視覺沖擊力的作用 
1 現(xiàn)階段任何成功的平面廣告設(shè)計必然包含有強烈的視覺沖擊力。也就是說,對于平面廣告來說,設(shè)計者的創(chuàng)意雖然對提高廣告的關(guān)注度具有重要作用,但是還必須從視覺沖擊角度設(shè)計每一幅廣告作品。例如,伏特加酒的廣告設(shè)計中都具有強烈的視覺沖擊效果,在每一幅廣告畫面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點,并且借助于現(xiàn)代建筑、自然景觀、古典繪畫等多主題進(jìn)行設(shè)計,進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式吸引社會大眾的注意力,給受眾留下深刻的印象。
2 在讀圖時代,具有較高視覺沖擊力的平面廣告設(shè)計在大眾文化語境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會節(jié)奏的不斷加快,社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊,為此,平面廣告設(shè)計要想在眾多廣告設(shè)計中脫穎而出,就必須設(shè)計出具有較高視覺沖擊力的廣告設(shè)計作品,給人們不斷接觸的視覺環(huán)境中注入新的營養(yǎng)。
3 具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設(shè)計與人的互動,通常情況下,人們對于動態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此,在廣告設(shè)計中設(shè)計者可以借助于人的這一視覺特點展開設(shè)計。色彩是較吸引人的視覺的重要因素,色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用,所以在任何設(shè)計領(lǐng)域中,不同色彩之間的相互配合都是設(shè)計者設(shè)計的重點,合理的色彩搭配可以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的完美藝術(shù)效果。此外,在平面廣告設(shè)計中,設(shè)計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設(shè)計。那么設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素有哪些呢? 
圖形
圖形是構(gòu)成平面設(shè)計廣告的基礎(chǔ)要素,是設(shè)計者通過設(shè)計理念設(shè)計出來的視覺形象。在圖形傳達(dá)的過程中,設(shè)計者將信息通過設(shè)計傳達(dá)給受眾,再讓受眾自己對這一形象進(jìn)行解碼,還原成一定的信息。為此,設(shè)計者可以從以下幾方面著手展開設(shè)計。 
首先,在圖形設(shè)計中注意采用動態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力,比如,可以借助于動態(tài)的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次,采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的,人們都希望看到真實的事物,為此對于那些模糊不清的畫面形象,會在更大程度上吸引人的注意力,誘發(fā)人的探究心理,設(shè)計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設(shè)計。 
再次,借助于圖形的不對稱性進(jìn)行廣告設(shè)計。在平面廣告設(shè)計中,圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢,其不對稱性會產(chǎn)生運動感,吸引人們的注意力。
較后,在圖形設(shè)計中利用不規(guī)則空間進(jìn)行設(shè)計。空間設(shè)計主要是利用空間布局形式展開,對空間的虛實背景進(jìn)行對比設(shè)計,通過虛實形態(tài)的交替變化,形成受眾與圖形的互動,增強圖形的視覺表現(xiàn)力。