奶茶行業(yè)近幾年在國內發(fā)展迅猛,已經逐漸發(fā)展到品牌變革的臨界點,許多奶茶行業(yè)都即將經理品牌變革的大浪潮,這也是時代發(fā)展產生的必然結果。

對于眾多*奶茶品牌而言,在行業(yè)發(fā)生深刻變革之際,如何順勢而為,成功破局?

行業(yè)審視:零散型市場、低層次競爭

從上世紀八十年代初跟風港式奶茶起步,到九十年代大批臺資奶茶廠商涌入,再到近幾年來國內奶茶企業(yè)初具實力,*奶茶業(yè)經歷了20余年的發(fā)展歷程。今天,我們審視奶茶行業(yè)的發(fā)展,會發(fā)現年輕的*奶茶業(yè)成長軌跡分化成了兩個有著鮮明對比的發(fā)展線條,呈現出兩大明顯特征。

特征之一:零散型市場

伴隨市場經濟的崛起以及人們消費習慣的改變,奶茶產品從上世紀80年代傳進*市場以來一直蓬勃發(fā)展。

據權威調查顯示,近幾年我國奶茶業(yè)一直保持在10%以上的增長速度,2008年已經達到718億的產業(yè)規(guī)模。據相關機構預計,2013年奶茶行業(yè)將會達到1300億元人民幣的產業(yè)規(guī)模。專家甚至預測未來30年奶茶市場仍將保持持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,二三級城市的奶茶市場容量的增長速度可接近30%。

奶茶行業(yè)迸發(fā)出了勃勃生機,巨大市場奶茶吸引了眾多的蠶食者。近年來,雖然奶茶連鎖企業(yè)的品牌化、規(guī)?；膬?yōu)勢已經有所建立,仍多局限于區(qū)域市場。真正實現品牌化連鎖的本土奶茶企業(yè)屈指可數。好利來和克莉斯汀的年銷售額雖在20億元左右,但好利來在華南市場上缺失,克莉斯汀則在北方難覓蹤跡,奶茶行業(yè)直到目前為止,始終還沒有出現在*市場占有優(yōu)勢的*性領軍品牌。