平面廣告設計需要進行有目的和完整的調(diào)查工作,調(diào)查廣告主的要求、廣告主的背景、產(chǎn)品的定位、行業(yè)(同類企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等)、市場(時令、銷量、受眾)、同類廣告常用的表現(xiàn)手法等。這些調(diào)查工作是需要廣告主和設計者共同完成的工作,廣告主可能會為設計者提供-些相關資料和信息。

2、確定內(nèi)容

通過調(diào)查和搜集,確定廣告的主題內(nèi)容和具體內(nèi)容,包括必需的文字、圖片等相關資料。

3、構思

思路是平面廣告設計者不懈追求的東西,尋找設計思路也是平面廣告設計中較為關鍵的一個步驟。

4、表現(xiàn)手法

表現(xiàn)手法是打動廣告受眾的的技巧,如何才能從眾多的視覺作品中脫穎而出,留住觀者的目光呢?-種方法是使用完整、中規(guī)中矩的表現(xiàn)手法,- 般會被受眾欣賞和認可;另-種方法是融入的傳統(tǒng)文化,以一種深沉、博學、厚重的姿態(tài)出現(xiàn),也一定為受眾帶來賞心悅目和贊嘆;還有-種方法是使用新奇或者怪異的方式,富有個性。這樣的作品可能會有爭議,但卻給人以深刻的印象和悠遠的回味。