我們都知道,品牌營銷、內(nèi)容為王。人們喜歡聽故事,沒有人比你更能講述你的故事。當(dāng)你的品牌想要為一個(gè)新聞故事或官方公告進(jìn)行宣傳時(shí),一份精心撰寫的新聞稿(Press Release)是引起媒體注意和創(chuàng)造興趣的有效途徑。
在蜘蛛傳媒,我們每天撰寫、審閱無數(shù)篇企業(yè)新聞稿,如果說,通過一篇新聞稿,甚至可以判斷這家公司PR團(tuán)隊(duì)的水平,毫不夸張。
那么,如何快速提高新聞稿的專業(yè)度、吸引力呢?
誰在讀新聞稿?
很多人以為新聞稿是給消費(fèi)者讀的,其實(shí),我們發(fā)現(xiàn),閱讀新聞稿的一般是記者、行業(yè)觀察者或KOL,只有一小部分是真正的消費(fèi)者。
記者的工作量一般都很大,每天要閱讀大量企業(yè)、社會信息,并撰寫多篇新聞報(bào)道。
行業(yè)觀察者、KOL更重視數(shù)據(jù),而不是其他。這些人可以將你的信息轉(zhuǎn)播并放大給更多的人。
消費(fèi)者是*小的群體,他們通常是粗略的讀者,更多的是被故事所吸引。
從這三個(gè)讀者特征來看,我們可以推測出,有效的新聞稿必須信息量大,引人入勝,同時(shí)又要簡潔明了。根據(jù)尼爾森-諾曼集團(tuán)(Nielson Norman Group)的數(shù)據(jù),60%的讀者在點(diǎn)擊新聞稿的標(biāo)題后,甚至不會閱讀*段,而80%的人甚至不會閱讀第三段以上。
那么,我們?nèi)绾挝脩糸喿x和轉(zhuǎn)播我們的信息呢?
與任何新聞報(bào)道一樣,一份好的新聞稿應(yīng)該:
- 關(guān)注新的發(fā)展
- 有意思
- 要有事實(shí)依據(jù)
- 準(zhǔn)確
- 突出一個(gè) "故事"。
- 要具體
這里有8個(gè)步驟,可以幫助你在撰寫新聞稿的道路上不走彎路
1) 梳理結(jié)構(gòu)
一篇好的新聞稿通常遵循 "注意力的倒金字塔"。從*吸引注意力和*重要的信息開始,結(jié)構(gòu)應(yīng)該如下。
雖然這個(gè)結(jié)構(gòu)可以靈活運(yùn)用,但是重點(diǎn)是要把新聞的主要信息帶給讀者。
2) 寫一個(gè)簡潔的標(biāo)題,吸引受眾人群
一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該保持簡短,100個(gè)英文字符(包括空格)是理想的。搜索引擎只對標(biāo)題的前65個(gè)字符進(jìn)行索引,所以寫一個(gè)長的標(biāo)題會影響你在標(biāo)題被切斷之前傳遞關(guān)鍵信息的機(jī)會。
請記住,閱讀標(biāo)題的人比點(diǎn)擊文章的人多一倍。*好是寫一個(gè)能夠吸引讀者想要點(diǎn)擊了解更多信息的標(biāo)題。一般來說,一個(gè)好的標(biāo)題要使用積極的動詞,另外,請使用現(xiàn)在或未來時(shí),使用過去時(shí)是在暗示你的新聞已經(jīng)失去時(shí)效性。
3) 導(dǎo)語(Lead)提供關(guān)鍵信息
導(dǎo)語是讀者獲得你的故事的所有關(guān)鍵信息的地方。這些信息應(yīng)該回答5個(gè)W和1個(gè)H。
.Who 這個(gè)故事是關(guān)于誰的? 誰參與其中?
.What 發(fā)生了/正在發(fā)生什么?
.Where 這個(gè)故事發(fā)生在哪里?
.When 何時(shí)發(fā)生/正在發(fā)生?
.Why 為什么發(fā)生/正在發(fā)生?
.How 它是如何發(fā)生/正在發(fā)生的?
*好使用主動語態(tài),并記住簡潔是關(guān)鍵。導(dǎo)語不宜超過2-3句話。
4)在導(dǎo)語的基礎(chǔ)上,提供更多細(xì)節(jié)
這是新聞稿的主要內(nèi)容,是導(dǎo)語所介紹信息的證據(jù)和數(shù)據(jù)。支持性細(xì)節(jié)Supporting details起到填補(bǔ)空白作用,并對之前介紹的信息進(jìn)行擴(kuò)展。在撰寫支持性細(xì)節(jié)時(shí),你除了導(dǎo)語提到的之外,如果還有哪些內(nèi)容比較重要,也可以在這個(gè)環(huán)節(jié)介紹。
5)引言要可信,并且和新聞內(nèi)容有關(guān)
新聞稿中插入引言,非常適合用于發(fā)表公司對于該新聞事件的主觀態(tài)度和評論,并且提高新聞可信度。引言必須與報(bào)道的內(nèi)容相關(guān),并來自于可信的來源,一般來說,引言來自公司高管或相關(guān)業(yè)務(wù)條線的負(fù)責(zé)人。同時(shí),要確保引言聽起來自然、人性化,讓讀者來更容易接受和相信。
在媒體的二次報(bào)道版本中,引言經(jīng)常容易被二次引用。
6) 用更多的細(xì)節(jié)建立可信度
雖然80%以上的讀者讀不到這里,但是,對你的新聞有興趣的人,還是會注意到這里。在這里,你可以添加額外的技術(shù)規(guī)格、宣傳細(xì)節(jié)或關(guān)于人、產(chǎn)品或服務(wù)的背景信息。這些額外的細(xì)節(jié)都可以增加你的品牌的可信度。
7)文末,用公司介紹(boiler)來推廣你的品牌
Boiler是對品牌的簡要介紹,應(yīng)以清晰明了的語言解釋公司的產(chǎn)品或服務(wù)。在這里,你可以通過強(qiáng)調(diào)品牌的成就來宣傳你的品牌。
8)別忘了多媒體的重要性
一份強(qiáng)有力的新聞稿應(yīng)包括更多的內(nèi)容,而不僅僅是文字。多媒體有助于使任何故事變得生動,并使內(nèi)容從頁面中跳出來。根據(jù)尼爾森-諾曼集團(tuán)(Nielson Norman Group)的數(shù)據(jù),嵌入的多媒體元素使整體參與度提高了50%,而當(dāng)視頻被嵌入時(shí),55%的讀者會一直觀看下去。
蜘蛛傳媒(iSpiderMedia)能提供什么幫助?
撰寫高質(zhì)量的新聞稿并不容易,希望這些寫作技巧可以幫你迎刃而解?；蛘咭部梢灾苯邮褂弥┲雮髅降男侣劯遄珜懛?wù)。
一篇新聞稿撰寫完成后,還可以通過我們發(fā)往全球媒體,蜘蛛傳媒全球160家媒體建立了聯(lián)系。我們?nèi)娴囊徽臼叫侣劙l(fā)布服務(wù)包括
- 起草和編輯新聞稿內(nèi)容
- 分發(fā)新聞稿
- 發(fā)布后2-3個(gè)工作日內(nèi)反饋報(bào)告
