伴隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步和文化的融合,平面設(shè)計(jì)作品要滿足受眾需求,彰顯民族文化和時(shí)代特征,對創(chuàng)意提出了更高的要求。文章從創(chuàng)意思維的定義出發(fā),深入分析了創(chuàng)意思維在平面設(shè)計(jì)中的作用、表現(xiàn),探討了可以從設(shè)計(jì)目標(biāo)的準(zhǔn)確定位、設(shè)計(jì)主題思想的確立和設(shè)計(jì)元素的恰當(dāng)選取等角度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意思維,為平面設(shè)計(jì)作品增色。

何謂創(chuàng)意思維 

思維是以感知為基礎(chǔ),借助于語言概括和間接反應(yīng)事物。創(chuàng)意一詞來源于英文的idea,譯為創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想等。創(chuàng)意思維是以新穎獨(dú)特的思維活動揭示客觀事物的本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系并指引人去探求對問題的新解釋,進(jìn)而產(chǎn)生的思維成果。 

認(rèn)知性和創(chuàng)造性是形象思維的兩種存在狀態(tài),受眾對信息進(jìn)行感知和理解的思維模式即為形象思維的認(rèn)知性。創(chuàng)意思維要有針對性地依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)任務(wù),結(jié)合受眾的思維特征和規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,做到設(shè)計(jì)的有的放矢、原創(chuàng)性和不可替代。 

創(chuàng)意思維的作用 

設(shè)計(jì)作品應(yīng)尋求獨(dú)特、新穎的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式,以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容,以匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注,發(fā)生興趣,產(chǎn)生感染,并留下深刻印象。從社會性上講,設(shè)計(jì)是以滿足需求為目的,要傳遞文化,提高組織或企業(yè)的形象和感召力。設(shè)計(jì)只有擺脫傳統(tǒng)的思想模式,擺脫傳統(tǒng)的觀察方法和表現(xiàn)方法,對物象進(jìn)行再認(rèn)識和再創(chuàng)造。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂,一味模仿借鑒,沒有自己的創(chuàng)新點(diǎn),會失去設(shè)計(jì)的靈魂。

創(chuàng)意新穎與否是平面設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵,創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變和顛覆。同樣的元素,不同的人會產(chǎn)生不同的聯(lián)想,在不同的主題和環(huán)境的刺激下,設(shè)計(jì)作品給人的感受也會有差異。因此,要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)和任務(wù),對市場進(jìn)行深入的調(diào)查、分析和定位,制定絕妙的設(shè)計(jì)策略,充分發(fā)揮創(chuàng)意思維,提出創(chuàng)意方案,反復(fù)推敲比較,科學(xué)理性地分析各視覺要素,探索獨(dú)特的傳達(dá)方式和新穎的視覺表達(dá)形式。創(chuàng)意思維是一種有思想、有意識的創(chuàng)造性行為,是一種想象和聯(lián)想,是意念的創(chuàng)造,是將意念或構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式的思維過程。 

創(chuàng)意思維的表現(xiàn)形式 

創(chuàng)意思維貫穿人的各種思維形式,是反映事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動。創(chuàng)意思維是形式的思維活動,種類繁多,可分為抽象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。