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對新生兒投入的增加,另一個表現(xiàn)在于家庭更傾向于高端品牌的消費,一方面消費者對品牌的忠誠度極高,另一方面消費者對價格的敏感性也較低。
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母嬰渠道整體交易額約3萬億,其中線上渠道占比23%,約7600萬元,線下渠道占比77%,約2.4萬億。
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預計2018年線上滲透率將進一步提升至23.7%。在線上渠道不斷擠占線下渠道的同時,母嬰專賣店依靠O2O聯(lián)動發(fā)展,逆勢擴張從線下突圍而出。
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母嬰行業(yè)產業(yè)鏈中上游為母嬰產品,中游分為母嬰服務與母嬰渠道,下游為消費者。
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