運(yùn)營(yíng)干貨丨抖音總是做不起來(lái)?那你可能忽略了這些算法

1.連續(xù)在抖音發(fā)布了1年短視頻播放量還不如網(wǎng)紅的單個(gè)視頻點(diǎn)贊量?

2.不管用任何方法點(diǎn)贊、關(guān)注量不但沒(méi)有上漲,還一直在下滑!

3.一條視頻收獲10w贊只是曇花一現(xiàn)?

4.做了這么久的抖音好像成了自己的私人相冊(cè)?

5.他們能把微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)到百萬(wàn)粉絲量

6.他們能把產(chǎn)品成功在全網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)

7.他們隨隨便便就能寫(xiě)出10萬(wàn)+的爆文

大家好,我是翰青老師相信上述問(wèn)題是大多短視頻制作者無(wú)法解決的問(wèn)題,閱讀完這篇文章后會(huì)你會(huì)對(duì)短視頻有全新的看法

生活中處處都是規(guī)則

在我們做任何一件事情之前就是要了解規(guī)則。身為人民我們需要了解法律規(guī)定,身為司機(jī)我們要了解交通規(guī)則,身為運(yùn)動(dòng)員我們需要了解比賽規(guī)則,身為全媒體運(yùn)營(yíng)師我們需要了解這些規(guī)則。

一、理解目標(biāo)平臺(tái)基本算法(敲黑板!!!)

1.顯性算法:

基本算法是什么?內(nèi)容的受認(rèn)可率越高內(nèi)容會(huì)像雪球一樣被推向不同級(jí)別的高流量池。抖音的流量池算法類似于金字塔狀:頂部火熱視頻推送向前且流量巨大,但競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容少。底部視頻視頻推送量極小且競(jìng)爭(zhēng)視頻極多。如何進(jìn)入頂部流量池?

以抖音為例:回答的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、觀看量、觀看駐足時(shí)長(zhǎng)、粉絲互動(dòng)量其他影響因素:實(shí)名認(rèn)證完成度、是否觸及規(guī)則紅線。

記住一點(diǎn):任何新媒體平臺(tái)的算法是為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的曝光而服務(wù)的。

但是目前來(lái)看,點(diǎn)贊量已經(jīng)不是我們應(yīng)該關(guān)注的,由于現(xiàn)在惡意流量的普遍。抖音目前以粉絲評(píng)論為重要的考量,所以粉絲的評(píng)論量以及評(píng)論內(nèi)容質(zhì)量是我們應(yīng)該關(guān)注的。

內(nèi)容發(fā)布后,平臺(tái)會(huì)啟動(dòng)運(yùn)算,當(dāng)內(nèi)容收到用戶反饋系統(tǒng)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步推薦,持續(xù)高反饋的內(nèi)容會(huì)曝光給更多的用戶,系統(tǒng)持續(xù)推薦或者結(jié)束推薦,穩(wěn)定內(nèi)容排名。在內(nèi)容發(fā)布后的2 小時(shí)內(nèi)(被稱為黃金時(shí)期),抖音會(huì)把你的內(nèi)容,進(jìn)行小范圍測(cè)試(比如100人)?？赡苓@100人會(huì)因?yàn)楦鞣N原因,沒(méi)能給你的內(nèi)容點(diǎn)贊,導(dǎo)致這個(gè)視頻沒(méi)有獲得足夠的點(diǎn)贊和瀏覽量。那這個(gè)短視頻,很有可能就"涼"了。

那如果說(shuō)在2小時(shí)內(nèi)我找朋友或者花錢(qián)來(lái)獲得用戶點(diǎn)贊,增加曝光量可以嗎?答案當(dāng)然是不可以的。這種行為嚴(yán)重的可導(dǎo)致賬號(hào)禁言或封號(hào)、限流。黃金時(shí)期的點(diǎn)贊,只能暫時(shí)讓你的短視頻排在前面,以便獲得更多的瀏覽量。但你的短視頻質(zhì)量差,很多用戶看了之后并不喜歡,你覺(jué)得他會(huì)給你點(diǎn)贊嗎?所以過(guò)不了多久,你的視頻就會(huì)被其他優(yōu)質(zhì)短視頻擠下來(lái),根本沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì)。

因此,目前短視頻的關(guān)鍵是——內(nèi)容為王。此外,只有喚起用戶情緒的內(nèi)容,才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)代人大騙局就是:我已閱讀并同意上述條款。

我敢說(shuō)你們肯定不會(huì)去閱讀這些東西

在任何一個(gè)環(huán)境中都會(huì)有其相應(yīng)的規(guī)則,不然一不小心就會(huì)觸及環(huán)境紅線導(dǎo)致限流、警告,嚴(yán)重時(shí)直接封號(hào)成為"已重置"用戶,在從事全媒體行業(yè)的我們依然要注意和了解條款規(guī)則。

2.隱性算法:

除了必要的規(guī)則了解,我們還必須了解抖音的流量分配機(jī)制。通過(guò)各個(gè)途徑我們了解到,在之前:當(dāng)你發(fā)布短視頻內(nèi)容,抖音的系統(tǒng)ai及人工會(huì)進(jìn)行評(píng)測(cè),這條短視頻是否是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或是否有商業(yè)發(fā)展的可能,符合過(guò)后才有可能給予這條內(nèi)容額外的流量。

那么如何才能獲得額外的流量呢,我們?cè)诙兑糍~號(hào)上發(fā)送的視頻,會(huì)有一個(gè)私域流量池推送,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你的通訊錄好友,那么有的人會(huì)問(wèn)了,我的私域流量互動(dòng)高了會(huì)不會(huì)給我更多的流量呢,答案是不對(duì)的,因?yàn)橥ㄓ嶄浿械暮糜讯际悄悻F(xiàn)實(shí)生活中的親朋好友,當(dāng)他們看到你發(fā)布的內(nèi)容后可能會(huì)認(rèn)可但是基本是不會(huì)互動(dòng),多幫助你點(diǎn)贊或者評(píng)論一下。這就導(dǎo)致你的內(nèi)容很難進(jìn)入到大眾的視野。這也是我們所有人發(fā)布個(gè)人短視頻難以被發(fā)現(xiàn)的根本原因。那么這個(gè)"僵局"如何打破?

基礎(chǔ)流量的打造這就需要我們的作品要符合大眾的口味,比如:美食、電影、音樂(lè)、生活劇情等等,這些內(nèi)容方向符合大多數(shù)人的需求,有的吸引力。通過(guò)這些方法發(fā)布一系列視頻積累個(gè)人粉絲量,當(dāng)我們積攢到一定的數(shù)值(5~10w)以后,我們可以依托種子粉絲,將真正要做的視頻內(nèi)容推向更向上的流量池。

那我們擁有了粉絲、擁有了流量之后,如何實(shí)現(xiàn)抖音流量變現(xiàn)呢?濟(jì)南*全媒體運(yùn)營(yíng)師實(shí)戰(zhàn)班來(lái)了,在這里你可以得到所有你想要的答案,還在等什么?掃描下方二維碼,一起來(lái)上課吧!

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