創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)精品班培訓(xùn)內(nèi)容:
1.預(yù)科:美術(shù)設(shè)計(jì)(素描、水粉、透,視原理)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、se彩配se、審美觀念
2.平面廣告軟件設(shè)計(jì):PS、AI、PS高ji創(chuàng)意應(yīng)用、AI高ji創(chuàng)意應(yīng)用等應(yīng)用
3.三維視覺(jué)創(chuàng)意:C4D視覺(jué)設(shè)計(jì),能實(shí)現(xiàn)3D藝術(shù)設(shè)計(jì)、特殊光效、材質(zhì)、美化設(shè)計(jì)等。
4.創(chuàng)意專項(xiàng)設(shè)計(jì):字體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核。
5.就業(yè)指導(dǎo):心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)等。
認(rèn)證證書(shū):Adobe《視覺(jué)設(shè)計(jì)師》證書(shū)(考證送ID)
優(yōu)xiu廣告設(shè)計(jì)中的策略!
在廣告設(shè)計(jì)方面。表現(xiàn)策略是為實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)服務(wù)的,與特定訴求策略相適應(yīng)的,對(duì)各種廣告表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技巧的運(yùn)用。廣告表現(xiàn)策略是為廣告目標(biāo)服務(wù),研究廣告表現(xiàn)策略必然與特定廣告目標(biāo)相聯(lián)系。以影響品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略zui常見(jiàn)有兩大類型:一是提高*度,強(qiáng)化記憶度,達(dá)到zui基本的認(rèn)識(shí)和知曉的目的。二是建立品牌形象,達(dá)到更深入的認(rèn)識(shí)。圖片
注意是對(duì)廣告及其內(nèi)容表示的注目和關(guān)心,人的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意兩種。有意注意和無(wú)意注意可以互相轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)意注意以后,如果能夠提起,就可能轉(zhuǎn)化為有意注意。圖片
引起無(wú)意注意是廣告在注意階段zui初始的目標(biāo)?；镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來(lái),讓廣告成為消費(fèi)者接受信息的對(duì)象,而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點(diǎn),主要的方法是要造成廣告與背景的差異,差異越大,廣告作為注意對(duì)象就越明顯。圖片
具體的方法可以根據(jù)心理學(xué)的研究結(jié)果在多個(gè)方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動(dòng)和靜的差異,大和小的差異,顏se對(duì)比差異,奇特和一般的差異,高與矮的差異,音響的差異等。推薦閱讀:論優(yōu)xiu廣告作品的銷售力圖片
興趣是人積極探究某種事物的認(rèn)識(shí)傾向。興趣和注意是不可分割的,只有對(duì)廣告及其廣告商品產(chǎn)生興趣,才會(huì)產(chǎn)生有意注意,有意注意是積極且深刻的。就廣告而言,僅僅能夠引起消費(fèi)者的無(wú)意注意是不夠的,因?yàn)樗遣幌到y(tǒng)的,不深刻的。還必須進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣,從而使無(wú)意注意轉(zhuǎn)化成為有意注意。廣告如何才能引起目標(biāo)受眾的興趣呢?圖片
從根本上講,廣告應(yīng)該針對(duì)興趣的根源而進(jìn)行訴求,就能夠引起人的興趣。人為什么對(duì)廣告感興趣,主要有四方面的原因:
①?gòu)V告信息對(duì)他有用或者有價(jià)值;
②廣告有的概念和觀點(diǎn)支持了他的看法;
③廣告的設(shè)計(jì)和內(nèi)容對(duì)他具有刺激性;
④廣告的娛樂(lè)性能給他帶來(lái)某種情感。
廣告引起消費(fèi)者興趣的策略可以從上述四個(gè)方面入手。在具體構(gòu)造廣告信息時(shí)并不是面面俱到,而是根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn),有重點(diǎn)地訴求某一個(gè)方面。圖片
在加深對(duì)廣告的理解方面,要特別注意目標(biāo)受眾的接受能力和認(rèn)知水平,從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對(duì)目標(biāo)受眾的難易度是否適當(dāng)?廣告的語(yǔ)言是否難懂?廣告的口號(hào)是否易于理解?廣告的格調(diào)是否符合消費(fèi)者的欣賞水平,等等;其次要采用適當(dāng)?shù)淖儞Q和說(shuō)話速度,以利于目標(biāo)受眾的學(xué)習(xí)和掌握。因?yàn)閷W(xué)習(xí)速度與目標(biāo)受眾接受能力有關(guān)。不適當(dāng)?shù)乃俣?可能不利于正確且全面地理解廣告內(nèi)容。同時(shí),理解是記憶的基礎(chǔ),不能夠很好地理解,就不能很好地記憶。 圖片
讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌。實(shí)際上廣告主不單單要消費(fèi)者記住品牌名稱,更希望消費(fèi)者能將其品牌成為消費(fèi)者心目中的第yi品牌。對(duì)于同質(zhì)化的商品或低卷入度商品(或服務(wù))來(lái)說(shuō),第yi品牌的商品,往往具有較高的購(gòu)買率。以增加或強(qiáng)化品牌記憶度為目標(biāo),其表現(xiàn)策略常常采用。圖片
①重復(fù),通過(guò)重復(fù)來(lái)加深消費(fèi)者的記憶度,方法簡(jiǎn)便而又屢試不爽。這不僅是要多做廣告,而且要在廣告文案中重復(fù)品牌名稱,增加品牌名稱的曝光率。
②大量采用口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、俗語(yǔ)、壓韻等其他易聽(tīng)易記,朗朗上口的語(yǔ)言表現(xiàn)形式,來(lái)達(dá)到強(qiáng)化品牌的目的。
在廣告運(yùn)動(dòng)中,我們必須認(rèn)識(shí)到任何東西都有其社會(huì)屬性。將它推廣到整個(gè)文化領(lǐng)域,便集中在消費(fèi)者的文化這一中心點(diǎn)上。不惜血本購(gòu)買被廣告賦予了獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值、意義的消費(fèi)者,不乏其人,廣告將產(chǎn)品置于特定的社會(huì)環(huán)境中,產(chǎn)品本身也就具有了相應(yīng)的環(huán)境特征,從而影響消費(fèi)者的認(rèn)同心理,及購(gòu)買行為。生活情境廣告。在廣告中將產(chǎn)品置于特定的社會(huì)環(huán)境下,從而賦予品牌社會(huì)及文化內(nèi)涵。向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的使用環(huán)境,使用氛圍。
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