幽默廣告中的倒置表現(xiàn)手法!
本文從幽默平面廣告的圖形創(chuàng)意入手,對倒置手法的幾種表現(xiàn)形式在廣告圖形表現(xiàn)中的運(yùn)用加以分析探討,意在為幽默廣告的創(chuàng)作提供某種借鑒與參考,以引起更多的思考與討論。
在當(dāng)今社會,有意或無意映射進(jìn)我們生活中的各種廣告不計(jì)其數(shù),雖然發(fā)布的媒體各有千秋,但是其共同的目的都是為了加深受眾對廣告信息的感知程度。在國內(nèi)眾多的廣告之中,我們不難發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)較多被運(yùn)用在西方的廣告作品中的幽默表現(xiàn)手法,如今也越來越受到國人的認(rèn)同和喜愛。
從人的感知特點(diǎn)來看,人們對具有諧趣的幽默廣告的感知和記憶能力較平實(shí)、呆板的廣告要強(qiáng)得多。幽默廣告運(yùn)用詼諧、輕松的藝術(shù)表現(xiàn)形式來吸引受眾,使得受眾在一種輕松、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所傳遞的商業(yè)信息,并加強(qiáng)了對商品信息和品牌的記憶。廣告大師波迪斯說:"巧妙地運(yùn)用幽默,沒有不出去的東西"。
幽默平面廣告的創(chuàng)作是將圖形、文字、色彩及版式這四部分通過幽默的表現(xiàn)方法有機(jī)結(jié)合在一起。在幽默平面廣告之中,要數(shù)那些僅運(yùn)用簡潔、單純的圖形語言來構(gòu)成畫面?zhèn)鬟f信息的廣告為吸引眼球。因此,如何在廣告圖形中運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法,成為創(chuàng)作幽默平面廣告的重點(diǎn)。
倒置表現(xiàn)手法
倒置即顛倒過來,指事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法在幽默平面廣告中的運(yùn)用,是通過將事物中的各要素的位置顛倒過來,使畫面中的事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法是通過對"形"的顛倒,達(dá)到對廣告主題"意"的揭示的目的,而這種"意"往往揭示了事物的真實(shí)面貌,反映了事物的本質(zhì)。
倒置手法是創(chuàng)作幽默平面廣告常見的幾種方法中特點(diǎn)較為鮮明的一種。
首先,倒置手法使畫面產(chǎn)生幽默感。倒置手法使廣告圖形所表現(xiàn)的狀態(tài)與現(xiàn)實(shí)中所處的狀態(tài)截然相反,所產(chǎn)生的圖形是有悖于我們?nèi)粘Ｒ曈X經(jīng)驗(yàn)的,在顛倒的事物之中蘊(yùn)含著廣告的主題。當(dāng)抽象思維和形象思維巧妙地碰撞之后,留下了一枚智慧的火花,幽默感即在受眾的內(nèi)心得以體驗(yàn)。
其次,倒置手法使廣告畫面上呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺張力,倒置的圖形元素從視覺上加強(qiáng)了畫面的沖擊力,引導(dǎo)受眾的感知并延長感知時(shí)間,以求對廣告所傳達(dá)的信息產(chǎn)生興趣,從而留下深刻的印象。
其三,倒置手法的運(yùn)用為廣告增添了審美情趣。倒置的幽默表現(xiàn)手法使廣告精神更加深刻與豐富,給人以美的審美感受。
順序倒置
幽默平面廣告中的倒置手法一般情況下可以分為三種:順序倒置、方向倒置和道理倒置。順序倒置,即將順序顛倒過來,指事物的排列順序與正常的順序相反,或是事物進(jìn)展的次序與正常的次序相反。順序倒置在圖形語言中的表現(xiàn)方法為。
其一,將原來合乎邏輯順序的圖形元素直接顛倒過來。
其二,先將事物發(fā)展的次序做一個(gè)倒置,再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。增加了受眾的關(guān)注度與好奇心理,廣告訴求以幽默的方式被受眾接受后也增加了品牌的識別力與認(rèn)同感。
方向倒置
方向倒置,即將方向顛倒過來,指事物所處的朝向、指向或是運(yùn)動方向與正常的方向相反。其圖形上的表現(xiàn)是將顛倒過來的事物直接視覺圖形化?？此坪唵蔚膱D形方向上的倒置與所要傳達(dá)出來的深刻內(nèi)涵形成了鮮明的對比。
道理倒置
道理倒置,即將規(guī)則道理顛倒,指事物與原本遵循的客觀常理相違背。其圖形表現(xiàn)為將事物中遵循常理的要素做了一個(gè)顛倒,再對其進(jìn)行視覺上的呈現(xiàn)。倒置了的生活情景在視覺上帶給受眾強(qiáng)烈的意外感的同時(shí),這種畫面背后的廣告訴求也被這圖形化的語言表達(dá)得、耐人尋味。
以上倒置表現(xiàn)手法中,順序倒置、方向倒置的視覺表現(xiàn)相對比較直觀,使得受眾能夠較容易的理解其圖形語言所表達(dá)的內(nèi)涵。順序倒置里涉及次序的倒置和道理倒置的視覺表現(xiàn)相對隱蔽,在實(shí)際運(yùn)用的過程中要清晰分析出倒置的對象再加以視覺化的表現(xiàn)。
倒置手法以其獨(dú)特鮮明的表現(xiàn)特點(diǎn),在幽默平面廣告中得到越來越多施展拳腳的機(jī)會,讓我們通過幽默廣告,在美好的感受中讓紛繁的現(xiàn)代信息把生活點(diǎn)綴得更加絢麗多彩。
