運營干貨丨抖音總是做不起來?那你可能忽略了這些算法
1.連續(xù)在抖音發(fā)布了1年短視頻播放量還不如網(wǎng)紅的單個視頻點贊量?
2.不管用任何方法點贊、關注量不但沒有上漲,還一直在下滑!
3.一條視頻收獲10w贊只是曇花一現(xiàn)?
4.做了這么久的抖音好像成了自己的私人相冊?
5.他們能把微信公眾賬號運營到百萬粉絲量
6.他們能把產(chǎn)品成功在全網(wǎng)推廣運營
7.他們隨隨便便就能寫出10萬+的爆文
大家好,我是翰青老師相信上述問題是大多短視頻制作者無法解決的問題,閱讀完這篇文章后會你會對短視頻有全新的看法
生活中處處都是規(guī)則
在我們做任何一件事情之前就是要了解規(guī)則。身為人民我們需要了解法律規(guī)定,身為司機我們要了解交通規(guī)則,身為運動員我們需要了解比賽規(guī)則,身為全媒體運營師我們需要了解這些規(guī)則。
一、理解目標平臺基本算法(敲黑板!!!)
1.顯性算法:
基本算法是什么?內(nèi)容的受認可率越高內(nèi)容會像雪球一樣被推向不同級別的高流量池。抖音的流量池算法類似于金字塔狀:頂部火熱視頻推送向前且流量巨大,但競爭內(nèi)容少。底部視頻視頻推送量極小且競爭視頻極多。如何進入頂部流量池?
以抖音為例:回答的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、觀看量、觀看駐足時長、粉絲互動量其他影響因素:實名認證完成度、是否觸及規(guī)則紅線。
記住一點:任何新媒體平臺的算法是為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的曝光而服務的。
但是目前來看,點贊量已經(jīng)不是我們應該關注的,由于現(xiàn)在惡意流量的普遍。抖音目前以粉絲評論為重要的考量,所以粉絲的評論量以及評論內(nèi)容質(zhì)量是我們應該關注的。
內(nèi)容發(fā)布后,平臺會啟動運算,當內(nèi)容收到用戶反饋系統(tǒng)會根據(jù)數(shù)據(jù)進一步推薦,持續(xù)高反饋的內(nèi)容會曝光給更多的用戶,系統(tǒng)持續(xù)推薦或者結(jié)束推薦,穩(wěn)定內(nèi)容排名。在內(nèi)容發(fā)布后的2 小時內(nèi)(被稱為黃金時期),抖音會把你的內(nèi)容,進行小范圍測試(比如100人)?？赡苓@100人會因為各種原因,沒能給你的內(nèi)容點贊,導致這個視頻沒有獲得足夠的點贊和瀏覽量。那這個短視頻,很有可能就"涼"了。
那如果說在2小時內(nèi)我找朋友或者花錢來獲得用戶點贊,增加曝光量可以嗎?答案當然是不可以的。這種行為嚴重的可導致賬號禁言或封號、限流。黃金時期的點贊,只能暫時讓你的短視頻排在前面,以便獲得更多的瀏覽量。但你的短視頻質(zhì)量差,很多用戶看了之后并不喜歡,你覺得他會給你點贊嗎?所以過不了多久,你的視頻就會被其他優(yōu)質(zhì)短視頻擠下來,根本沒有翻身的機會。
因此,目前短視頻的關鍵是——內(nèi)容為王。此外,只有喚起用戶情緒的內(nèi)容,才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當代人大騙局就是:我已閱讀并同意上述條款。
我敢說你們肯定不會去閱讀這些東西
在任何一個環(huán)境中都會有其相應的規(guī)則,不然一不小心就會觸及環(huán)境紅線導致限流、警告,嚴重時直接封號成為"已重置"用戶,在從事全媒體行業(yè)的我們依然要注意和了解條款規(guī)則。
2.隱性算法:
除了必要的規(guī)則了解,我們還必須了解抖音的流量分配機制。通過各個途徑我們了解到,在之前:當你發(fā)布短視頻內(nèi)容,抖音的系統(tǒng)ai及人工會進行評測,這條短視頻是否是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或是否有商業(yè)發(fā)展的可能,符合過后才有可能給予這條內(nèi)容額外的流量。
那么如何才能獲得額外的流量呢,我們在抖音賬號上發(fā)送的視頻,會有一個私域流量池推送,簡單來說就是你的通訊錄好友,那么有的人會問了,我的私域流量互動高了會不會給我更多的流量呢,答案是不對的,因為通訊錄中的好友都是你現(xiàn)實生活中的親朋好友,當他們看到你發(fā)布的內(nèi)容后可能會認可但是基本是不會互動,多幫助你點贊或者評論一下。這就導致你的內(nèi)容很難進入到大眾的視野。這也是我們所有人發(fā)布個人短視頻難以被發(fā)現(xiàn)的根本原因。那么這個"僵局"如何打破?
基礎流量的打造這就需要我們的作品要符合大眾的口味,比如:美食、電影、音樂、生活劇情等等,這些內(nèi)容方向符合大多數(shù)人的需求,有的吸引力。通過這些方法發(fā)布一系列視頻積累個人粉絲量,當我們積攢到一定的數(shù)值(5~10w)以后,我們可以依托種子粉絲,將真正要做的視頻內(nèi)容推向更向上的流量池。
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