2020年春節(jié),是一個(gè)"宅"在家里的鼠年春節(jié),*人民以"居家隔離"的方式,對(duì)*新冠肺炎疫情防控工作給予充分理解和大力支持。當(dāng)醫(yī)護(hù)人員在疫情一線與病毒作斗爭(zhēng)時(shí),各大信息傳播平臺(tái)的"全媒體運(yùn)營(yíng)師"們,也在極盡所能配合工作,為*受眾的日常生活和抗擊疫情宣傳服務(wù)。2020年2月,"全媒體運(yùn)營(yíng)師"作為新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,納入職業(yè)分類(lèi)目錄。
那么全媒體運(yùn)營(yíng)師到底是做什么的呢?看百科是這樣解釋的,全媒體運(yùn)營(yíng)師是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式,從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。其實(shí)啊,通俗來(lái)講就是所有媒體的運(yùn)營(yíng),簡(jiǎn)稱(chēng)全媒體運(yùn)營(yíng),也可以理解成新媒體運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的綜合體,全媒體運(yùn)營(yíng)師更全面,更能銜接各個(gè)媒介之間的關(guān)系。
新的職業(yè)出現(xiàn)后,我們關(guān)心的是這個(gè)崗位工作內(nèi)容是怎樣的?有錢(qián)景嗎?門(mén)檻高不?有專(zhuān)業(yè)要求,年齡限制嗎?接下來(lái)我就為大家一一解惑,個(gè)人理解,僅供參考,如有雷同,純屬巧合。
從全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容中我們可以找到答案,全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容有1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具,進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析,指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性;2.負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工;3.將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行分發(fā)、傳播和營(yíng)銷(xiāo);4.采集相關(guān)數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況,調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略;5.建立全媒體傳播矩陣,構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。其實(shí)從全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容中不難看出,全媒體運(yùn)營(yíng)師的主要工作內(nèi)容是做內(nèi)容,鋪渠道。和我們新媒體運(yùn)營(yíng)的工作差不多,全媒體大于等于新媒體,所以全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作范圍相比新媒體運(yùn)營(yíng)要廣一些。舉個(gè)例子,奶茶店的全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容有,根據(jù)奶茶特性和用戶喜好,編寫(xiě)與奶茶有關(guān)文案或者制作視頻,發(fā)布到微博、公眾號(hào)、抖音等媒體。根據(jù)發(fā)布后的數(shù)據(jù),優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容,再次發(fā)布,提高曝光量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。
那么"全"媒體,"全"在哪里呢?比如以圖文為主的:博客、微博、公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等;以視頻為主的:抖音、快手、B站等;以音頻為主的:喜馬拉雅、荔枝、千聊等;還有兼具圖文、視頻屬性的:小紅書(shū)。以及海量的新聞?wù)军c(diǎn)、論壇、百度系產(chǎn)品、APP等,可以進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體,均納入全媒體范疇。
其實(shí)你在企業(yè)能夠勝任多么重要的崗位決定了你的工資,兼具運(yùn)營(yíng)思維和技術(shù)技能的全能型人才全媒體運(yùn)營(yíng)師受到招聘企業(yè)的熱捧。我們知道視頻和圖文需要的技能不同,而全媒體運(yùn)營(yíng)師,是需要同時(shí)具備圖文和視頻制作能力的,由此可見(jiàn)難度有多高。像專(zhuān)業(yè)的視頻剪輯師,靠這一個(gè)手藝就能養(yǎng)活自己了,如果還懂媒體運(yùn)營(yíng),那還了得,目前我了解的國(guó)內(nèi)做全媒體運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)就是濟(jì)南*,濟(jì)南*的全媒體運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)更注重的是實(shí)戰(zhàn),雖然我不在山東都是網(wǎng)上上課,但是已經(jīng)足以滿足學(xué)習(xí)要求。
很多人問(wèn)我:要不要成為一名全媒體運(yùn)營(yíng)師呢?答案是肯定的。其他人我不知道,我身邊的朋友都像我一樣,不安于現(xiàn)狀。全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)很高的追求,技能上,會(huì)撰寫(xiě)文案,會(huì)拍攝視頻,剪輯視頻;邏輯上,會(huì)數(shù)據(jù)分析,會(huì)出解決方案;視野上,會(huì)全盤(pán)統(tǒng)籌,知曉各個(gè)點(diǎn)位媒體的價(jià)值和聯(lián)系;全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人孜孜不倦追尋的目標(biāo),吾生有涯而知無(wú)涯。后祝福大家都能事業(yè)有成,大展宏圖!
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