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平面廣告設計是一種綜合了藝術、技術、實用理念的創(chuàng)造性實踐,提煉精髓的設計理念以及簡便實用、行之有效的設計思路融合引入整個設計過程,對于提升設計的品位具有重要作用。本文從設計思維五支脈的形、色、質、構、意入手對平面廣告設計思維方法進行解讀。

形狀 -- 視覺表述的基礎

1、對各種形狀的認知與理解,大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意 ,是與太陽和月亮有密切關系的;而對三角形堅韌、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔,這種認知心理基礎對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

①點的顯著特點具有定位性與凝聚性,*大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動,進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。

②線是設計中*基本的構成。線條語言的*感性之處是傳達情感,效果要比點強烈。但線條又是理性的,具有很強的造型力。

③面是視覺形式上*直接的設計語匯 ,所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多 ,其形式感和狀敘形體的作用也更強。

④將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為"虛體 ",它產生于視覺的深度錯覺。