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招生對象：想要提高計算機水平及網絡營銷的人員
重點課程：JAVA、PHP、SEM、SEO、網絡營銷、電子商務、軟件工程師
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前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進行細致化的數據分析更加高效。
1)詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;
2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;
3)了解賬戶的歷史數據表現，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。
日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始，這些數據以及相應報表就要開始執(zhí)行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數據的波動，市場、用戶行為的一個節(jié)奏。展現、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前項目處于穩(wěn)定狀態(tài)，如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比，差距較大，那么就從展現到消費，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環(huán)節(jié)出現的問題，然后再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;
爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是數據分析中不可或缺的環(huán)節(jié);
賬戶分析：當然*步和第二步也屬于賬戶整體數據分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，并且每個關鍵詞都有*編碼的話，我們需要結合轉化數據進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況，然后再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之后我們再次進行反推，從計劃轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個SEM從業(yè)人員必須掌握的基本素質。
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