構(gòu)思即根據(jù)設(shè)計要求，運用藝術(shù)創(chuàng)意手段，經(jīng)過精心思考，將有關(guān)材料進行創(chuàng)造性的組合，在頭腦中形成一個 意象的過程。構(gòu)思基于對設(shè)計要求和設(shè)計主題的了解，而構(gòu)思最終形成的意象則決定于設(shè)計者的經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個性的因素。

①定位：根據(jù)設(shè)計要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，同時進行風格定位。

②想象：根據(jù)內(nèi)容和主題，發(fā)動經(jīng)驗，進行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量。

③選?。簭穆?lián)想到的多個意象中選定一個或多個較為成熟的意象。

④推敲：根據(jù)受眾群的審美趣味和理解能力，確定設(shè)計風格，推敲意象表達方式(構(gòu)圖、色彩、肌理等)。

⑤加減：與文案相加，形成整體設(shè)計風貌，必要時對意象表現(xiàn)進行舍棄處理，保證設(shè)計的整體感、視覺沖擊力與美觀度。

⑥調(diào)整：“調(diào)整”即在設(shè)計制作過程中，根據(jù)實際情況隨時進行調(diào)整。調(diào)整是在美觀性原則的指導(dǎo)下，添加、刪減造型元素，變化各部分大小與比例關(guān)系，最終達到預(yù)期效果的過程。調(diào)整過程貫穿制作的始終。

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