在現(xiàn)代廣告中,除了利用色彩象征地表達特定主體外,更重耍的是利用色彩的相互配

合.創(chuàng)造出適于表達主題特點的完美藝術效果.色彩作為一種表情達意的手段,在現(xiàn)代廣

告設計的構(gòu)成的諸多要素中,也許是重要的一個要索。馬克思:.色彩的感覺是一般美

感中大眾的形式"。美的色彩具有美化裝飾的效果,艙夠影響人的感覺、知覺、聯(lián)想、

記憶、情感等多方面.產(chǎn)生共鳴與吸引,在視覺傳達中有不可勿視的作用。色彩在平面廣

告設計中的功能價值.體現(xiàn)在如下兒個方面:鮮明性、認知性、真實性、審美性.

    色彩美感是以色彩關系為基礎表現(xiàn)出的一種總體感覺,一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美

的前提。色彩及其面積大小的配置是配色效果的直要因索,色彩設計必須注愈以下幾點:

    .主調(diào):畫面的橄體色調(diào),是色彩關系的墓調(diào)。總的色彩傾向,好似樂曲中的主旋

律。是設計師獻給觀眾感受事物的重要因素,在創(chuàng)造特定氣氛與環(huán)境上發(fā)揮主導作用.有

強烈的感染力:在形成設計作品的風格與特征上起著非常重要的作用。

    .平衡:指視覺卜感覺到的一種力的平衡狀態(tài).配色的平衡指兩種以上的色彩放在

一起.其lf.下左右的視覺E有平穩(wěn)安定的感覺。

    .節(jié)奏:在色彩組合中.節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復,交替和漸變形成的空間性律動,

產(chǎn)生一種運動感,如硫密、大小、張調(diào)、反正等形式的巧妙配合.能使畫面產(chǎn)生多種多樣

的韻律感。給視覺上帶來一神有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果.減少視覺玻勞,使人

心理上產(chǎn)生快感。

    .強調(diào):在色彩設計運用中有很高的表現(xiàn)價值.能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感.

有助于突出藺面的視覺中心,加強主壓的表現(xiàn)力.

    .分割:分剖可以使對比過弱的色彩效果清晰明快、對比過強的色彩和諧統(tǒng)一。分

割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為宜.易于取得鮮明、響亮而和諧的效果.金、銀色

也有良好的分割效果,運川得當,能取得華麗、明快的效果。

    .漸層:多色配合的階段性第次變化,猶如音樂的音階一樣.使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化

的狀態(tài).漸層的色彩形式使人的視點從一端移位到別端.具有明顯的傳動效果.

    現(xiàn)代廣告設計已從造型時代演變成色彩主導設計的時代.近年來.隨著生活品質(zhì)的不

斷提高,生活形態(tài)、消費觀念、價值觀念的急速變化,消費大眾對商品的需求,除了理性