廣告創(chuàng)意方法:

頭腦風(fēng)暴:這是一種常用的創(chuàng)意激發(fā)方法,通過團(tuán)隊成員或個人在一定時間內(nèi)盡可能多地提出各種創(chuàng)意想法,不進(jìn)行評價和篩選,以激發(fā)思維的活躍度和創(chuàng)造力。例如,在設(shè)計一個飲料廣告時,可以圍繞飲料的口味、功能、目標(biāo)受眾等方面進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,提出各種可能的廣告創(chuàng)意,如展示飲料的制作過程、強調(diào)飲料的獨特口感、設(shè)計一個與飲料相關(guān)的互動活動等。

借鑒與融合:研究和分析其他成功的廣告案例,從中汲取靈感,并將其與自己的設(shè)計項目相結(jié)合?？梢越梃b其他廣告的創(chuàng)意手法、表現(xiàn)形式、色彩搭配等,但要注意避免完全抄襲,而是要進(jìn)行創(chuàng)新和融合。例如,看到一個有趣的互動廣告形式,可以思考如何將其應(yīng)用到自己正在設(shè)計的廣告中,結(jié)合產(chǎn)品的特點和目標(biāo)受眾的需求,進(jìn)行創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化。

故事講述:通過講述一個引人入勝的故事來傳達(dá)廣告的信息和情感,使觀眾更容易產(chǎn)生共鳴和記憶。故事可以圍繞產(chǎn)品的誕生、使用場景、用戶體驗等方面展開,要有情節(jié)、有沖突、有解決方案。例如,一個運動鞋廣告可以講述一個運動員在追求夢想的道路上不斷努力,而這款運動鞋成為了他的得力伙伴,幫助他克服各種困難,*終實現(xiàn)目標(biāo)的故事。

情感訴求:挖掘產(chǎn)品或品牌與消費者之間的情感聯(lián)系,通過廣告引發(fā)消費者的情感共鳴?？梢赃\用親情、友情、愛情、夢想、成就感等情感因素,使廣告更具感染力和吸引力。例如,一個家居用品廣告可以通過展示一家人在溫馨的家中生活的場景,引發(fā)消費者對家庭幸福的向往和情感認(rèn)同,從而促使他們購買相關(guān)的家居產(chǎn)品。

廣告設(shè)計流程:

項目分析:在接到一個廣告設(shè)計項目時,首先要進(jìn)行充分的項目分析。了解客戶的需求、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點、市場競爭情況等信息。與客戶進(jìn)行溝通,明確廣告的目標(biāo)和預(yù)期效果,收集相關(guān)的資料和參考案例。例如,如果是為一個新推出的電子產(chǎn)品設(shè)計廣告,需要了解產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢、目標(biāo)用戶群體的年齡、興趣愛好、消費習(xí)慣等,以便為后續(xù)的設(shè)計工作提供依據(jù)。

創(chuàng)意構(gòu)思:根據(jù)項目分析的結(jié)果,進(jìn)行廣告的創(chuàng)意構(gòu)思。運用各種創(chuàng)意方法,提出多個創(chuàng)意方案,并進(jìn)行初步的草圖繪制或文字描述。創(chuàng)意方案要具有獨特性、吸引力和可行性,能夠有效地傳達(dá)廣告的信息和情感。例如,可以構(gòu)思一個以產(chǎn)品的獨特功能為核心的創(chuàng)意方案,或者一個以目標(biāo)受眾的情感需求為切入點的創(chuàng)意方案。

設(shè)計執(zhí)行:在確定了創(chuàng)意方案后,開始進(jìn)行設(shè)計執(zhí)行。根據(jù)設(shè)計方案,選擇合適的設(shè)計軟件和工具,進(jìn)行圖形的繪制、文字的排版、色彩的選擇等工作。在設(shè)計過程中,要注重細(xì)節(jié)和質(zhì)量,確保設(shè)計作品符合廣告的目標(biāo)和要求。例如,如果設(shè)計一個海報廣告,需要運用 Photoshop 或 Illustrator 等軟件,將創(chuàng)意方案中的圖形和文字進(jìn)行具體的設(shè)計和制作,調(diào)整色彩、布局、字體等元素,使其達(dá)到*佳的視覺效果。

審核與修改:完成設(shè)計初稿后,要進(jìn)行審核和修改。邀請客戶、同事或?qū)I(yè)人士對設(shè)計作品進(jìn)行評價和反饋,根據(jù)他們的意見和建議進(jìn)行修改和完善。審核的重點包括廣告的信息傳達(dá)是否準(zhǔn)確、創(chuàng)意是否新穎、視覺效果是否吸引人、排版是否合理等方面。例如,如果客戶認(rèn)為廣告的色彩不夠鮮艷,或者文字表述不夠清晰,需要根據(jù)客戶的要求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。

*終輸出:在經(jīng)過多次審核和修改后,確定*終的設(shè)計作品。將設(shè)計作品按照客戶的要求進(jìn)行輸出,如制作印刷文件、生成數(shù)字廣告格式等。在輸出過程中,要注意文件的格式、分辨率、色彩模式等參數(shù)的設(shè)置,確保輸出的作品質(zhì)量符合要求。例如,如果是制作印刷海報,需要將設(shè)計文件輸出為 CMYK 色彩模式的高分辨率 PDF 文件,并按照印刷廠商的要求添加出血和裁切線等。