品牌延伸可能出現的缺點 對于烘焙行業(yè)的的品牌延伸來說,很多管理者不能看到其缺點,品牌延伸的終決策,其實是在品牌優(yōu)缺點之間的全面權衡,所以烘焙管理者對理解品牌延伸缺點也是非常必要的,烘焙品牌延伸可能的缺點如下:

 1、稀釋原有的品牌個性

如果延伸產品的個性與品牌之前留在消費者心智中的個性相背離,則品牌延伸不僅很難成功,反而會稀釋烘焙品牌原有的個性,傷及品牌原有價值。

品牌垂直延伸風險非常之大,尤其是身份象征型的烘焙產品。品牌的生命力源自消費者大腦中的個性化聯想,任何背離和傷害原有品牌個性的品牌延伸都會危及品牌的根基,是品牌延伸的大忌。

2、認知不適應

當品牌意義是某一品類在消費者心目中的行業(yè)代表時,在烘焙品牌延伸中,往往會讓消費者難以接受新的烘焙產品。比如消費者覺得喜之郎是果凍布丁,難以接受喜之郎同時還是奶茶。

如果烘焙品牌被用在另一類別產品上,那么這一品牌在消費者心中就難以再成為原品類的代名詞,在這種情況下,其他品牌就會趁機而入,篡奪原品牌在消費者心目中的位置,留出來的心理空隙就會被其他品牌填充。

3、心理沖突

如果烘焙品牌的個性與消費者對新產品的心理感受不一致,消費者心理會產生沖突。

4、蹺蹺板效應

在一些產品領域,一個品牌不能同時代表兩個完全不同的產品,如果品牌被用在另一類別產品上,那么這一品牌在消費者心中就難以再成為原類別的代名詞,即前面所提及的認識不適應會導致一種上來時,另一種就要下去,這就是品牌延伸中的蹺蹺板效應。

蹺蹺板效應主要發(fā)生在品牌是某一個產品代名詞的情況下,新產品的宣傳和銷售將導致消費者對品牌與老產品之間聯系的緊密程度下降,從而導致老產品銷售下降。

上述雖不是全面的缺點介紹,但是是重要的幾點。烘焙管理者們,你們知道品牌延伸所帶來的利弊了嗎?