)想到水。浙江水文化豐富，境內(nèi)江河、湖泊眾多，是名符其實(shí)的水鄉(xiāng)，因此浙江衛(wèi)視電視包裝的色調(diào)給人帶來深刻印象。有研究表明，藍(lán)白兩色的組合辨識度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的色彩組合，藍(lán)底白字尤其能吸引人們的關(guān)注。由以上分析可以看出，“*藍(lán)”的成功并不是偶然，這正是色彩在電視包裝中重要作用的體現(xiàn)。 ?

二、電視包裝中色彩的配置 ?

想要帶給觀眾良好的視覺體驗(yàn)、吸引觀眾的視線、展示節(jié)目的獨(dú)特魅力就必須對色彩進(jìn)行合理搭配。不同的受眾群體對色彩有著不同的感受，性別、年齡、地域以及文化層次等都會影響人們對色彩的理解。對于后期包裝設(shè)計(jì)師來說，和諧完美的色彩搭配至關(guān)重要，色彩是給觀眾帶來直觀刺激的首要元素，好的色彩搭配可以激發(fā)觀眾的情感、引發(fā)聯(lián)想，往往事半功倍。反之，色彩搭配不得當(dāng)，會傳遞出不完整甚至是錯(cuò)誤的信息。 ?

電視包裝的總體色彩配置方案被稱為色彩系統(tǒng)，包括簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系兩種。簡單色彩體系大多是單一的色彩體系，即顏色主調(diào)為一種或兩種色彩，其他色彩作為輔色。如湖南衛(wèi)視的頻道包裝，橙色為主要色調(diào)，簡單明快，貫穿整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，便于人們記憶與識別，這就是典型的簡單色彩體系的應(yīng)用。這種色彩配置方法可以給觀眾留下深刻印象，提高品牌辨識度。復(fù)雜色彩體系又被稱為多色彩體系，在色彩配置上打破了單一色彩的配置思路，色彩配置開放靈活，更加豐富。目前，簡單色彩體系在電視包裝中的運(yùn)用仍是主流，這種色彩體系可以更加迅速、準(zhǔn)確地創(chuàng)建品牌的風(fēng)格，從而加深觀眾對品牌的認(rèn)知與理解。 ?

不同的色彩有其獨(dú)特的象征意義，如黃色有輝煌、莊重、尊貴的感覺;白色有干凈、明亮、高雅的感覺;紫色有神秘、高貴、優(yōu)雅的感覺。在電視包裝中，合理運(yùn)用色彩的這一特性，并根據(jù)品牌定位選擇色彩體系能更好的傳遞信息。 ?

此外，在電視包裝色彩配置方面，需要注意使用色彩對比度和互補(bǔ)的規(guī)則，使不同色彩合理搭配。色彩的對比想要達(dá)到和諧，需要考慮到色相、明度、純度、冷暖、形狀等方面關(guān)系，通過調(diào)和比對關(guān)系中的不和諧因素，調(diào)整對比強(qiáng)度，增加能與之相呼應(yīng)的元素，使畫面在觀眾的視覺和心理上同時(shí)達(dá)到平衡。從生理角度來看，人的視覺在感知到某種色彩的時(shí)候，往往需要與之相對的補(bǔ)色來達(dá)到視覺上的和諧，所以在色彩配置時(shí)要注意互補(bǔ)色的運(yùn)用。 ?

三、電視包裝中對色彩的強(qiáng)化 ?

在電視包裝設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)品牌的標(biāo)識、片頭、片尾、宣傳片等已有元素提取出共通元素，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)出能夠串聯(lián)整個(gè)頻道內(nèi)容、體現(xiàn)品牌定位與理念的輔助圖形。輔助圖形可以提高整個(gè)頻道的辨識度，是觀眾快速識別品牌的視覺符號，有助于拉開與其他品牌的差距，而且還可以立體動態(tài)的形態(tài)對品牌進(jìn)行傳播。例如，黑龍江衛(wèi)視的輔助圖形是一條無限延伸扭曲的紅色綢帶。綢帶時(shí)而呈現(xiàn)出彎曲的柔和之態(tài)，時(shí)而呈現(xiàn)出直角折疊的硬朗之感，富有朝氣和生機(jī)。綢帶選擇了和黑龍江衛(wèi)視臺標(biāo)一樣的紅色，綢帶反轉(zhuǎn)扭曲時(shí)呈現(xiàn)出同一顏色明度純度上的變化，并以扭曲的綢帶來引出臺標(biāo)、片頭、片尾、頻道菜單等。其高頻的出現(xiàn)率加深了觀眾的印象，使品牌包裝的色彩―紅色深入人心。 ?

運(yùn)用卡通形象來強(qiáng)化包裝色彩、增加品牌親和力、提高辨識度的做法也很常見?？ㄍㄐ蜗笠c品牌理念、人文特征和地域文化相關(guān)，才能激發(fā)觀眾的共鳴。例如，青島衛(wèi)視的吉祥物“康巴小子”經(jīng)常出現(xiàn)在青島衛(wèi)視舉辦的晚會與宣傳活動中，并在現(xiàn)場與觀眾互動?！翱蛋托∽印钡男蜗笫怯汕鄭u衛(wèi)視的臺標(biāo)――“一滴水”衍生而來，其以“一滴水”為大腦，對青島衛(wèi)視綠色環(huán)保的品牌理念進(jìn)行推廣，號召大家共同節(jié)約每一滴水，在提高品牌辨識度的同時(shí)還增強(qiáng)了親和力?！翱蛋托∽印卑亚鄭u衛(wèi)視的包裝色彩――綠色進(jìn)行了實(shí)體化，使之成為了一個(gè)軟廣告的載體。 ?

另外，需要指出的是，在多種媒介融合的當(dāng)代，眾多媒體都逐步建立了自己的網(wǎng)站。與登陸其他網(wǎng)站不同，網(wǎng)友登陸電視頻道的官方網(wǎng)站是對頻道欄目關(guān)注的一種體現(xiàn)，與電視包裝色彩一致的網(wǎng)站色彩配置能加深觀眾對品牌的認(rèn)知度。可以說，色彩已成為打造品牌形象的重要元素，各大電視臺通過建立官網(wǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌色彩的做法也早已屢見不鮮。色彩配置得當(dāng)能更好地提升品牌認(rèn)知度，為品牌形象的打造錦上添花。 ?