視覺沖擊力的作用 
1 現(xiàn)階段任何成功的平面廣告設(shè)計(jì)必然包含有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。也就是說,對(duì)于平面廣告來說,設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意雖然對(duì)提高廣告的關(guān)注度具有重要作用,但是還必須從視覺沖擊角度設(shè)計(jì)每一幅廣告作品。例如,伏特加酒的廣告設(shè)計(jì)中都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果,在每一幅廣告畫面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點(diǎn),并且借助于現(xiàn)代建筑、自然景觀、古典繪畫等多主題進(jìn)行設(shè)計(jì),進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式吸引社會(huì)大眾的注意力,給受眾留下深刻的印象。
2 在讀圖時(shí)代,具有較高視覺沖擊力的平面廣告設(shè)計(jì)在大眾文化語境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快,社會(huì)大眾每時(shí)每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊,為此,平面廣告設(shè)計(jì)要想在眾多廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出,就必須設(shè)計(jì)出具有較高視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)作品,給人們不斷接觸的視覺環(huán)境中注入新的營養(yǎng)。
3 具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設(shè)計(jì)與人的互動(dòng),通常情況下,人們對(duì)于動(dòng)態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此,在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以借助于人的這一視覺特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。色彩是較吸引人的視覺的重要因素,色彩的強(qiáng)烈對(duì)比尤其能夠起到感染人的作用,所以在任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,不同色彩之間的相互配合都是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的重點(diǎn),合理的色彩搭配可以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的完美藝術(shù)效果。此外,在平面廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者還可以借助于人類對(duì)新奇事物的好奇心理展開設(shè)計(jì)。那么設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素有哪些呢? 
圖形
圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)要素,是設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來的視覺形象。在圖形傳達(dá)的過程中,設(shè)計(jì)者將信息通過設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾,再讓受眾自己對(duì)這一形象進(jìn)行解碼,還原成一定的信息。為此,設(shè)計(jì)者可以從以下幾方面著手展開設(shè)計(jì)。 
首先,在圖形設(shè)計(jì)中注意采用動(dòng)態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力,比如,可以借助于動(dòng)態(tài)的人物、動(dòng)物形象去吸引受眾的注意力。其次,采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的,人們都希望看到真實(shí)的事物,為此對(duì)于那些模糊不清的畫面形象,會(huì)在更大程度上吸引人的注意力,誘發(fā)人的探究心理,設(shè)計(jì)者可以充分利用這一心理特點(diǎn)展開廣告設(shè)計(jì)。 
再次,借助于圖形的不對(duì)稱性進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形本身的大小、高矮變化都是一種運(yùn)動(dòng)趨勢(shì),其不對(duì)稱性會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感,吸引人們的注意力。
較后,在圖形設(shè)計(jì)中利用不規(guī)則空間進(jìn)行設(shè)計(jì)?？臻g設(shè)計(jì)主要是利用空間布局形式展開,對(duì)空間的虛實(shí)背景進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì),通過虛實(shí)形態(tài)的交替變化,形成受眾與圖形的互動(dòng),增強(qiáng)圖形的視覺表現(xiàn)力。