*經(jīng)濟網(wǎng)新媒體矩陣

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　　“這是我*次拿到表演上的榮譽?！苯眨陂L視頻平臺愛奇藝舉辦的“熒光之夜”活動中，獲得“年度短劇進取演員”榮譽的史元庭表示，35歲的他終于可以驕傲地告訴大家，自己是畢業(yè)于中央戲劇的科班生！

　　史元庭的感慨是微短劇興起以來腰部以下演員的心聲。近年來，微短劇產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展為備受關注的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從個體演員到從業(yè)機構，從制作方到播出平臺，從上市公司到地方*，均取得了不小的網(wǎng)絡聲量和發(fā)展機會。

　　截至2024年，我國的微短劇用戶規(guī)模已超過6億人，日均觀看時長達到72分鐘。權威機構預計，2025年我國微短劇市場規(guī)模將超600億元。在愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇看來，微短劇賽道需要的不是野蠻生長的投機者，而是心懷敬畏的追夢者。

　　作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新興影視形態(tài)，網(wǎng)絡微短劇以其獨特的敘事方式重塑內(nèi)容生態(tài)。

　　這類作品單集時長介于數(shù)十秒至20分鐘之間，采用單元化敘事結構，通過強沖突情節(jié)推進主線劇情，形成完整的故事閉環(huán)。相較于傳統(tǒng)影視產(chǎn)品，微短劇依托輕量化制作模式，實現(xiàn)從創(chuàng)意孵化到上線播出的全流程加速，制作周期通常較傳統(tǒng)劇集縮短70%以上。

　　近日，*電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等發(fā)布的《2024年*微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》預計，2025年我國微短劇市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。

　　微短劇對影視劇行業(yè)上下游的影響從龔宇的介紹中可見一斑。龔宇說：“2024年9月底，愛奇藝推出微劇場、短劇場，半年內(nèi)我們看到了生機。微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力?！睋?jù)悉，目前愛奇藝的微劇頻道已經(jīng)成為僅次于長劇、電影的第三大頻道。

　　據(jù)權威機構統(tǒng)計，2024年主流平臺累計上線微短劇超3.2萬部，較2023年增長147%。頭部作品單集播放量突破5000萬次已成為常態(tài)，標志著微短劇正式進入精品化發(fā)展新階段。

　　*網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年，IAA模式（免費?。┦袌鲆?guī)模持續(xù)擴張。截至2024年10月，其市場占比攀升至50%，反超IAP模式（付費?。?，成為助推市場增長的主力。

　　記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，大量用戶在微短劇的觀看形式上不再傾向于為單部作品付費，而是通過免費和會員模式進行長期觀看。

　　陳麗（化名）2023年起開始熱衷觀看微短劇。她告訴記者，2023年她為微短劇“氪金”（支付費用）5000元左右，而2024年，她通過成為紅果、愛奇藝等平臺會員的方式，免費觀看微短劇。

　　龔宇表示，早期微短劇采用“點狀”的投流付費模式，用戶看幾集買幾集，但其中創(chuàng)作者和投資者分成極少。

　　“免費模式和會員模式相繼誕生，創(chuàng)作回歸線性。”龔宇分析稱，從產(chǎn)業(yè)結構看，廣告和會員收入中，一半甚至70%到80%會回到創(chuàng)作者和投資者手中。這更接近傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的思路，不僅能讓創(chuàng)作者用心講好故事、塑造人物，也有助于用戶行為從追求簡單刺激轉(zhuǎn)向高級審美，進而推動微短劇行業(yè)精品化。

　　近日，記者在上海、蘇州多個微短劇拍攝片場看到，目前微短劇從業(yè)者已經(jīng)開始用工業(yè)化制作的專業(yè)標準來改寫微短劇的生產(chǎn)模式——大量的劇本溝通等工作已在前期完成，現(xiàn)場拍攝專業(yè)規(guī)范，后期制作高效有序。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，短劇精品化正在逐步實現(xiàn)從情緒宣泄、情感共鳴再到情懷共振的蝶變。

　　*廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司近期下發(fā)2025年*個管理提示，強調(diào)微短劇創(chuàng)作要“爽”而有度。微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術本身。

　　龔宇認為，一方面要提升作品的審美品位、價值內(nèi)涵，在主流價值的表達上深度挖掘，讓觀眾對低級趣味的審美、庸俗化的表達產(chǎn)生抵觸和疏離；另一方面，要充分利用科技創(chuàng)新，比如生成式人工智能、虛擬拍攝等技術，提高微短劇的制作水平和效率。

　　“雖然一些長劇很受歡迎，但在IP打造的路上，缺少短劇是不行的。”在長信傳媒創(chuàng)始人、董事長郭靖宇看來，短劇的時長最適合用來講故事，IP也更需要像養(yǎng)育孩子一樣精心培育。未來短劇將以長效IP和系列化作品為主，以“季”分隔，在每季都有精彩故事的前提下組成長故事，持久陪伴用戶。

　　“長視頻時代培養(yǎng)的人才來到短劇集、微短劇行業(yè)并不是降維打擊，而是需要重新學習，學習適應短劇時代的表達方式。”郭靖宇說。

　　在談及微短劇創(chuàng)作時，拍攝古裝爆款短劇《桃花馬上請長纓》的導演姚敏認為，豎屏微劇的敘事特征是被手機塑造出來的，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要結合手機載體的特質(zhì)?！爱嬅嬉匀藶橹黧w，劇情既要新穎，又要讓觀眾對故事有一定的‘多巴胺預期’，滿足私人化的觀看體驗”。

　　*移動旗下的咪咕數(shù)媒也形成了自身的精品短劇方法論。結合文旅和體育元素，《我在巴黎當俠客》等作品入選*廣播電視總局第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。截至2025年1月，咪咕數(shù)媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數(shù)最多的國企。

　　抖音精品短劇負責人錢立立表示，“雅俗共賞”是精品短劇的核心目標，要做到既有正向的情緒價值，又有經(jīng)典的故事價值，同時能引發(fā)社會話題的共鳴。

　　“微短劇的精品創(chuàng)作，在‘黃金7秒’法則之外，更應該追求‘余韻7天’的情感沉淀，追求‘雋永7年’的情懷表達?！?廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇認為，要著力破解精品稀缺的問題，以全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新推動精品創(chuàng)作。

　　記者發(fā)現(xiàn)，短劇成為影視、文化類上市公司發(fā)力的重點賽道之一。

　　以出品過多部爆款長劇的港股上市公司檸萌影視為例，截至2024年上半年，檸萌短劇業(yè)務的整體毛利率達到45%，同比增長超過22個百分點，其中商務向短劇收入同比增長約3.8倍。檸萌影視表示，未來將持續(xù)加大投入，以每年推出200部短劇為目標，打造規(guī)?；?，力爭成為指短劇領域頭部公司。

　　B站*發(fā)布的短劇“曦光計劃”，將打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項目給予10萬元到300萬元的資金支持，優(yōu)質(zhì)項目上不封頂。

　　作為最早深耕短劇領域的頭部公司，中文在線旗下短劇平臺Sereal 已覆蓋全球100多個*和地區(qū)。公司表示，Sereal 依托AI技術的深度賦能，不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。

　　中文在線集團首席運營官楊銳志說：“我們將爆款網(wǎng)文直接轉(zhuǎn)化為短劇，降低改編成本，一舉打破‘網(wǎng)文到短劇存在巨大鴻溝’的行業(yè)瓶頸。”

　　老牌影視公司華誼兄弟近年來通過“華誼兄弟火劇”發(fā)力微短劇賽道。公司與閱文集團合作的《萬道龍皇之陸鳴救父》已于2024年12月13日上線；與中文在線、點眾科技合作的作品均已進入后期制作階段。

　　中廣天擇和歡瑞世紀均宣布，攜手大模型創(chuàng)業(yè)公司階躍星辰拓展微短劇業(yè)務。橫店影視年報顯示，公司拍攝制作的微短劇《清明上河圖我是畫中人》，獲選浙江省“跟著微短劇旅行”優(yōu)秀作品。

　　為了促進微短劇與其他領域或行業(yè)相結合，形成新的應用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟業(yè)態(tài)，今年以來，江蘇、浙江、陜西、上海等多地結合自身特色，出臺政策支持微短劇行業(yè)發(fā)展。

　　3月20日，在第二屆上海微短劇大會上，上海市相關*宣布，今年將繼續(xù)統(tǒng)籌設立約5000萬元的扶持資金，同時升級推出微短劇“繁花”計劃2.0版本，組織創(chuàng)作一批在細分領域具有引領作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，大力推動微短劇與千行百業(yè)交融交匯。不僅如此，上海還支持微短劇項目開展版權質(zhì)押融資，在上海技術交易所設立“微短劇專板”，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資“階梯式”服務模式。

　　日前，浙江啟動實施億元專項投資計劃，將聯(lián)合多方共建微短劇基地品牌及創(chuàng)作生態(tài)；建立微短劇重點項目庫，并推出100部左右具有時代特征、*氣派、浙江辨識度的優(yōu)質(zhì)微短劇。